从功能语言学视角探究旅游广告人际意义

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1、从功能语言学视角探究旅游广告人际意义　　摘要：英语旅游广告在人们日常生活中起着重要的作用，同时也促进旅游事业的发展。旅游广告的作者试图通过一些正面的有吸引力的信息劝说读者相信并且愿意购买旅游产品。本文从系统功能语法的角度出发，按照韩礼德指出的人际功能主要由语气系统、情态系统和人称系统实现，分别从语气、情态及人称三个方面进行了研究。通过对研究对象定量及定性的分析，总结英文旅游广告的特点并解读广告作者如何运用不同的表达方式及资源实现人际意义。关键词：旅游广告人际意义功能语言学一、引言9根据世界旅游组织预测，未来我国将成为世界第一大旅游目的地国，那

2、时会有很多的人来中国参观、访问和旅游。随着入境游的蓬勃兴起，我国将致力于建设“世界旅游强国”。如何将我国的大好河山完美地展示给世界，已成为一个不可避免的课题。旅游业的蓬勃发展推动了旅游广告的发展，近年来，越来越多的旅游广告出现在大众视野中。“广告通常是有偿的、说服性的，它利用多种传播媒体传播特定的商品、服务或观念，进而达到信息传递的效果”。旅游广告指旅游组织或旅游单位通过有偿形式，在媒体上发送相关城市或地区旅游产品信息，借此塑造旅游产品或旅游单位形象的广告。旅游广告在扩大宣传和吸引游客上发挥巨大的作用。二、英文旅游广告中的语气人际功能是系统功

3、能语法中语言的三大元功能之一，又叫人际意义，与人密切相关。它不仅指人类用语言与其他人联系，维持和建立人与人之间的关系，影响他人的行为，还包括人类用语言表达自己对周围世界人和物的看法及态度。讲话者可以通过这一功能，使自己参与到某一情景语境中，表达他的态度与目的，并影响别人的态度和行为。在语言交际中，人们不断变换交际角色，但无论角色怎样交换，主要的交际角色只有两个，即“给予（giving）”和“求取（demanding）”：给予和求取可以是信息、物品或服务。组合起来，便成了四个最主要的言语功能：“提供（offer）”，“命令（command）”，

4、“陈述（statement）”“提问（question）”。一般情况下，“陈述”、“提问”、“命令”这三个语言功能与特定的语法结构相互呼应：“陈述”由陈述语气表达，“提问”由疑问语气表达，“命令”由祈使语气表达。体现在旅游广告上，在信息给予方面，陈述句为旅游者提供详细的信息，疑问句则提供有趣的有吸引力的信息吸引游者。在行为要求方面，祈使句促使旅游者采取行动。1.陈述语气中的人际意义9从旅游广告语中可以看出，在对景物进行描述或向游客传递信息时，“陈述”这一言语功能的使用率很高。例如：Youmustobeyalltherulesandtraffi

5、csign.Pleasedon’tthrowanylitter.Don’tdrawonthewall.Pleasesignyournamehere.在讲解过程中，偶尔会使用“提供”这一语言功能，比如：Doyouhaveanyquestionaboutit？或What’sthematter？从上面的例子中我们可以看出，本文所选取的旅游文本大多是陈述语气。这与互动的目的是不谋而合的：旅游广告是通过描写美丽而有趣的景点提供景点信息的。因此，在旅游广告中采用能够提供足够信息的陈述句是必然的。2.疑问语气中的人际意义广告的目的是引起消费者的注意并驱使消

6、费者采取购买行动。因此，广告者会尽量使用合适得体的劝说性语言感染消费者。而疑问句则有引导消费者做出反应的功能。因此，疑问句在旅游广告中也被普遍采用。（1）AndyouthoughtPanamawasjustforships？Panamaismuchmorethanacanal.（www.panamatours.com）（2）Findyourselfunderapalmtree.Findyourselfabletorelax.9Findyourself.Whoareyousleepingwith？（www.theWestinResort.com

7、）（3）Howfarcanyougoon$999？AllthewaytoJapanandback.（www.gate1travel.com）从上面的例子可以看出，使用疑问句是为了吸引消费者的注意力，提出问题，从而引发读者在下文寻求答案，即劝说消费者采取购买行动。3.祈使语气中的人际意义祈使句是为了刺激消费者对商品或者服务产生兴趣，并试图与消费者建立良好的商业关系。祈使句常常用来实现邀请、请求等目的。如：（1）Letustakeyouonanincrediblewhitewateradventurewithourexperiencedguide

8、sandtopofthelineequipment.（2）Don’tgamblewithyourvacations.Letusbeyourtickettohighf