当代美国涉华民意调查新特点

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1、当代美国涉华民意调查新特点　　近些年来，有关中美双边关系及其民众互相认知的媒体报道呈递增式发展，某些重要政治节点时刻的报道尤其引人瞩目。细究其新闻报道源头和事实依据，相关美国民意调查机构提供和支持的研究报告起到不可或缺的关键作用。通过相关回顾和案例分析，本文认为，美国涉华舆论调查事实上扮演隐性的意见领袖功能，通过与智库、大众媒介、公关公司等机构的紧密合作，汇聚成符合美国国家利益一致论的舆论风潮，在独立和客观的名义下输出美国外交政策的意识形态理念。以公共利益之名：当代美国民意调查的发展和趋势民意调查及其数据报告在美国政治生活中扮演非常重要的角色

2、。上世纪30年代乔治·盖洛普创立盖洛普民意调查方法成功预测总统大选后，联邦政府、政党组织和利益集团、公关公司纷纷委托、咨询或是创立自己的民意调查机构，希望能即时获知民众政治态度和投票立场。在总统选举年，依附不同政治派别的民意机构发表各自的调查报告，通过大众媒介的宣传并进而影响公众的选择，成为独特的美国政治景观。7冷战结束后，美国民众对商业民意调查背后充斥的党派利益和话语扭曲倍感失望，媒介公信力不断下滑，公众呼吁独立且公正的民意调查机构能够代表发言，影响政治进程。在这背景下，以皮尤研究中心为代表的非党派民意调查机构的崛起，成为美国民意调查潮流中

3、标榜“客观”与“真实”的新趋势。美国高校也纷纷建立民意调查机构，以争取在公共事务中发表有力意见，知名的有芝加哥大学民意调查所，马里兰大学舆情中心等。着重强调“独立性和无倾向性，代表公共利益”是新一代民意调查机构的典型口号。以皮尤研究中心为例，它坐落于智库林立的首都华盛顿地区，但自我标榜为无党派的“事实库”（FactThink），以区别于带有倾向性的智库（ThinkTank），其功能定位于“提供塑造美国与世界之事件、态度和趋势的相关资讯等”，并对“相关政策议题不采取立场。”与此同时，皮尤对其研究报告持全面开放的态度，持各类政治态度的政党、社会团

4、体、学者和媒体都能引用其数据的信息源。有数据显示，自2004年创立以来，皮尤系列数据已成为全球媒体援引美国社会与经济问题最主要的数据来源，特别是皮尤全球态度项目的成功，被视作评估和衡量美国与世界各国关系的重要风向标，以至有媒体人士惊呼所谓的“皮尤传媒垄断”。7辩证地来看，皮尤等民意机构的崛起代表着美国民意调查风格的新趋向，其客观性立场值得称许。但另一方面，由于美国民意调查机构的价值取向从偏重商业服务转轨为追求社会资本，其背后的社会精英话语非但没有因此减弱，反而更有所增强，并随着自身影响力的扩展而具备影响舆论风向的能力。隐匿的偏见：美国民意调查

5、中的涉华议题及其案例英国学者杰斯丁·路易斯在其著作《构建的民意》（ConstructingPublicOpinion），曾深入论述西方民意调查机构与商业媒体、政党组织背后的一系列复杂交错的关系。路易斯认为，民意调查能够与大众媒介等其他权力资本模式结合，构建主流政治中保守偏右的观念立场，进而消减社会异议者的声音。在外交政策领域，这种将民意同质化表达的意图更为明显。7路易斯的观察非常切合美国对华民意调查中的倾向性和矛盾特征。由于2008年以后美欧陷入严重的经济衰退期，有关中国经济增长和中美经贸重要性，中国持有美国国债等经济议题始终占据包括皮尤数据

6、在内的大部分民意报告的前三项。但需要指出的是，皮尤系列数据在公布之前都会推出较长篇幅的解读文章，其中所强调的内容和分析往往被国内媒体不假思索地翻译转载。事实上，皮尤最重要的发布渠道是它与CNN、《华盛顿邮报》、全国公共广播电台（NPR）等在内的美国主流媒体平台的密切交流和互动。相关涉华调查内容并非能呈现出其所要反映的全貌，而是过滤为美国媒体最擅长和需要的议题。例如有关民意调查中涉及中国为世界制造业大国的内容被美国主流媒体扭曲为中国缺乏知识产权保障和劳工权利保障；中国持巨额美国国债的议题经修饰成为共和民主两党纠缠财政赤字问题和支持中国操纵汇率的

7、绝好借口，而其反映的美国国内经济结构严重失衡的状况却鲜有提及。民意调查机构与媒体的这种共生与共谋关联，让前者扮演了公开的数据提供者而忽略其作为意见发布者的客观存在。7另一例子则是目前被美国政经界和媒体热炒的中国网络黑客事件。网络安全一直是美国国家安全的重要议题，之前主要与恐怖主义袭击和美俄关系相挂钩，中国牵涉在内则是近些年才出现的现象。在今年2月《纽约时报》有关中国网络部队的失实报道出版前，有关中美关系的主要议题和美国公众对华态度等民意报告皆未将网络安全列为主要选项。但颇为反讽的是，皮尤研究中心在获悉《纽约时报》报道后，迅速主动将其有关网络战

8、争的议题重新整理并放置在其主页较长时间，用意强调其数据调查的前瞻性和对这个问题关切程度的重要性，并与之前公布的美国公众对华负面印象增加和竞争对手混淆在一起。如果说相