英皇宝贝营销策划报告(中)课件

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1、关于Amici关于英皇宝贝品牌建议1、Amici品牌简介2、关于Amici的运营模式3、关于Amici天猫旗舰店1、“英皇宝贝”2、“英皇宝贝”品牌故事3、“英皇宝贝”品牌定位1、“英皇宝贝”商业模式定位2、营销推广战略3、报价英皇宝贝营销策划报告关于AmiciAmici品牌简介“AMICI”来自意大利语“朋友”，意喻通过销售和推广品牌欧陆设计风格的产品，让每个小朋友从出生的第一天开始，为他们提供最可靠的“第二层肌肤”，并使之成为每个孩子的“好朋友”。2000年，港之慧（香港）制衣集团为了便于同步开拓和发展海内外市场，创办

2、下属机构——琪琪时装厂，并创建“AMICI(埃米希)”品牌。经过六年时间的海外经营，于2007年直接面向中国大陆市场。“AMICI(埃米希)”品牌实现的是多元化产品，在儿童服装、陪衬饰物之外，产品触角向儿童领域的畅销用品延伸，如儿童生活用品、玩具用品、学习用品等。“AMICI(埃米希)”的产品，凭借其时尚新颖、安全舒适的设计，款式易于搭配等特点，受到越来越多的小朋友和家长的钟爱。Amici的运营模式概述Amici分销商加盟店形象Amici淘宝天猫旗舰店品牌商进驻第三方平台开设品牌旗舰店网站链接：http://amicigz

3、h.tmall.com/shop/view_shop.htm?prt=1345100208136&prc=3Amici品牌淘宝天猫旗舰店首页选用艺视文化为Amici品牌策划、拍摄、制作的形象拍摄精美照片作为产品形象宣传照，吸引消费者眼球，增加主推产品点击率。Amici淘宝天猫旗舰店Amici淘宝天猫旗舰店首页推介中数款主推产品左侧滚动展示产品内外模展款拍摄效果，价格，并提供相关链接将产品信息一键分享至各大热门社交网站、网络论坛等，进行网络推广，打入消费者生活圈，形成葡萄藤式营销。Amici淘宝天猫旗舰店消费者被首页的产品形

4、象拍摄吸引并点击进入产品页面后，产品展款拍摄及细节展现转为由内模展示。Amici淘宝天猫旗舰店抑或当消费者被首页的产品形象拍摄吸引并点击进入产品页面后，在商品详情处（模特展示及细节展示上方）插入优惠活动图文链接，进一步有效地将点击率转化成购买率关于“英皇宝贝”关于“英皇宝贝”“英皇宝贝（Queen’skids）”是由东莞市远泰实业发展有限公司引入国内的专营婴童服装的专业婴童服装品牌。“英皇宝贝”自主研发了无尘无菌环保婴儿内衣系列产品，并获得国家知识产权局的实用专利，得到科技部、广东省经贸委和政府、科研、卫生系统的高度评价。

5、“英皇宝贝”品牌故事当年幼的王子穿着苏格兰格子T-SHIRS和背带裤，神情悠哉的坐在他母亲的双肩上时，那种皇室贵族的气质足以触动你的情怀，那种母子情深的景象无疑也将感动世界上的每个人，穿着品位向来出众的王妃，当然会为其爱子选择世界上最安全、最舒适、最精工细作的贴身之物，而小王子身上那条由QUEEN’SKIDS品牌生产的童装T-SHIRS和背带裤显然是令她满意而放心的选择。安全，才不失童趣“英皇宝贝”品牌故事一直以来，QUEEN’SKIDS对于维护品牌的态度是精益求精的，从一件外套到一粒纽扣，甚至是每一个针眼，QUEEN’S

6、KIDS永远要求一样的精准质量，正是这种精工细作的态度成就了QUEEN’SKIDS品牌；在近阶段的调查中，几乎所有的母亲在为自己孩子买衣服时认为，安全性、舒适性及环保则是她们的选择因素，对她们而言，孩子能健康、快乐地成长就是母亲的最大心愿；安全，才不失童趣“英皇宝贝”品牌故事QUEEN’SKIDS不但理解母爱的伟大，也了解了孩子的天性，做工精良又风格时尚，加之面料新颖，舒适而且十分耐穿，能使每一个穿着它的孩子都能身心放松，享受自由和快乐。在健康和舒适中享受快乐，使母爱得到了充分的体现，更何况来自于欧洲皇室的QUEEN’SK

7、IDS品牌和产品，还有什么比这更有说服力呢？安全，才不失童趣“英皇宝贝”品牌定位贵族品质（高舒适度、高安全性）平民价格（低端价格、高性价比）中国性价比最高的婴童服装品牌“英皇宝贝”的品牌核心定位——中国性价比最高的婴童服装品牌是针对目标人群的平均收入水平及其在选购婴童服装时对品牌、品质、价格的需求等特点制定。品牌经营理念以差异化、高品质、低价位及市场需求为导向，以对消费者负责的态度，锻造让消费者信赖的百年品牌！品牌建议“英皇宝贝”商业模式定位品牌厂商独立官方商城品牌厂商与授权代理商合作开设线下形象体验店独立分销平台淘宝集市

8、店天猫旗舰店QQ商城店淘宝集市店淘宝分销商拍拍分销商QQ分销商天猫分销商规避风险、互利共赢：分销商不必再为押金、库存、款式种类等问题烦恼，如常规实体店只能展示一部分授权分销商手头所有的款式给特定区域消费群体，且时效性不高，网络营销则可展示品牌全部款式，包括最新款式，均可在网上以图片形式展示给全体网民。互