城市文化产业发展和城市品牌营销探究

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1、城市文化产业发展和城市品牌营销探究　　摘要：城市文化是城市品牌营销的核心要素和核心竞争力。郑州作为河南省的省会城市，中国八大古都之一，近几年在中原崛起的大背景下，城市文化产业化发展势头良好，但也出现了一定的问题。本文在分析郑州城市文化产业发展和城市品牌营销存在的问题的基础上，提出了其发展的对策和措施，希望给予城市建设和管理者以启发和借鉴，推进郑州市文化产业的发展，增强其品牌营销的成效。关键词：中原崛起；城市品牌营销；文化产业2003年3月，时任河南省委书记的李克强同志在两会期间接受《人民日报》记者采访时，正式向媒体提出“中原崛起”概念。2004年3月，中央正式提出“促

2、进中部地区崛起”战略构想，自此，中原崛起逐渐成为中部地区发展的主要战略略。而加强文化强省建设则是中原崛起战略的精神力量和软支撑。2011年《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》第三十六条提出：“提升中原文化影响力……提升具有中原特质的文化内涵，增强对海内外华人的凝聚力。”第三十八条提出：“塑造中原人文精神。弘扬……中原文化……塑造具有中原特质、体现时代特征的人文精神。”11一、文化产业发展与城市品牌营销的关系探索21世纪是文化的世纪，城市文化是城市的独特资源，在越来越多的城市“同质化”的时期，作为展示城市的灵魂和内涵城市文化，无疑已成为了城市特性竞争的成

3、功利器。城市的竞争也由经济实力的竞争逐渐演变为文化软实力的竞争，发展城市文化产业正成为城市经营的主导方向。城市经营，品牌先行。城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中传递给社会大众的核心概念，是城市的发展助推力，这种“力”实质上是一种文化力，只有通过富有个性化的城市理念和城市文化的传播才能塑造出独具魅力的城市品牌。文化产业化发展对于城市品牌营销具有不容忽视的作用：（1）有利于充分挖掘城市的文化潜力，将城市的文化资源变为城市发展的资本。进而变为能够促进城市发展的文化财富。（2）有利于打造独特的城市品牌，塑造独具特性的城市形象。（3）有利于提升城市的品牌形象、知名度和

4、美誉度，增强城市的文化软实力，促使城市进行成功的城市品牌营销。二、郑州市文化产业发展与城市品牌营销的现状及存在问题分析1.发展现状调查11郑州地处中原腹地，是国家历史文化名城和中国八大古都之一。悠久的历史给郑州留下丰富的历史遗存，为加快城市的文化产业发展提供了优越的条件。郑州市的文化产业是在文化单位的“以文养文，以文补文”的基础上发展起来的。自2004年，郑州把文化建设纳入“建设大郑州、发展大郑州”的重要内容以来，郑州文化产业发展迅速，2004年全市文化产业总产出为141亿元，增加值60亿元，分别比2003年增长16.7%、15.4%，当年创造的增加值占GDP的比重为

5、4.3%，高于全省3%的水平，比全国2003年3.1%的比重高1.2个百分点，约占全省文化产业增加值的22.7%。表明郑州市文化产业初现生机，并在全省文化产业中具有举足轻重的地位。2.问题分析近几年郑州文化产业发展和城市品牌营销虽然取得了一定的成绩，但其发展无疑是缓慢的，在发展过程中也存在一定的问题。（1）以文化产业来凸显城市品牌特色的力度不够11郑州不仅拥有壮丽的黄河自然风光、底蕴深厚的历史文化遗产和宝贵的精神财富，而且还有始祖轩辕黄帝文化、古代裴李岗文化、仰韶文化、商文化等，这些都为郑州发展文化产业提供了丰富的素材。但目前郑州并没有充分利用这些得天独厚的资源来发展

6、其文化产业，尤其对于商都文化的利用还有待进一步挖掘。在塑造城市品牌特色上与其他城市的同质性较为严重，没有在现代城市竞争中脱颖而出。（2）城市的文化氛围不够浓厚，文化营销欠佳郑州是一个具有丰富文化底蕴的文化名城，是中国八大古都之一，从商代亳都算起这里已经有3600年的城建史，中华人文始祖，轩辕黄帝就出生于此，并在设立建都。这都是郑州城市文化的品牌和精髓，但郑州在开发、利用与保护这些品牌文化方面做得还很不够，没有把这些文化很好的落实到城市发展与城市文化建设的全过程，如商城遗址的开发、利用效率低，古城的观念在青年一代未能得以体现和升华，古都的气氛在城市建设中没有体现，导致人

7、们渐渐忽略了郑州的古城地位。因此，郑州的文化产品还有待开发。（3）文化创意产业发展力度不够城市品牌的竞争力度不高11胡锦涛总书记在中国文联第八次全国代表大会上强调指出，“当今时代，文化仔综合国力竞争中的地位日益重要。谁占据了文化发展的制高点，谁就能够更好地在激烈的国际竞争中掌握主动权。”这里的文化尤以创意文化作用更凸显。但郑州受到传统的文化产业发展观念、文化管理体制、市场及规模、人才、资源等方面的束缚，文化创意产业的创新发展水平欠佳，从管理体制、市场培育、人才资源等方面都相对不足，具有郑州文化特色的知名品牌缺乏。这些都在一定程度上制约了郑州文化长夜产