第4讲-市场结构ppt课件.ppt

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1、第4讲市场结构2-4学时一、教学目的：通过本章学习，使学生掌握市场结构，理解相应市场下企业行为。二、教学要求1、掌握四种市场结构；2、理解每种市场结构下的企业行为；三、教学重难点1、重点：利润最大化条件、四种市场结构2、难点：利润最大化条件四、教学安排课堂讲授+讨论=2学时一、市场结构市场结构也叫做市场类型，是反映卖方竞争程度不同的市场状态。经济学中根据以下四个特征来区分市场结构。1.交易者数量（卖者数目）2.交易产品的单一性（产品差异程度）3.进入市场有无障碍(难易程度）4.交易者得到的信息是否完全（企业控制价格能力）西方经济学一般将市场结构分为4种类型：☆完

2、全竞争市场☆完全垄断市场☆垄断竞争市场☆寡头垄断市场四种基本的市场类型之比较市场类型厂商数量产品差别程度对价格控制的程度进入市场的难易程度接近的商品市场完全竞争很多无差别没有很容易农产品垄断竞争很多有差别较小比较容易轻工业零售业寡头垄断很少有差别或无差别较大比较困难汽车制造石油开采完全垄断一家不可替代很大不可能公用事业二、完全竞争条件下的企业行为模式1、完全竞争买者和卖者很多产品同质的生产者出入这个行业是自由的企业和顾客对市场的信息是很灵通。条件2、完全竞争条件下，企业的短期产量决策——在完全竞争市场上，企业只能通过调整自己的产量来达到利润的最大化。需求量SDP

3、Q价格P=d=AR=MR*企业是价格接受者企业需求曲线交易量企业利润最大化的必要条件Q3-MR=MC为最优产量均衡条件:MR=MC即:P=MCAC最低的产量Q4是生产效率P=AR=MR=dQACMCPpcbQ1Q2Q3Q4Ｑ3-MR＝MC为最优产量，AC最低的产量Q2是生产效率最高点，是单位产品利润最大点，但不是企业总利润最大点。经济学对完全竞争企业行为模式的评价。1）P=AC，市场交换是公平的；2）P=AC的最低点，企业的生产效率最高；3）P=MC，资源配置实现最优化。若P>MC，表明企业生产该种产品的产量相对不足；若P

4、全竞争市场条件下企业行为分析1）关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。2）关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。3）关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。三、完全垄断（一）完全垄断只有一个生产者——市场需求曲线就是企业需求曲线没有替代品——垄断商品与其它商品有很高的差异性。进入市场存在很大的障碍——潜在的竞争对手不能进入市场企业是价格的制定者（二）垄断市场的成因：规模经

5、济（自然垄断）、原料控制、政府特许、专利发明完全垄断企业的弊端和政府的干预垄断企业的弊端1、高价格。P>AC获得经济利润，分配不公平；2、产量不足。P>MC资源配置不合理，生产不足；3、生产效率低。不是在AC的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。政府的干预1.反对垄断行为----制定和执行反垄断法2.政府对自然垄断企业进行管制四、垄断竞争（一）垄断竞争1、市场上有许多卖主；2、产品既有差别，又有一定的替代性；3、企业可以比较自由地进出市场；4、交易者的信息基本是完全的。只要市场价格大于平均成本，企业就能获得超额利润。若市场价格等于平均成本，则企业处于盈亏平衡

6、点。若市场价格低于平均成本但高于平均变动成本，则企业在短期内处于亏损阶段，但企业仍会经营。若市场价格低于平均变动成本，则企业应停业关门。垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞争的方法造成的产品差别称为品质变异。产品的差别可从两个角度来造成：一是在产品自身品质的变异上下功夫，这是品质竞争；一是从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争。不同商品的广告费用占总销售额的百分比商品商品商品%%%农具啤酒地毯糖果白酒灯泡灯罩服装五金工刀具针织品笔石油制品药品和医疗科学仪器肥皂和洗涤剂体育用品制糖化妆品玩具葡萄酒0.986.561.114.782.740.315.423

7、.412.017.351.178.652.0610.851.370.1915.226.503.99资料来源：AdvertisingExpendituresinCanada,1965cat.no.63-216table19垄断竞争企业的评价P=AC，经济利润为零，分配是公平的；P>MC，资源配置不合理，企业生产不足；企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，生产不足企业的竞争策略价格竞争策略产品差异化策略促销策略低成本策略五、寡头垄断（一）寡头垄断几家大企业生产和控制了产品的极大部分供给。寡头垄断分类：纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；有差别的寡头垄断：生产和销

8、售的产品是异质的。一般的