驰名商标显著性反淡化保护

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1、重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要传统商标侵权理论建立在消费者就商品来源发生混淆的基础上，它的理论基础就是把商标的功能定义为标示商品来源。如果将与驰名商标相同或高度相似的标志使用于不相同或者不相类似的商品或服务上，利用、攀附该驰名商标的良好商誉与形象，在为行为人谋取到不正当商业利益的同时，还会逐渐消耗或者稀释公众对于该驰名商标的认识。但由于这类行为并未引起消费者就商品来源发生混淆或误认，所以在这种情况下传统的商标侵权理论无法为驰名商标提供保护，驰名商标所有人只能求助于商标淡化理论。问题根本的根本在于现代社会商标功能的演变：商标功能

2、已经从标示商品来源功能向广告投入功能发生了倾斜。在此过程中，驰名商标显著性淡化实质上是指商标淡化逐渐冲淡或者削弱了消费者通过联想将驰名商标与高品质商品或优质服务建立起固定联系的能力。淡化的核心目标是损害驰名商标显著性，它会通过逐渐冲淡或削弱驰名商标显著性而减损这种建立固定联系的能力，最终减损驰名商标价值，甚至威胁到“商标”本身的存在。正是为了保护驰名商标显著性，阻止驰名商标显著性淡化，才迫切需要对驰名商标进行反淡化保护。虽然世界各国都通过不同的方式为驰名商标提供反淡化保护，我国的立法者和部分学者也认可并试图引入商标淡化理论，但部

3、分学者仍以“导致公众混淆或误认”作为淡化成立的前提条件，认为消费者发生混淆，才构成淡化这样一种特殊的侵权行为，该使用行为才能被界定为商标侵权行为，使得侵权行为的界定标准非常不明确。所以，我国还没有严格意义上驰名商标反淡化保护的立法规定，自然也就无法为驰名商标显著性提供反淡化保护。本文将会在此基础上，讨论驰名商标显著性淡化概述、驰名商标显著性淡化的表现形式及主要危害，进一步分析我国驰名商标显著性的反淡化保护现状及存在的问题，并通过国外关于反淡化保护的立法介绍及借鉴，为我国驰名商标显著性的反淡化保护提出可行性的立法建议。关键词：驰名

4、商标显著性，驰名商标显著性淡化，驰名商标，反淡化保护重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTTraditionaltrademarkinfringementtheoryisbasedonpossibilitythatconsumermayconfusethesourcesofmerchandise，whichidentifiesthefunctionoftrademarkasalabelofsourcesofmerchandise．Ifasymbol，sameorhighlysimilartoawell-knowntrade

5、mark，isusedtopresentdifferentordissimilarmerchandiseorservice，takingadvantageitsgoodwillorreputation，thetortfeasorwouldseeknotonlyillegitimatebusinessinterests，butalsograduallywearordilutethepublicunderstandingofthewell-knowntrademark．However,saidbehaviordidnotlcadco

6、nsumerstoconfusionormisidentification，thetraditionaltrademarkinfringetheorycannotprotectawell—knowntrademark，whichforcestheownerofwell—knowntrademarkturntothedilutiontheory．Therootoftheproblemfocusesontheevolutionoftrademarkfunction：thefunctionhastransitedfromasymbol

7、ofthesourcesoftrademarktoadvertisinginvestment．Duringtheprocess，thedistinctivenessdilutionofwell-knowntrademarkessentiallymeansthatthedilutionwillgraduallyweakenorweardownthedistinctivenesstoimpairtheabilityofestablishingfixedconnection，eventhreatentheexistenceofthe‘

8、'trademark”，whichformedthegroundofemergentanti-dilutionprotection．Althoughthemajorityofthecountriesintheworldthroughdifferentwayspr