银行信贷管--信贷营销教程文件.ppt

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1、银行信贷管--信贷营销三、银行贷款营销1、定义：是指商业银行以市场为导向，以客户为中心，以满足客户不同的贷款需求为目的，通过市场调查与细分、产品开发与设计、价格策略制定、营销渠道拓展及综合促销运用等方式，把贷款销售给客户，实现银行赢利的全部活动。8/4/2021三、银行贷款营销2、信贷产品的特点无形性同质性、无差异性易模仿性8/4/2021第二节信贷目标市场分析信贷目标市场：银行所选择的特定的并准备进入和服务的市场，含市场细分、目标市场的选择和市场定位。★市场环境分析★市场细分★市场选择和定位8/4/2021

2、二、信贷市场细分1、市场细分含义（了解）指银行把公司信贷客户按一种或几种因素加以区分，使区分后的客户需求在一个或多个方面具有相同或相近的特征，以便确定客户政策。8/4/20212、公司信贷客户市场细分（掌握）我们通常对信贷客户市场按照企业所处区域、产业、规模、所有者性质和组织形式等来进行。主要分类包括：按区域分按产业分按规模划分按所有者性质二信贷市场细分二、信贷市场细分8/4/20213、细分市场评估（掌握）市场容量分析结构吸引力分析市场机会分析获利状况分析风险分析：包括，政策风险、经济风险、市场风险等。8/

3、4/2021三、市场选择和定位（掌握）目标市场就是指银行为满足现实或潜在的客户需求，在市场细分基础上确定的将要进入并重点开展营销活动的特定的细分市场。选择适合自身的目标市场是市场细分的目的。选择目标市场就是为了确定银行推销其信贷产品的目标客户群。市场定位，是指商业银行设计并确定自身形象，决定向客户提供何种信贷产品的行为过程，目的是让客户能够更加了解和喜欢银行所代表的内涵，在客户心目中留下别具一格的银行形象和值得建立信贷关系的印象。市场定位的实质是银行在客户广泛重视的众多方面中挑出一个或多个为许多客户所重视的特

4、性，把自己放在恰当的位置上以满足客户的需求。8/4/2021第三节信贷营销策略产品营销策略定价策略营销渠道策略促销策略营销领导（理解）营销控制（掌握）8/4/2021一、产品营销策略1、银行公司信贷产品的层次核心产品：就是为解决客户在资金或信用方面的短缺而由银行提供的资金服务，这是客户希望得到的主要服务项目。核心产品就是客户真正购买的基本利益，在信贷产品的三个层次中居于中心地位。基础产品：是指在核心产品的基础上，为客户提供成套的信贷产品（各个贷款产品，贷款、承兑、担保等）扩展产品：附加产品，是在基础产品的基础

5、上，为客户提供的系列化服务。2、产品组合与生命周期8/4/2021二、定价策略（掌握）1、贷款定价原则利润最大化原则、扩大市场份额原则、保证贷款安全性原则（风险与收益对称）、维护银行形象原则2、贷款价格的构成一般来讲，贷款价格的构成包括贷款利率、贷款承诺费、补偿余额和隐含价格。3、影响贷款价格的主要因素贷款成本、贷款风险程度、贷款费用、借款人与银行的关系、银行贷款的目标收益率、贷款供求状况、贷款期限、借款人从其他途径融资的融资成本8/4/2021三、营销渠道策略（了解）营销渠道，即分销渠道，指的是产品或服务从

6、制造商手中传至消费者手中所经过的各中间商连接起来的通道。而公司信贷营销渠道就是指公司信贷产品从商业银行转移到产品需求者手中所经历的通道。8/4/2021三、营销渠道策略（了解）1、公司信贷营销渠道分类按营销渠道模式分类：自营营销渠道（银行——客户）、代理营销渠道（银行——代理商——客户）、合作营销渠道（银行相互给对方客户提供信贷服务，银团贷款）按营销渠道场所分类：网点营销（银行最重要的营销渠道，全方位、专业性、高端化、法人网点机构营销渠道）、电子银行营销、登门拜访营销（对大客户）8/4/2021四、促销策略促

7、销方式包括广告、人员促销、公共宣传和公共关系、销售促进。五、营销领导（理解）作用：指挥作用、激励作用、协调作用、沟通作用六、营销控制（掌握）第三节信贷营销策略8/4/2021我国银行信贷营销的现状及对策现状1.没有普遍树立真正的现代商业银行贷款营销理念。“积极出击抓存款，千方百计收贷款，坐等上门求贷款”2.贷款营销缺乏整体规划和系统管理，具有盲目性和随意性。3.贷款营销偏重大城市、大企业，忽视自身合理的市场定位。4.信贷资金运用不充分，存在银行“难贷款”和企业“贷款难”的问题。5.贷款营销人才和技术支持不够，

8、营销的水平和质量不高。6县级商业银行缺乏信贷自主权，贷款营销的权利和能力受到制约。7.社会信用环境制约银行贷款营销拓展。8/4/2021对策1.强化贷款营销意识，树立现代银行营销理念。2.建立贷款营销体系，加强整体策划和系统管理3.对市场进行细分，选择确定目标市场。4.正确处理好惜贷与放贷的关系5.调整商业银行授权、授信办法，放松对基层机构的授权管制。6、多方齐动，多管齐下，努力创建社会信用体系。我