商标权保护法律问题探究

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1、商标权保护法律问题探究　　摘要：品牌对于企业如同外貌对于人，品牌的好坏决定着顾客对它的第一印象，关系着顾客对企业的认可度，影响着企业的命运。由于我国缺乏品牌保护的传统、企家品牌保护意识不强、政府立法起步较晚，大多数企业都无视或轻视商标权保护，使得品牌这一重要的无形资产对企业发展难以发挥其应有的作用。通过商标权保护的重要性的介绍，将提高企业的商标权保护意识，我国企业知名品牌的打造，推动我国商标法立法的发展完善。关键词：品牌意识；商标权；企业发展；侵权；立法（一）商标权的重要意性及商标的分类随着我国社会主义市场经济的快速发展，经

2、济形势的高度变化，大众新型的消费观念的逐渐确立，品牌从各个方面影响着中国市场，品牌知名度一方面影响着企业在行业中的地位，另一方面影响着消费者的购买倾向。企业维护自己的商标权、提高自身的软实力，就要从品牌设计、品牌保护、品牌决策等多个方面进行研究，才能切实维护自身合法权益，推动企业长足发展。5商标作为企业的一部分，其分类与企业分类相似。将企业按照性质进行分类，其商标也按照性质分为商品商标、服务商标、等级商标、备用商标等。系列商标是等级商标的一种，即一个品牌通过数个商标区分产品等级高中低档。如：如，上海牙膏厂使用“美加净”、“中

3、华”、“玉叶”三种商标来区分高中低档。按照企业的不同即商标的所有者不同，可将商标分为制造商标、销售商标、集体商标等。企业集团拥有共同的法人，该企业集团通过该法人申请的商标，其下属企业可以各自使用，即集体商标。按照商标本身的特殊性质将商标分为驰名商标、著名商标、知名商标、联合商标、防御商标等。联合商标，即某一商标的所有人对其生产或经营的同一或类似的商品或服务，注册两个或两个以上的的相类似的商标，则这些商标合在一起称为联合商标。在联合商标中，选作代表本产品或服务的商标称为主商标，也是企业实际使用的商标，其他的是为了防止因商标相似

4、而造成消费者困惑而注册的，像某一商标主持人同时注册了跟其音相近、相似等商标，旨在减少同类的竞争和保护自己。（二）商标侵权原因及行为5社会主义市场经济快速发展的环境下，商标权侵权状况也层出不穷。产生这种现象的原因是主客观两方面的。从主观方面，虽然我国有众多有口皆碑的老字号品牌，但是大多数品牌持有者都缺乏对其品牌的保护、传承意识，而且即使自身利益受到损害真正会通过法律手段维护自身合法权益的企业却是少而又少。从客观方面，我国政府对商标权的的立法保护起步较晚，对群众的法律维权意识引导不充分，群众法制意识淡薄，社会法制环境发展不充分等

5、等这些原因曾一度造成我国商标侵权问题严重。识别商标侵权行为有利于普通群众打击商标侵权行为，维护自身合法权益，推动企业的发展和社会的进步。商标侵权行为是多种多样的。在商标所有权人不知情且未允许的情况下，对同类或类似的商品或服务使用商标、注册商标或其他类似注册商标的行为。在注册商标所有权人不知情且未同意的情况下生产、伪造、销售注册的该类商品或提供该种服务。在商标所有权人不知情且未允许的情况下，将注册的商品更换标志后重新面向市场出售。对明知是侵犯他人商标权的商品或行为生产、存储、运输、销售等便利条件，给商标所有权人造成损害的。上述

6、这些行为，均属于侵犯他人商标权的行为。（三）中国对商标权的立法保护5需求决定消费，需求决定市场。在我国经济发展强大的引力作用下，人们的收入不断增加，生活水平不断提高，追求高品质生活的愿望日趋强烈，与此同时消费观也有了新变化，品牌的知名度越来越多的影响着消费者对商品和服务的选择。随着消费人群结构的改变和扩大，消费群体的年轻化，年轻消费人群追求新鲜的消费理念促使企业不断创新从而抢占市场。消费者在关注产品本身质量的同时，还重视产品的品牌带来的心理上满足感和成就感，这既是对产品的认可，也是对自我存在的肯定。所以，那些质量过硬、牌子响

7、亮甚至于有明星代言的产品能一直激起消费者的购买欲。在这样环境下，企业对商标权保护的呼声日益强烈，国家看到了文化软实力——企业品牌对经济的巨大推动作用，我国从九十年代开始，逐渐打破商标权立法的空白，不断加大对商标权的保护力度，使我国法律对商标权的保护日益完善，这其中主要包括：1982年8月颁布的《商标法》，1983年颁布的用来配合《商标法》实施的《商标法实施条例》，国家工商行政管理总局制定的相关的实施细则和有关规定。这些法律法规在颁布以后，随着社会的发展与时俱进，不断发展完善、修改删减，以适应社会发展的需要。根据中国国情的实际

8、需要，我国建立了具有中国特色的“双轨制”，即司法和行政双管齐下保护我国企业的商标权。要加强对商标权的保护，不仅要靠国家权力机关的立法保护，还需要企业改进自身的经营管理模式。改进经营策略，改变粗放的管理模式，改变重物质轻文化的企业理念，在先进的经营思想的指导下，开展经营合作，在生产活动中加入