中国动漫面临主要问题和解决思路

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1、中国动漫面临主要问题和解决思路　　[摘要]中国动漫产业在国内政策和经济的多重扶植下、国外同行竞争及受众需求的多重压力下，目前正处在一个前所未有的发展黄金期。然而短视冒进的创作心态也一同产生。国产动画电影创作思路的调整迫在眉睫。中国动漫人须稳定心态、冷静思考，深度整合产业链条，建立健康运营模式；针对分众化的受众市场进行科学定位；站稳脚跟，传承民族文化积淀，打造精品，与国外相关领域实现平等对话，方能尽快走出瓶颈，实现长足发展。[关键词]中国动漫产业；产业链条；受众市场；精品形象；民族风格11中国动漫面临主要问题和解决思路　　[摘要]中国动漫产业在国内政策和经济

2、的多重扶植下、国外同行竞争及受众需求的多重压力下，目前正处在一个前所未有的发展黄金期。然而短视冒进的创作心态也一同产生。国产动画电影创作思路的调整迫在眉睫。中国动漫人须稳定心态、冷静思考，深度整合产业链条，建立健康运营模式；针对分众化的受众市场进行科学定位；站稳脚跟，传承民族文化积淀，打造精品，与国外相关领域实现平等对话，方能尽快走出瓶颈，实现长足发展。[关键词]中国动漫产业；产业链条；受众市场；精品形象；民族风格11中国动漫面临主要问题和解决思路　　[摘要]中国动漫产业在国内政策和经济的多重扶植下、国外同行竞争及受众需求的多重压力下，目前正处在一个前所未

3、有的发展黄金期。然而短视冒进的创作心态也一同产生。国产动画电影创作思路的调整迫在眉睫。中国动漫人须稳定心态、冷静思考，深度整合产业链条，建立健康运营模式；针对分众化的受众市场进行科学定位；站稳脚跟，传承民族文化积淀，打造精品，与国外相关领域实现平等对话，方能尽快走出瓶颈，实现长足发展。[关键词]中国动漫产业；产业链条；受众市场；精品形象；民族风格1120世纪90年代后，大量美、日动漫产品涌入中国，新一代动漫文化产品受众被培养起来，他们有更广阔的需求范围，更国际化的眼界和更高的接受兴奋点。同时，国家也对文化产业进行大力度的政策扶持，自2006年广电总局出台一

4、系列拓宽国产动画片播出平台及对原创动画作品的奖励政策以来，中国动漫作品需求暴涨，动漫产业进入一个前所未有的发展黄金期。这像一针强心剂，让中国动漫人显然来不及认真思考，就投入到动漫产业的快速发展当中。经过几年的努力，我国动漫产业在盈利水平、产值规模上的确取得了重大突破。有数据显示，至2011年，中国已经取代日本成为世界第一动画生产国，预计2012年中国动漫产业的市场规模将达到220亿元。[1]然而中国动漫产业在急功冒进中所带的硬伤不容忽视，中国动漫人如果不能静下心来认真思考和解决这些根本问题，恐怕中国动漫产业很难走上健康发展之路。一、深度整合产业链条，建立健

5、康运营模式11动漫卡通形象的使用授权是动漫产业链中重要的增值环节，这在动漫产业发达国家已经形成了成熟的运营模式。作为动漫产业链下游的衍生品，通常占动画片总盈利额的70%以上。如迪斯尼公司旗下的卡通形象授权产品，每年的销售额都在270亿美元以上。当然，产业运营的主要经营重点也在这里。具体以《变形金刚》系列产业链运营为例，为推广“变形金刚”系列玩具，美国孩之宝公司委托美国MARVEL公司创作了长篇漫画，漫画发行成功后，总长度为98集的变形金刚动画连续剧上映，并于2007年，孩之宝公司授权派拉蒙和梦工厂拍摄了电影《变形金刚》，票房逾7亿美元，而孩之宝公司相关产品

6、的收入达到48亿美元。[2]这一做法切实践行了唐·E·舒尔茨的整合营销理论中所提出的“强调与顾客进行多方面接触，并通过接触点向消费者传播清晰的企业形象”[3]的观点。比较而言，国内的动画产业链的搭建尚处在起步和本土化探索阶段。当然，探索的阶段性成果也是有目共睹的，2005年至2012年，《喜羊羊与灰太狼》系列动漫产品便率先进入了一个产业链上下游各平台深度整合、衍生品前后期营销的发展阶段。特别是在衍生产品的形象授权和各种形式的后继开发方面，《喜羊羊与灰太狼》做出了有益的本土化尝试。其中既包括图书音像版权、玩具文具开发授权、服装服饰形象授权等传统创收领域，也包

7、括与国际先进发展水平接轨的食品及网络表情使用、人偶剧团演出、春晚舞台演出、主题嘉年华乐园等新生领域。如果说《喜羊羊与灰太狼》系列动漫产品凭市场化运作模式在积累人气方面迈出了可喜的一步，对中国90年代以来相当长时间存在的运作流程不完善、制作机构、播映平台、衍生品开发孤点运作的情况做出积极改善的话，那《赛尔号》动漫系列的做法就显得有些贪功冒进了。早在2007年淘米网推出了定位受众为中小学生的同名网络游戏，很受欢迎。2011年《赛尔号》动漫电影推出前，在宣传营销上可谓狠下了一番工夫，在媒体宣传、相关游戏首页、电影广告中均集中传递一个信息——只有观看电影，才能得到

8、游戏的通关密码及游戏中的宠物和道具，而只有到影院去买票，才能得到限