驰名商标反淡化保护理论探析

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1、驰名商标反淡化保护理论探析　　【摘要】驰名商标具有较高的声誉和商业价值，具有十分重要的经济意义。关于驰名商标的认定和保护，各国法律都进行了详细的规定。尤其是对驰名商标的保护已成为世界范围内备受关注的问题，不少国际公约及我国的法律对此都有明确的规定。同时，随着驰名商标淡化侵权现象的大规模出现，驰名商标的反淡化制度也成为了驰名商标保护的重要内容之一。我国对反淡化保护制度有相关的法律规定，但存在不足和需要完善之处，主要可从建立防御商标系统、明确商标淡化属侵权行为、制定和完善相关立法等几方面进行。【关键词】驰名商标；商标淡化；反淡化保

2、护；商标侵权驰名商标是指在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。随着驰名商标具有越来越重要的经济意义，对驰名商标的保护已成为国际社会所关注的问题。其中对驰名商标的反淡化保护是驰名商标保护的重要内容之一，能实现对驰名商标最大限度的保护，已成为当今世界的主流。下面本文即将对驰名商标的有关制度以及驰名商标的反淡化保护制度的相关理论进行探讨和分析。一、驰名商标概述7驰名商标，在《保护工业产权巴黎公约》中最早涉及。根据我国《驰名商标认定和保护规定》第二条规定，驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，其中相关公

3、众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者，生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。驰名商标是重要的知识产权，凝结着科技知识含量，是先进的生产力。7关于驰名商标的认定，是由法律规定的专门机关，按照严格的法律程序进行，主要有两种认定方式：一是被动认定，又称事后认定，是在发生商标权纠纷后，有关部门应商标所有人的请求，对其商标是否驰名进行认定。该方式是司法机关认定驰名商标的基本模式，目前被视为国际惯例。《巴黎公约》缔约国对驰名商标的认定，一般也多采用这种形式；二是主动认定，又称事前认定

4、，即在不存在纠纷的情况下，有关部门根据商标所有人的请求，对商标是否驰名进行认定。在我国现行《商标法》及《商标法实施条例》规定中，规定了合乎WTO规则和《巴黎公约》关于驰名商标“被动保护、个案处理”的保护原则，在商标确权或者商标侵权的案件中，当事人提出商标驰名的证据、行政机关和司法机关根据驰名的事实和法律规定，决定是否对其作为驰名商标保护。而且这种保护仅仅对本案有效，不得针对第三者，也不能进行广告宣传，在有涉及该商标驰名度判定的案件发生时，可以作为曾经受驰名商标保护的记录，向行政机关或者司法机关提供。行政机关和司法机关根据该商标

5、当时的驰名度和该案的具体情况，作出判断。至于驰名商标的认定标准，在我国《商标法》第14条明确规定：认定驰名商标应当考虑下列因素：（一）相关公众对商标的知晓程度；（二）该商标使用的持续时间；（三）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（四）该商标作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标驰名的其他因素。由于驰名商标具有较高的声誉和商业价值，易被他人进行复制、模仿、翻译等不当使用，掠夺其商誉，从而误导公众，侵害商标权人和消费者利益，扰乱竞争秩序。因此对驰名商标的保护已成为国际社会普遍关注的问题。在我国现行法律中，对驰名商标的

6、保护也有别于普通商标，加大了对驰名商标的保护。而驰名商标淡化，作为一种侵害驰名商标的重要形式，已经引起了国际社会的普遍重视，对驰名商标的反淡化保护也得到了越来越多国家的认可，成为驰名商标保护的重要内容之一。下面本文即将对驰名商标反淡化保护的相关理论进行探讨和分析。二、驰名商标反淡化保护制度7根据美国《联邦商标反淡化法》第4节对商标淡化的定义，驰名商标淡化是指削弱驰名商标识别、区分商品或服务的能力，不考虑以下情况存在与否：（1）驰名商标所有人与他方之间的竞争。（2）混淆、错误或欺诈的可能性。具体而言，驰名商标淡化是指在非类似的商

7、品或服务上使用与驰名商标相同或近似的标志，减少、弱化驰名商标与所标示的商品的关系，削弱驰名商标的识别性和显著性，损害商标的信誉的行为。在实践中，主要从以下几个方面对某驰名商标加以损害：以一定方式丑化有关驰名商标，指的是无权使用人将与驰名商标相同或者相似的商标使用于可能使该关联驰名商标声誉发生损害的商品或者服务上的行为；采用一定方式暗化有关驰名商标，以损害商标的显著性、识别性和唯一性；以间接的曲解方式使消费者将商标误解为有关商品普通名称；将他人的驰名商标仍作为商标使用，只是使用在不相同、不相似的商品或服务上；将他人驰名商标作为自

8、己企业名称的组成部分、域名或自己商品的装潢使用等等。商标淡化行为造成的侵权具有间接性、隐蔽性，危害大，扰乱市场秩序，可以严重侵蚀甚至破坏企业的商标、商号、商品外包装的区别性特征和广告价值，使7得拥有这些营业标记的企业受到消极影响。因此，对驰名商标进行反淡化保护，将有利于抑制他