农产品品牌国际竞争力探究研究

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1、农产品品牌国际竞争力探究研究　　在国内外农业领域，日益加剧的竞争使得农产品越来越同质化，而品牌成了唯一可以使消费者区分不同商家的产品与服务的唯一利器。相较于重视农产品品牌营销策略与品牌价值定位的国外农产品商家来说，我国的农产品生产商缺乏品牌和品牌经营意识，品牌技术含量低，附加值不高。本文将浙江温州市作为案例点，用SWOT方法分析温州农产品品牌的发展现状以及其在国际上的竞争力，并对现阶段温州农产品品牌发展中存在的问题提出了对策建议。一、温州农产品品牌建设SWOT分析1、优势（Strengths）17（1）民营企业发

2、展优势。浙江省是中国的民营经济大省。杭州海关（2013）在今年8月份公布了2013年1-7月浙江省的外贸数据，数据显示全省民营企业的进出口额达到了1158美元，占全省进出口总值的60.8%，成为了浙江省当之无愧的外贸主体。同期，全省的农副产品进出口贸易总额达到了55.45亿美元。民营企业的品牌意识较强，同样也注重农产品品牌所带来的巨大社会价值和经济价值。作为浙江农产品加工企业的领军者，杭州的大型食品饮料企业——娃哈哈集团就进入了2012年全国民营企业的20强，领跑着浙江省农产品品牌的发展。随着工商资本不断介入农业

3、，社会投资农业的规模也愈来愈大，崛起了一大批农业龙头企业。温州市政府于2009年发起了温州市农业龙头企业的“百龙工程”，并于2012年9月公布了2012年度市级“百龙工程”农业龙头企业名单（2012）。每个农业龙头企业年产值1000万元以上，这些企业对于加快农业产业结构调整，发展特色优势农产品、增进农民收入、开拓国际市场，以及增加温州农产品品牌国际竞争力起到了积极的推动作用。（2）地域优势。温州地处于浙东南沿海，长江三角洲经济区南翼，东濒东海，西及西北部与丽水市相连，北和东北部与台州市接壤。甬台温高速公路、金丽温

4、高速公、诸永高速公路都于近几年顺利通车。甬台温、温福铁路直接连接环渤海、长江三角洲、海峡西岸和珠江三角洲几大经济区，使温州一跃成为了铁路枢纽。便捷的陆路交通与温州港、温州机场，相交形成了密集的水陆空交通网络。与此同时，结合区域内发达的商贸，都为温州对外开放、发展外向型农业和都市型农业提供了有利条件。中国入世后，农产品必须面对国际竞争。而温州市就可以利用长三角经济圈形成的优势，使本市农业融入长三角，并接轨国际，积极地参与到国际、国内农业分工，发展优势农业，进一步做大做强特色优势农产品，使更多的温州农产品品牌走向国际

5、市场。17（3）农业产业优势。温州土壤肥沃，生物种类繁多，名特优品种丰富，是浙江省重要的资源宝库。同时，其河流湖泊众多，海洋资源丰富，被称为江南的“鱼米之乡”。瓯江、楠溪江、飞云江中上游良好的水质，优越的生态环境，也为温州发展纯天然、无污染的绿色农产品提供了优势。此外，温州全年温度适中，热量丰富，雨水充沛，加上山地土壤的特性，非常适合种植杨梅。温州瓯海区杨梅已有500多年以上的栽培历史，瓯海丁岙乡被命名为“中国杨梅之乡”。各县杨梅种植商也都分别注册杨梅商标，开展品牌销售，全市共注册了“大罗山”、“茶山”、“大岙溪

6、”等12个杨梅商标，在国内和海外市场都有可喜的成绩。与杨梅同样拥有美誉的是瓯柑，是温州的传统特产水果，约有二千四百年的栽培历史，被誉为“温州千年名果”。据报道，温州2012年全市的瓯柑种植面积有5.6万亩，年产量约6万吨，远销国内外。此外，温州茶叶也有上千年的栽培历史，主要有乐清雁荡毛峰、泰顺三杯香、永嘉乌牛早、瓯海黄叶早、文成半天香、平阳早香茶、瑞安清明早、苍南翠龙茶八个商品茶，因上市早，品质优，在全省享有“浙江茶叶第一早”的美誉，在国外也获得了茶叶评比的金奖。温州的泰顺与永嘉两县还被分别誉为“中国茶叶之乡”和

7、“中国乌牛早茶之乡”。17（4）品牌基础优势。在《2010年-2015年农产品商标培育发展规划》（2010）实施以来，截止到2013年5月，温州市已经累计拥有农副产品商标10180件，地理标志证明商标9件，农产品“三名商标”143件，超额完成了发展目标（2013）。在2011年度“浙江出口名牌”中，温州共有29家企业上榜，其中包括了温州佩蒂宠物用品有限公司的品牌“CPET”。而在2012年公布的年度“温州出口名牌”中，瑞安市华忠水产食品有限公司的品牌“HUAHUI”也榜上有名。在温州的杨梅品牌中，茶山丁岙梅被列入

8、全国四大杨梅良种，并拿下“大罗山”牌丁岙梅地理证明商标。在2012年举办的第二届温州精品杨梅评比中选出了八大精品杨梅品牌（2012），为温州精品杨梅出口奠定了品牌基础。在2009年揭晓的“中国农产品区域公用品牌价值百强”的名单中，瓯海瓯柑以4.67亿元品牌价值上榜（2009）。2011年，森马集团旗下的森马农业公司开发建设“万客丰瓯柑基地”，并注册了“万客丰”、“上果天真