大连发展动漫产业集群背景研究及模式探究

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1、大连发展动漫产业集群背景研究及模式探究［摘要］动漫产业集群符合大连产业战略方向。发展动漫产业集群对于加快产业结构升级、扩大就业、提升城市文化内涵具有重要意义。大连动漫产业集群的构建应通过扶持龙头企业、打造完整的产业链条、依托产业园区、发挥政府的作用及有效地塑造品牌形象等途径来实现。［关键词］动漫产业；产业集群；大连市［中图分类号1F127［文献标识码］A［文章编号］2095-3283(2012)08-0068-04作者简介：王淑荣(1973-),女，汉族，辽宁大连人，辽宁对外经贸学院工商管理系副教授，硕士，研究

2、方向：战略管理。基金项目：2011年大连市社会科学院研究项目“大连动漫产业集群培养途径问题研究”(批准号：2011DLSK401)的阶段成果。一、大连动漫产业发展现状(一)发展概况2005年6月，大连被国家广电总局批准为国家动漫游戏产业基地、此后又被文化部批准为“国家动漫游产业振兴基地”、共青团中央批准为“中国青少年数字娱乐产业教育基地”，是全国惟一一个获得国家级“双授权”的动漫游产业发展基地。利用国外动漫向国内转移、国家鼓励动漫产业发展的有利时机，大连市依托软件产业、人才和区位优势，规划建成大连动漫产业发展的

3、核心区域大连动漫走廊。动漫走廊东起凌水湾，西至河口湾，全长约3公里，建筑面积约30万平方米，是动漫游戏产业集群化发展区域，现已成为东北最大、在国内具有一定地位和影响力的新兴产业基地。(二)发展模式大连动漫产业发展模式主要表现为原创与外包并行发展，其中外包占有较大的比例。1原创动漫(1)原创二维或三维动漫产品经过几年的发展探索，大连原创动漫取得了长足的发展。大连水晶石数字科技有限公司参与设计了北京2008年奥运会图像和2010年世博会场馆。近年来，大连动漫产业基地推出的一大批优秀原创动画作品，已陆续在中央电视台及

4、国内部省市电视台播出，如《探长奇奇》《李生公主》《淘气包马小跳》等动画片，取得了较好的经济和社会效益。(2)原创网络和手机游戏网络和手机游戏是动漫产业的重要组成部分。2005年以来，大连动漫游戏企业共开发网络和手机游戏1362种，创造产值83亿元。仅2008年，动漫走廊完成手机网游、手机单机游戏和手机动漫作品312款，成功引进移动互联网服务内容应用服务提供商，为手机游戏、互联网内容开发企业提供上线服务，为3G手机内容的开发提供必备平台。2动漫外包动漫外包是大连动漫产业的一大特点。利用区位优势，大连动漫走廊的动漫

5、游外包产业日趋成熟。大连动漫走廊先后与日本、韩国、英国、澳大利亚和美国等多个国家建立了动漫外包合作机制。大连动漫企业年出口画稿近千万张，实现产值12亿元。2009年，动漫基地有38家企业参加了日本东京国际动漫节，多家公司与日本公司签订了合作协议，合同总价值达500万美元。依托全方位多层次项目外包平台,大连动漫走廊已成为中国对日、韩最大的外包产业基地。二、构建大连动漫产业集群的必要性（一）推动大连动漫产业快速发展的必要性1有利于优化产业结构产业结构高度化是经济健康协调发展的重要标志，合理的产业结构是国民经济持续发

6、展的重要保证。大连传统上是一个工业城市，石油加工、装备制造业和化学原料制造业是大连的支柱性产业。发达国家的经验证明，随着经济的不断发展，产业结构通常会由以第一产业为主，随后是第二产业,最后是第三产业，并最终形成以第三产业为主，第二产业为辅的格局。长期以来，大连市的第三产业主要还是依靠餐饮业、旅游业等传统服务业的拉动，文化产业发展明显滞后。2011年10月，在大连市发布的《大连市文化产业发展规划(2011—2015)》中，动漫产业被纳入到重点发展的产业。大连市的产业结构特点和城市发展战略决定了动漫产业将成为未来大

7、连市发展的产业。2有利于促进就业与其他产业相比，动漫产业人才缺口较大，能较集中地拉动就业。动漫产业的产业链较长，其涉及的专业领域包括文学创作、动画影视制作、网络游戏设计、程序设计、企业策划、企业管理和市场营销等。自国际金融危机以来，大连市的软件外包业受到较大的冲击，原因是发包方出于成本的考虑，将相当一部分软件业务发包到成本更低的东南亚国家。随着大连软件外包业务增长趋缓，相关专业学生的就业难问题已初露端倪。计算机软件专业与动漫产业有较大的相关性，如果能通过培训实现软件设计专业人才向动漫开发专业人才的转型，可以有效

8、地缓解大学生就业难问题。3有利于提升城市文化内涵大连是一座年轻的城市，建市仅有100余年，城市文化尚处于一种无根的萌芽状态。大连在城市开放中一直领先于国内其他城市，但是企业品牌建设却远远落后于国内其他沿海城市，这与大连缺乏独有的地域文化不无关系。动漫产品是一种文化产品，其易传播性、可复制性、可衍生性对于提升城市知名度、深化城市内涵有着非常重要的意义。城市的文化与内涵往往需要历史的积淀，