中国动画产品国际竞争力探究

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1、中国动画产品国际竞争力探究　　[摘要]西方在20世纪初就推出了全世界最早的动画片，并陆续研发了洐生产品，拉动了国家经济增长。我们有责任担起重担，加速开发自己的动画产品，使之成为我国经济发展的支柱性产业，推动中国动画产品走向世界。[关键词]动画产品；竞争力；发展中国的动画产品研究，早在20世纪20年代就已经开始，并出品了带有中国特色的动画片《过年》《大闹天宫》等作品。给人们精神带来巨大冲击力和视觉享受，长期以来由于种种困扰，制约了中国动画产品的发展，21世纪的今天，我们有责任使中国的动画产品产业化，并推向世界。一、动画产品的精神功能和综合效益是提高产品竞争力的平台9动画片从无声到

2、有声直到今天，上百年来一直深受世界各国人民的欢迎。它和电影、电视剧一样成为人们日常不可或缺的精神食粮，不仅如此，动画片以其特殊的形式、筒练的语言、无与伦比的童话般的幻觉世界，让人流连忘返。翻开动画发展史，我们可以清晰看到，早在1927年美国出品的《米老鼠》系列动画片，从美国发祥地开始逐渐走到全世界每个角落，现在世界各地人们已经把动画片当成不能缺少的精神享受，一直在影响着人们的审美情趣，在补充着我们的精神世界，引导着我们对美好事物、美好世界的憧憬和向往。动画片中英雄人物的勇敢与智慧已经成为今天人们行为的楷模，善良人物形象的塑造及他们的英勇无畏的行为，在一直感染着人们和少年儿童；编

3、剧和动画设计师设计的人物及动物形态和他们之间发生的故事情节，都成了人们争先效仿的榜样。美国动画片《白雪公主和七个小矮人》获得多项大奖并成为第一部获得奥斯卡特别成就奖的动画电影。其中美丽的、有着天使一般心灵的白雪公主的善良、聪明直到现在，仍然感动着无数少女，成了她们学习的榜样。1995年美国第一部由电脑绘制的3D动画片《玩具总动员》在美国票房收益就达到192亿美元，在世界创造了36亿美元的收益。动画片的洐生产品如儿童玩具、艺术品、唱片、卡通宣传品已经深受孩子和大人的喜爱，同时也为投资与经营者带来可观的经济效益。日本著名动画家宫崎骏的作品《千与千寻》引起了各国观众的精神享受和心理上

4、的共鸣，获得了奥斯卡“最佳动画片奖”。动漫产品的精神功能和它的综合效益，是提高动画产品竞争力的平台。二、国际动画市场的形成是动画产业发展的引擎9我们看到：国际动画市场的巨大发展，动画产业、动画产品给国家经济发展所带来的丰厚利润，吸引并引起经济学家、银行投资家、影视媒体设计界的广泛重视与关注。动画市场的形成是动画产品繁荣发展的基础。以美国为例：迪斯尼公司曾投入大量资金进行动画产品的研发，几十年后由动画工作室成长为全世界知名品牌，并且和华纳公司一样都建立了自己的大型产品研发基地，生产了具有美国本土风挌的《超人》《蝙蝠侠》等世界知名的动画产品；美国的“梦工厂”也投入巨资和科研团队推出

5、了《埃及王子》《怪物史莱克》等大片，打开了世界的动画市场，这为带动动画产业的发展打下了坚实的基础。日本、法国、英国和美国的动画产业一样，形式与内容多样的动画产品吸引了成千上万的动画粉丝。日本的动画产品还在发行动画片的同时与出版业界联合推出动画连环画、图书，同时与新闻媒体电视台合作推出动画片，设立专项“版权窗口”和设立动画产品推广中介机构，用广告会社去宣传、推介动画公司产品。从中我们可以认识到生产动画产品，没有动画产品市场的繁荣几乎是不可能的。而优秀的动画产品没有相应机构采取版权保护，没有相应职能机构去投资和推广，那么动画市场的繁荣就会相应受到制约和损害。动画产品的市场基础是产品

6、的受众者，粉丝们专门收集动画片，凡是带有他们所喜欢的动画形象的产品，像服装、生活日用品、图书、画报、文具等动画产品，他们都想方设法买到，千百万粉丝的动画产品消费，拉动了动画产品市场，这也包括了成千上万的中国的动画粉丝们。很显然在中国动画产品没有众多热爱动画的粉丝们，动画产业的发展引擎就不会形成，也就不会更好推动动画产品及动画产业的发展。9三、动画产业的发展依靠研发技术与创新团队的形成中国动画产业的发展必须依靠动画产品的研发团队。在这个研发团队中，首先必须根据剧本编剧安排生动的故事情节。例如美国动画片《花木兰》就是美国动画编剧团队根据外来中国文化元素，吸收中国传统民间故事的特定故

7、事情节改编而成的。《花木兰》中的主人公“花木兰”的造型设计，塑造得非常精致、得体，从研发技术到人物形态造型，到服饰设计，充分展示了东方女性的心灵美，使花木兰形象深入观众心扉，动人心魄。美国动画片《冰河时代》《狮子王》利用生动的故事情节和主人公形象设计、场景设计，利用多媒体艺术与技术去做仿真艺术处理等高科技手段，去营造空间及形态的重点细节，使形象逼真，呼之欲出的动态设计，有生动感染力，让观众引起共鸣。9我们还注意到，动画产品的研发是需要研发团队，包括导演、编剧、原画设计、形象设计，动作设计、场