最新POP广告设计55655.ppt

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1、第一章POP广告教学目标：着重了解POP广告的基本概念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP广告设计、制作和方法和技巧。__________________________________________________第一节POP广告的基本知识及其功能一、概念POP（PointofPurchase）广告就是购买点广告，又称售点广告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外，传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。二、产生发展这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现以后，并且是随着超级时

2、市场的普及及其之间日益加剧的竞争而发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。__________________________________________________广义上讲，凡是在购买场合、零售商店的周围、入口、内部，以及在上品陈设的地方所设置的广告物都属于POP广告。__________________________________________________（二）POP广告的发展历史中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用来招引顾客的布

3、招，最早特指酒店的招子，即“酒帘”，也叫“酒旗”。30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP广告有了一个正式的地位。__________________________________________________三、功能和任务1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物氛围；第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌

4、发购物的动机；第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的商品；第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企业等有关情况；第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下印记，从而最终促成消费者的购买行为。四、分类它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。__________________________________________________二、POP广告的功能（一）POP广告完成促销功能实现的三个功效层次1．诱客进店2．驻足商品3．最终购买_______

5、___________________________________________（二）POP广告的功能1．刺激冲动购买，争夺边缘顾客2．与竞争对手争夺顾客的注意力3．营造销售气氛，瞬间催眠顾客4.为顾客指点迷津，作无声的推销员5．临门一脚，在终点最终瓦解对手__________________________________________________三、POP广告的造型特点（一）POP广告的形态要素（二）POP广告的形态设计（三）POP广告的造型特点___________________________________

6、_______________（二）POP广告的形态设计1．单面展示形态2．双面展示形态3．多面展示形态4．多层次展示形态5．透空形态6．开放展示形态7．组合形态展示__________________________________________________单面展示形态双面展示形态__________________________________________________多面展示形态多层次展示形态__________________________________________________透空形态开放展示形态

7、__________________________________________________组合形态展示__________________________________________________（三）POP广告的造型特点从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上还需增加立体造型的因素。_____

8、_____________________________________________四、POP广告的分类（一）按时间性来进行的分类长期POP广告中期POP广告短期POP广告___________________________________