制造企业电子商务经营模式探析

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1、制造企业电子商务经营模式探析　　摘要文章对制造企业建立电子商务的必要性进行了论证并探讨了制造企业电子商务经营模式，提出了“在微笑曲线上冠珠”的电子商务新概念，并对相应的关键技术、商务模式进行了分析，给出了可选预案。关键词：制造业，电子商务，微笑曲线中图分类号：S776.05文献标识码：A文章编号：1引言电子商务在我国经过10年的发展进入了高速增长期。据统计，目前全国已有4万家商业网站，几乎每天都有各类电子商务咨询网站、网上商店、网上商城、网上专卖店、网上拍卖等诞生。2011年我国行业电子商务网站数量达11250家，电子商务每年的网购交易额增长速度均在

2、80%以上。根据艾瑞咨询发布的中国网络购物市场数据，2011年第三季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元，较上一季度增长11.5%，较去年同期增长73.4%；2011年超过8000亿元。根据工信部印发的《电子认证服务业“十二五”发展规划》，预计到2015年，电子商务年交易额将有望突破18万亿元。10面对电子商务巨大的市场，在劳工成本上升、原材料价格上涨以及人民币升值等多重因素叠加下，制造业纷纷进军电子商务市场。阿里巴巴是我国可支持制造业的最大电子商务平台。据阿里巴巴统计，目前注册的制造业超过500万家。尤其在国家提出的“以信息化带动工业化，以

3、工业化促进信息化”的战略思想以及《国家信息化发展战略(2006-2020年)》使得企业将信息化与电子商务建设，形成了相辅相成互为发展的发展模式。制造业进入电子商务面临的机遇、挑战乃至风险早就是学者关注的话题。文献[1]-[11]分别战略层面、管理层面、技术层面对制造业发展电子商务进行了论述和分析，给出了相应建议。但是，对于制造业采用怎样的电子商务模式才能极大限度地获利，目前尚没有系统研究的报道。本文通过对“产业微笑曲线”的分析，提出了制造业电子商务的一种模式，笔者称之为“在微笑曲线上冠珠”。后文将对此进行说明。2在微笑曲线上冠珠2.1传统电子商务的盈

4、利模式分析我国目前的电子商务平台包括了B2B、B2C与C2C三种业务模式[]。这三种模式主要是在“物源或货源（供货商）”与“客源（采购商或客户）”之间建立商业关系。这种模式可以是的电子商务经销商在物源与客源之间通过增加服务附加值、利用价格差获取利润。下图1概括了这种模式。————————————10基金项目：佛山市科技计划项目2012HC100131、2011AA100021。广东省数控一代机械产品创新应用示范工程专项资金项目2012B011300068，广东省工业攻关项目2012B010600018作者简介：利少华，女，1968－，佛山市南海中南机

5、械有限公司副总经理。主要从事CNC加工、钣金加工企业管理。图1传统电子商务经销商的盈利模式随着众多的经销商进入电子商务市场，市场竞争越加激烈，利润分配逐渐趋向平衡、透明，上述模式的获利优势逐渐丧失。这就是为什么在淘宝做生意越来越难的重要原因之一。2.2产业微笑曲线宏碁集团创办人施振荣先生在1992年为“再造宏碁”提出了有名的“微笑曲线”（SmilingCurve）理论；经历了十年多以迄今日，这种”微笑曲线”在产业界演变成了“产业微笑曲线”，收到产业界的大力推崇。根据“产业微笑曲线”理论，产品成长、流通过程中的“研发、设计、采购、材料”“品牌、物流、销

6、售、金融”是获利高端，而“加工、组装”是低端。图2是“产业微笑曲线”的示意图。10图2产业微笑曲线那么电子商务经销商能否采用类似“产业微笑曲线”的经营模式呢？答案是肯定的。“在微笑曲线上冠珠”就是这种新模式。事实上，鉴于图1所示传统的电子商务经营模式无法产生微笑曲线（因为这个模式没有研发、设计、加工、组装等过程）。因此，要按照微笑曲线来实现电子商务经营，就需要改变传统模式。首先是增加研发、设计、材料控制的环节。研发、设计是打造品牌的关键、材料是控制产品质量的关键。其次是要加强销售与物流监管，合理运用资金。最后是要开设“客户体验中心”。这里的客户体验中

7、心就是点缀在微笑曲线上的珍珠。其演绎过程是这样的。制造业“在微笑曲线上冠珠”是十分轻易的事情，因为制造业本身就设有研发、设计、材料以及品牌、销售、物流与金融两个“嘴角”。制造业只要稍事修正他们遍布各地的销售网点，也很容易实现客户体验中心。2.3为什么要在微笑曲线上冠珠？假如把全部人群分成两类：供货群与消费群。这里的供货不单纯指生产群体，而是整个生产、经销群体的总称。这两个群体之间可以用一根直线（后文称“供销分界线”）分开，如图2所示。10图3两类群体设想供货群体中的任何个体都不与消费群体之间建立联系，那么图3中的那条供销分界线就永远是直的。假如供货群

8、体中的部分个体充分接近他们的消费群体，那么这条供销分界线就变成曲线了，如图4所示。图4供销分界线的曲线化考虑