第1章-旅游策划导论ppt课件.ppt

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1、旅游策划理论与实践21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材第1章旅游策划导论2021/8/31导入案例一字千金宿迁骆马湖谐音不好，发展受到限制，三个共管该湖的城市都想过改名，但谁也改不了。因为行政上难于协调。受邀策划推广的机构认为人可以有别名，比如李白叫青莲居士、苏轼也叫苏东坡，为什么地名就不能取别名或名号呢？据此，研究发现骆马湖在地图上非常像一个骑在马背上的蝙蝠（也可理解为：马背上的湖），把骆马湖取别名叫“马上湖”，在当地广告牌上很快换上“马上湖”的别名。不久，计划成功。《扬子晚报》误以为骆马湖更名，首先煽动

2、性报道此事，引来全国及全世界媒体的跟风报道，骆马湖知名度一夜之间实现了千年突变，成为全国关注的热点，骆马湖旅游也顺利成章地推广开来。用当地主管部门的话讲“骆马湖取别名的炒作，为我们省了两个亿的广告费！”骆马湖，马上湖，一字创意，成就了一个景区的发展，不得不说“千金难敌”。宿迁骆马湖“别名”策划案例再次诠释：智慧的策划真的是能改变一切。2021/8/32由案例引发的思考我们应该如何去做旅游策划？2021/8/33第1章旅游策划导论1.1策划概念1.2策划的特征与原则1.3旅游策划的概念、本质1.4旅游策划类似概念解析1.5旅游策

3、划的特点1.6旅游策划的分类1.7旅游策划的程序1.8旅游策划学的理论体系和学科体系2021/8/341.1策划概念最近几十年，“策划”一词逐渐成为使用频率较高的时髦词汇。今天人们所说的“策划”，除了有《后汉书.隗器传》中的“计划，打算”之意外，又有了一些新的含义，如统筹，安排，酝酿，计谋，谋策，策划。在汉语中，策划有两种不同的解释，作为动词使用时，是指人们事先的策划活动，即策划主体运用知识、智慧和能力进行策划活动的过程。作为名词使用时，则指思维活动的结果，即策划方案。2021/8/35这一定义包括以下两点涵义：1.1.1策划

4、具有明确的目标1.1.2策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动2021/8/361.2策划的特征与原则1.2.1策划的特征策划是策划者智慧的结晶，创新性是其最基本特征。策划越是有新意，效果就会越显著，因而绝不能说哪种类型的策划是最佳的策划。但策划也是有规律的。总体来说，策划具有以下三个特征：1策划具有创新性2策划具有组合性3策划具有目的性2021/8/371.2.2策划的原则1特色化原则2系统化原则3可行性原则4文化把握原则5复合效益原则1.2策划的特征与原则2021/8/381.3旅游策划的概念、本质1.3.1旅游策划的

5、概念旅游策划是旅游学和策划学交叉衍生的一门学科。对旅游策划作为一门学科进行专门研究起始于80年代，因此对旅游策划的概念界定也是“仁者见仁，智者见智。”不同的学者依据自己的学识和实践经验，给旅游策划以不同的理解。2021/8/391.3旅游策划的概念、本质1.3.2旅游策划的本质1旅游策划的文化本质2旅游策划的生态本质3旅游策划的艺术本质2021/8/3101.4旅游策划类似概念辨析1.4.1旅游策划和旅游规划1.两者的区别2.两者联系之处2021/8/3111.4旅游策划类似概念辨析1.4.2旅游策划和旅游创意所谓旅游创意，是

6、指主要基于个人的观念、知识、经验、信息和技能，通过创造性思维产生的，以旅游产品符号价值生产、营销与消费为中心的独特意念和新颖构思，同时也用作动词表述作为这一活动的过程。旅游策划需要创意，旅游创意是策划的起点和关键；旅游创意可以脱离旅游策划而独立存在，而旅游策划则是涉及其他众多因素的系统工程。旅游创意是旅游策划的核心和灵魂，旅游创意决定了旅游策划的成功与否及成绩大小，旅游策划和旅游创意是一种包含和被包含的关系，旅游创意只是旅游策划系统中的一个环节和要素，旅游创意是一个“点”，而旅游策划则是一个“面”，旅游策划是包含旅游创意的一个

7、系统实施过程。策划比创意更完备、更具体、更具有可操作性。2021/8/3121.5旅游策划的特点1.5.1旅游策划的服务性1.5.2旅游策划的差异性1.5.3旅游策划的智力性1.5.4旅游策划的竞争性2021/8/3131.6旅游策划的分类1.6.1按照时间分类按照旅游策划在旅游规划的时间前后，可以分为总体策划（规划前的策划）和深度策划（规划后的策划）两类。2021/8/3141.6旅游策划的分类1.6.2根据旅游策划的内容分类根据旅游策划的内容，旅游策划可以分为旅游产品策划、旅游形象策划、旅游营销策划、旅游节庆策划、旅游公关

8、策划等。2021/8/3151.6旅游策划的分类1.6.3根据旅游策划的等级分类按照旅游策划的等级，旅游策划一般分为旅游产业策划、旅游企业策划、旅游产品策划。2021/8/3161.7旅游策划的程序1.7.1确定旅游策划者阶段1.7.2界定问题和明确目标阶段1.7.3拟定计划