浅议我国电子书产业链现状和问题

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1、浅议我国电子书产业链现状和问题　　摘要：本文主要对我国电子书产业链的发展现状进行分析，并结合具体案例指出我国电子书产业链在发展中遇到的问题。最后，应对上述问题提出相应的解决意见和建议，并对未来的电子书产业的发展进行预期。关键词：电子书；产业链；问题研究自2008年以来，我国电子书产业迅速发展，逐渐成为了国际上重要的电子书生产和消费市场。一条完整的电子书产业链包括上、中、下游三个主要部分：上游是负责内容提供和出版发行的主体，包括作者和出版社；中游是技术提供商和平台运营商的天下；下游是消费的读者，他们通过购买所需的硬件和软件来获得相应的服务。一、产

2、业链现状电子书产业主要是由中游的技术提供商大力推进的，并且先后建立了相应的商业平台。根据各平台的市场开拓重心，可将我国发展相对成熟的产业链划分为以下五种模式。6其一是由阅读器生产商主导的模式。这种模式下的生产厂商主要可划分为两个阵营，一方面是如汉王、津科等专攻电子书行业的厂商，另一方面是如华硕、联想、爱国者等IT行业的厂商。其二是由原创文学网站主导的模式。以盛大为例，旗下的原创文学网站可以提供丰富的电子书内容，成为其优势资源的主导力量。其三是由国内运营商主导的模式，即国内的三大电信运营商——移动、电信、联通。这种模式是以渠道取胜，通过使用手机的

3、人群推广电子书，具备强大的垄断优势。这种模式是目前国内比较成熟的，而且盈利最为可观。其四是由传统出版社主导的模式，即传统出版社进军电子书市场，推出或者计划推出自己的电子阅读终端，如中国出版集团、上海世纪出版集团等，具有独特而强大的资源优势。其五是由销售网络主导的模式。2011年，当当网利用自身的资金优势和销售优势，在成立了出版物数字业务部后，又随之启动了电子书零售业务。二、产业链中存在的问题我国的电子书市场的不断地壮大吸引着越来越多的人加入其中，然而除了iPad发售时出现了全力抢购的局面，该市场并未出现期待中的爆发式扩大和利润增长点。我国的电子

4、书产业链主要存在以下三个问题。1．版权问题在我国目前的电子书产业链中，版权问题是最重要的、也是最突出的问题。侵权现象的屡禁不止，会严重打击内容提供商的兴致，从而影响电子书产业的整体发展。就作者而言，由于近几年数字传播的快速发展，自己的作品广泛而快速地得以传播。但在这种传播力度的积极效应发挥作用的同时，其弊端也日益凸显：作者的知识产权不能够得到尊重。6就出版商而言，拥有大量内容资源是其独特的优势。然而现阶段的传统出版商对于电子书产业的兴趣并不强烈，其一是因为电子书由于自身的发展状态，并未开启大众市场，没有获得很好的销量；其二是即使参与进来，内容被

5、电子化后在网上极容易形成盗版，进而损伤传统出版者本就不高的赢利。2．内容受限“书”是电子书的核心，没有读者需求的内容作为支持，阅读终端只是一个空壳。电子书行业在短期内依靠终端售卖获得利润，中期发展需要依托平台建设获得读者的青睐，补贴终端降价带来的成本亏损，而长期制胜的法宝则体现在拥有充足的内容供应，这样才能提高消费者的粘度。由于电子书经营商们不具备生产内容的能力，所以电子书产业的发展尽管是由他们挑头，但最终内容的提供是决定于作者和传统出版商的。厂商们为获得多样的内容以建设市场，正逐渐与出版商及相关数字版权所有人进行协商。比如，汉王采用二八分成，

6、即分给出版商80%的利润；方正、当当网和中国移动给作者和出版商的利润份额均为40%。3．传统出版商面临的挑战传统出版商在电子书产业6链中，存在的最主要的问题是没有自己的特色。由于大部分传统出版商都是综合性出版商，什么书都出版，所以一般其阅读器里及平台上只有自己的出版单位出版的图书。而这些图书对于一般消费者而言，要么需求量较少，要么内容相对单一，无法形成很大的吸引力。如读者出版集团于2010年5月推出了名为读者电纸书DZ60A的电子阅读终端，市场售价为2000多元，其中捆绑了《读者》杂志的内容。尽管这一款电子阅读终端有着读者集团的强大后盾，但其发

7、展前景不容乐观：内容资源丰富但是比较单一，阅读终端的价格不具备竞争优势。三、建议和意见现在的电子书市场繁乱复杂，众多经营者各自为王，如果不能尽快解决瓶颈问题，将严重制约电子书在我国的发展。1．资质认定，保护版权电子书产业若想做大，必须有政府的政策支持和法律保障，无论是保护版权还是统一标准都需要一番时日。在这场混战中，政府起着主导作用，政策的落实和资金的支持将保证电子书市场的稳定秩序。62010年10月9日，我国新闻出版总署在下发的《关于发展电子书产业的意见》中提出，将尽快出台关于电子书产业的发展计划和相关的法律制度，同时将积极优化产业环境，以促

8、进其更好更快发展。2011年1月，最高人民法院、最高人民检察院、公安部《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》出台，这份文件详细认定了“