基于价值工程理论提升我国企业体育赞助价值探究

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1、基于价值工程理论提升我国企业体育赞助价值探究　　摘要：本文通过采用文献资料法、实地考察法、逻辑分析法和归纳演绎法，从企业的角度分析体育赞助在我国发展的现状及存在的问题，并运用价值工程的理论来深讨提升体育赞助价值，即通过构建体育赞助功能系统图，提高体育赞助的“功能”，降低体育赞助的“成本”，提高体育赞助“价值”的方案及相应的赞助策略，即最大限度的接触目标受众、改善体育赞助理念，注重价值工程团队建设。Abstract：Byusingliteraturedata，fieldtrips，logicalanalysisandinductivedeductivemeth

2、od，thispaperanalyzesthedevelopmentstatusandproblemsofsportssponsorshipinChinafromthebusinessview，andusestheValueEngineeringtheorytoupgradesportssponsorshipvalue，thatistheprogramandcorrespondingsponsorshipstrategytoimprovethe“function”ofsportssponsorship，reducesportssponsorship“cost

3、”andimproveitsvaluebybuildingsportssponsorshipfunctionsystemdiagram，thatistomaximizethecontactwiththetargetaudience，improvesportssponsorship6philosophy，andfocusonvalueengineeringteambuilding.关键词：价值工程；体育赞助；功能Keywords：ValueEngineering；sportssponsorship；function中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1

4、006-4311（2013）19-0013-021问题的提出自1978年价值工程引入我国，价值工程为我国各行业的发展起到积极的促进作用。20世纪90年代以后，价值工程理论扩展到体育产业中来。在2004年悉尼奥运会中曾大量使用价值工程管理技术，在保证奥运会各个环节必要功能的基础上，保证奥运设施和服务质量的同时，大幅提升综合使用价值，为各国奥运会的举办提供了有效的参考与借鉴依据。在我国，首届价值工程与中国体育产业发展高层论坛于2006年5月12日在北京体育大学召开，这标志着价值工程正式引入到体育产业。价值工程作为诸多管理学科中的一个分支，它是运用技术经济学研究方

5、法，通过功能分析、方案的创新和优选，达到价值提升的目的。同时，价值工程理念为我国打造节约型体育产业发展提供新的思路和方法。6体育赞助作为体育产业的重要组成部分，促进了世界各国的体育产业的发展。在我国体育赞助发展较晚，体育赞助在一定程度上缓解了体育组织经费紧张的问题，有效激活了各类体育运动，满足社会大众的观赏、娱乐和参与的需要，提高了运动员收入、稳定了运动队伍等等。体育赞助为我国体育产业的发展做出了一定的贡献。但与发达国家相比，我国的体育赞助起步晚、发展水平低，出现的问题诸多，如商业化的过度开发与运作、缺乏系统的赞助规划、市场推广活动混乱、体育价值观的滥用、缺

6、乏公众的支持等。从企业的角度来看，企业在体育赞助过程中的市场细分与目标定位不准，缺乏体育赞助长期战略规划，赞助策划方案方案评价环节不科学，企业在赞助方案策划中忽略了价值分析。为此，本文以我国企业体育赞助活动为研究对象，运用价值工程理论对如何提高体育赞助价值进行深入分析和探讨。2体育赞助方案的价值工程分析体育赞助方案的价值工程分析是运用价值工程的思想理念和管理技术来提升体育赞助价值。即通过准备阶段，信息收集阶段，功能分析阶段，成本分析阶段，方案创新阶段，方案评价阶段六个步骤完成。如图1所示。2.1准备阶段主要是选择和确定研究对象。从企业（赞助商）角度研究企业（

7、赞助商）如何运用价值工程这一管理理念来提升赞助的效益（价值）。2.26信息收集阶段主要是通过多渠道、多层次和多角度地对企业内部环境和外部环境进行深入、细致地调查、分析和研究。通过全面系统的收集和整理收集来的资料，才能保证提供给企业的数据更为可信、可靠。通常，企业外部信息资料的收集工作主要包括赞助对象所在国家或地方的政治、经济、文化环境、体育环境、市场环境以及企业外部利益相关者，即消费群体、目标受众、企业主要竞争对手、体育组织、媒体等。企业外部环境因素决定着企业体育赞助的外部条件，对体育赞助的运行影响较大。企业内部信息资料的收集工作主要包括企业的愿景、企业发展

8、战略、发展历程、企业文化、企业制度、企业发展水平、企