国际旅游和我国文化软实力关系探究

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1、国际旅游和我国文化软实力关系探究　　摘要：国际旅游业的迅猛发展，正对我国经济、社会、文化以及环境产生日益重大的影响。进一步提升我国文化软实力是时代赋予我们的紧迫任务。在对相关文献与理论进行简要梳理的基础上，从国际旅游所具有的硬化、聚化、整合、内化功能出发，比较清晰的阐述了国际旅游与我国文化软实力之间的深层关系，并从“国内生成”与“国外输出”两个维度提出了国际旅游协同促进下我国文化软实力的提升策略。关键词：国际旅游；国家文化软实力；关系；对策中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2013）230003041引言国际旅游业的发展态势。随着经济全球化和一体化的到来，世界旅游业历经

2、多年的成长与发展，业已成为全球最受瞩目且发展势头最为强劲的第一大产业。总体而言国际旅游业在时间演变上呈波动向上，正向积极的基本态势。据联合国世界旅游组织预测，到2030年全球国际游客规模将稳步增长到18亿人次。16中国旅游业的世界地位。新的世纪里，我国旅游业发展势头良好。根据历年中国旅游业发展统计公报，1992-2011年间，我国入境旅游业保持了持续快速的发展。在此期间，我国入境游客规模从3811万人次增长到1.35亿人次，年平均增长速度高达6.55%以上，我国旅游外汇收入从39.5亿美元增长到485亿美元，年平均增长速度高达1336%，远远超过了亚太地区的平均增长速度。在出境旅游方面，201

3、1年，我国出境人数达到7025万人次，这种强劲增长的出境旅游市场正在成为世界旅游经济持续发展的重要引擎（表1）。虽然表1展示的是我国出境旅游支出在世界的排名，但在我国公民出境人均支出仅54美元，远远低于其他国家出境旅游人均支出水平的情况下，我国出境旅游支出总额在世界仍能稳居第三并以较快速度增长的分析结果表明我国出境旅游业在发展速度与消费规模上都取得了长足的发展并且具有广阔的发展前景。表12011年中国在出境旅游支出中的世界排名排名国际旅游支出（10亿美元）增长变化（%）市场份额（%）201020112010/20092011/20102011人均支出16（美元）世界92710301001481

4、德国78.184.31.32.88.210312美国75.579.11.94.87.72543中国54.972.625.632.27.0544英国50.050.60.5-2.44.98075法国38.541.75.73.04.06606加拿大29.633.010.07.23.29587俄罗斯26.632.527.222.13.22288意大利27.128.72.00.82.84739日本27.927.24.0-11.22.621310澳大利亚22.226.97.38.02.61184资料来源：UNWTOTourismHighlights，2012Edition。我国文化软实力发展现状。虽然近年

5、来我国在文化软实力建设上频出大手笔，但有关国家形象指数的调查报告显示，2008年到2011年间，我国国家形象从第26名提高到第22名的上升幅度并不明显，这显然与我国在文化软实力方面的巨额投入不成比例。上述现象的根源在于近年来中国软实力建设大多是以政府为主体进行强势推进，重在向世界说明自己，而缺乏让他国自愿地感受中国文化魅力的多渠道协同，这与软实力本身所强调的柔性存在较大反差，与国家文化软实力的角逐已逐渐从上层政府主导向民间主导下移；从政治经济对话转向经济文化交流；从强调硬手段向软硬手段兼备转化的时代发展趋势相背离。16国际旅游业的发展与我国文化软实力的提升既是时代的要求，更是广大民众的夙愿。《

6、国民旅游休闲纲要（2013-2020）》的出台表明旅游、休闲意识已深入人心，广大民众对人居环境、生活质量、国内旅游与出境旅游都提出了更高的要求。然而，国际旅游与我国文化软实力之间究竟存在何种内在联动关系，亦或是说，国际旅游业的发展是否会对我国文化软实力的提升起到积极的作用，若有，又将如何更好的发挥两者之间的协同作用都有待我们做进一步的思考。有关国际旅游发展与我国文化软实力之关系的研究，对我国和世界其他国家国际旅游业的发展都具有重要的参考价值。2相关文献与理论简述2.1文献简述1990年美国哈佛大学JosephNyeJr.首次提出软实力的概念。他认为“国家软实力取决于其文化的魅力，国内政治和社会

7、价值观的吸引力……”。软实力概念自二十世纪90年代诞生以来，中国学者进行了积极的引进和本土化思考（王沪宁1993；阎学通2006；郭树勇2007；门洪华2007；庞中英2009）。16国内现有与文化软实力相关的论文，大多从国际政治学、新闻传播学角度提出文化软实力的建设策略，较大程度上侧重于以国家和政府为实施主体来实现我国文化软实力的提升。在旅游与国家文化软实力的关系方面，自2006年起，国内部分学