集群价值链视角杭州动漫产业发展模式和政策探究

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1、集群价值链视角杭州动漫产业发展模式和政策探究　　摘要：动漫产业已经成为一个快速发展的新兴产业，是融合了科技和文化及旅游等其他产业的综合性产业，因此，其发展必须考虑产业融合和集群价值链。首先，通过分析杭州动漫产业发展现状，总结了杭州动漫产业发展的特点；其次，从国际背景下分析了杭州动画产业发展问题及影响因素；最后，基于集群价值链分析了杭州动画产业发展模式和政策，并指出动漫和网络传媒融合以及动漫和旅游产业相融合发展的新模式。基于杭州动漫产业典型案例的研究可为其他城市发展动漫提供借鉴。关键词：动漫产业；集群价值链；发展模式；杭州中图分类号：F270文献标志码：A文章编号

2、：1673-291X（2013）17-0081-02一、研究背景8当今世界，各国对动画产业都相当重视。在美国，动画是其庞大的娱乐产业的组成部分，娱乐产业是美国获利最丰厚，发展最快的产业之一；在日本，动画产业是其第二大产业；在韩国，动画产业是其在亚洲金融风暴后的支柱产业之一。目前，动画产业已成为世界各国争夺的主要对象。面对国外强大的动画产业，我国的动画产业还处于市场发展的初级阶段。整个产业的盈利状况较低[1]。从动漫的全球发展来看，其最早产生于美国，但发展成熟在日本，韩国作为后起之秀，其动漫产业发展也相当迅猛，占据世界动漫产品出口的第三位[2，3]。目前，尽管在我

3、国，尤其是浙江省，形成了若干动画产业基地，并且杭州准备打造动漫之都。发展动画产业，不只是地理空间上的产业集群，由于动画产业具有强的价值链生产，需要多个部门协同生产，因此，单纯地理空间产业集群只能加剧动画产业企业的在某一个环节恶意竞争，而在另外一个环节则生产脱节。8动画产业是文化输出的角度：历史上从大国向强国的转变主要是从经济大国向文化大国的转变，而动漫就是一种很好的文化输出方式。美国迪斯尼就是很好的例子。从扩大内需，发展经济角度看，动画产业可以带动一方产业，是高科技高附加值，无污染产业，国内市场需求很大的产业[4]。从促进旅游的角度看，动画可以拉动旅游，增加当地

4、知名度，吸引游客参观和游玩。因此，以产业链和产业集群理论为指导，分析动画产业链的构造与互动，能够提升投资者对浙江动画产业定位的认识，推动动画的经营者与决策者将打造成熟完善的动画产业链作为产业发展的主导目标，提高动画产业链自身的良性循环和互动促进动画产业的发展。另外，研究杭州动画产业链上各个环节的具体状况，有利于建立合理的产业集群，充分发挥动画产业带动作用。基于全球视角分析动画产业链，有助于杭州动画产业面对新形势下发展模式的选取，积极应对来自发达国家动画产业的冲击提供政策建议与决策支持。二、杭州动漫产业发展的特点我国动漫产业的发展非常迅猛，2011年达到了470亿

5、元，其发展速度及产值盈利可见一斑，并且在我国形成各个区域地方动漫产业的联动发展[5]。作为经济发达的长三角城市，杭州市已连续14年GDP保持两位数增长，经济总量连续多年居全国省会城市第二位、副省级城市第三位，城市综合实力在国内同类城市中名列前茅。顺应经济的迅猛发展，杭州市委市政府举办动漫节，着力打造”中国动漫之都”，让动漫产业成为新的经济增长点，既是杭州转变经济增长方式的重要举措，也是杭州经济社会发展的一个重要机遇。2005年初，浙江省杭州市从众多强有力的竞争对手中脱颖而出，夺得中国首届国际动漫节的举办权；目前又举办第九届，更加快了我国动漫产业追赶世界的步伐。杭

6、州动漫产业发展拥有三个基础源优势，一是政府的大力扶植，二是国内消费市场巨大，三是美、日、韩的成功发展模式使我国动漫产业能够站在一个更高的起点上来发展。目前杭州动漫产业发展呈现出一些如下特点。（一）政府支持，动漫产业链初步形成8美、日、韩国家的动漫公司都是通过构建完整紧密的动漫产业链，以动漫影视片播放收入、图书和音像制品的销售来收回成本，以动漫品牌形象授权取得收益，并依托大量的衍生产品销售获取丰厚的回报。杭州市在打造“动漫之都”过程中，给予动漫行业大量的政策支持，使得企业产业链环境逐步改善，企业的获利前景逐步明朗。杭州市在滨江区划出土地作为动画产业园区，形成集约化

7、、规范化产业经营。杭州民营企业中南集团还投资35亿元，在杭州建设一座占地3000多亩的动画卡通城。随着杭州相继成功举办了“首届杭州国际动漫嘉年华”、“杭州市首届卡通动漫节”等大型动漫展览，成为华东地区规模最大的卡通动漫互动交流展之一。（二）重视动画轻视漫画的现象有所改变长期以来，作为动画创意和制作基础的漫画在我国受到轻视。以日本动漫的发展历程看，“漫画领先”是其成功模式：漫画的印刷出版物最先创造出有影响力的卡通形象，之后改编成动画或故事片，而后又从影片产出电视播映、网络播映等收益权，最后衍生出音像制品、玩具、游戏、服饰，乃至如迪士尼的主题公园等，在每一个链条上的

8、每一个环节，都有丰厚的收