1er best practice

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1、最佳案例分享--BMW1系市场推广背景介绍为配合新BMW1系巧克力特别版的上市，提高1系的关注度，收集更多潜在客户信息，BMW市场部制定了一系列行动计划，包括行动指南的提供，在北京、苏州、深圳、成都四个主要城市的产品展示，时尚杂志专题软文，赠品制作，广告模版的提供，公关稿模版及网络推广。与此同时，各区域办公室及全国各地经销商也积极响应，其中北京、合肥、沈阳、苏州、重庆、温州、上海的推广活动反应较好，在这里供大家分享。CentralMarketing主要城市展车商场展示的创意为一盒打开的巧克力，展车周边搭配由玻璃钢制作的仿真巧克力，十分引人注目。在上海地区采用了3D的绘画形式。苏州深圳上海的图

2、南区的图呢？北京成都上海CentralMarketing主要城市展车CentralMarketing网络推广各大主流媒体,BMW官网发布信息。CentralMarketing公关软文配合与《男人装》，《ELLE》，《芭莎男士》，《时尚健康》，《达人志》等多家时尚杂志合作，推出专题软文。CentralMarketingPOS及广告模板设计-广播广告模板-活动背板-信息板设计-1系巧克力车模礼品设计制作《独特篇》独白：这是世上独一无二的巧克力。BMW出品，混合个性而成。只送给与众不同的你。BMW1系巧克力个性版，现已醇香到店，X月X日至X月X日展厅试驾1系即可尊享特制巧克力及贵宾抽奖，订车更可享

3、受“浪漫交车”服务。详情致电XXXXXXXXX《巧克力色篇》女：这个冬天，我想要浪漫的巧克力色。巧克力色的围巾，巧克力色的杯子，巧克力色的……男：新车女：巧克力色的新车？男：是的，一部只属于你的梦想之车旁白：BMW1系巧克力个性版，只配非同一般的你。现已醇香到店，诚邀阁下赏车试驾。X月X日至X月X日展厅试驾1系即可尊享特制巧克力及贵宾抽奖，订车更可享受“浪漫交车”服务。详情致电XXXXCentralMarketing总结成功之处：•利用1系的巧克力颜色和情人节送巧克力之间的联系制造话题，吸引潜在客户及媒体的关注。•整合营销，综合了线上线下各种资源。•创新的展台设计吸引了目标客户的关注。•特殊

4、的礼品设计，吸引更多客户试驾。不足之处：•能够在情人节前到展厅的车辆过少，影响了活动效果。•为了创意效果，在没有足够时间制作钢制模具的情况下，采用软胶模具制作大批量巧克力车模，导致车模精致程度不如预期。运输中的包装，温度等问题，使部分巧克力车模损坏。区域案例分享北京－世界巧克力梦公园亮点：•与中国首座国际化大型巧克力主题公园－世界巧克力梦公园的积极合作吸引了媒体的高度关注，获得了大量免费媒体曝光。•真车尺寸巧克力车模的现场展示获得了包括多家电视、平面、网络的报导，转载，起到很好的宣传作用。•活动期间经销商分别派销售值班，有效收集潜在客户。区域案例分享北京－世界巧克力梦公园世界巧克力梦公园，位

5、于北京市朝阳区奥林匹克公园鸟巢北侧广场，总占地面积近20000平方米，是中国首座集“文化、时尚、饮食、娱乐”于一体的国际化大型巧克力主题公园。世界巧克力梦公园共分五大室内馆和户外甜蜜园区。室内场馆包括世界巧克力馆，世界糖果馆，梦公园主题馆，甜蜜体验馆。里面有世界上最最昂贵的巧克力，中国最大的巧克力瀑布，巧克力长城，巧克力兵马俑，来自世界八个国家的特色巧克力。当然还有巧克力1系。区域案例分享北京－世界巧克力梦公园内场展示真车尺寸的巧克力车模外场实车展示区域案例分享北京－世界巧克力梦公园各大主流媒体对该活动均有报道，包括新京报、法制晚报、爱卡，新浪，太平洋汽车网，腾讯，土豆网等等。部分电视台有转

6、播经销商最佳案例分享合肥宝利丰亮点：•活动内容丰富，包括爱情愿望征集，寻找BMW1系，寻找巧克力“1”，有奖顶贴等。•多种宣传方式有效结合，包括网络，BBS，软文、硬广、杂志专刊等，取得大量媒体报导。线上以爱卡汽车网为主导，MyBMWClub、太平洋汽车网、合肥论坛、开心网为支持、发布活动信息、跟踪活动进程。线下媒体以《今报》为主要支撑，配合线上媒体发布活动以及产品信息，同时利用其他平面媒体《新安晚报》、《合肥晚报》、《安徽商报》的影响，扩大信息宣传面，吸引更多的人参与进来。•整个推广活动制定了详细活动、宣传时间表。•活动从内容安排到奖品设置，充分考虑到网友的可参与性，因此吸引了很多安徽省内

7、外网友的支持，使得BMW巧克力1系得到了很好的宣传，同时让网友也感受到了BMW品牌的Joy内涵。经销商最佳案例分享合肥宝利丰活动名称—寻找BMW巧克力1系的爱情，活动时间—2010年1月25日-2月14日活动内容：•寻找爱情：寻找发生在自己身上或身边的爱情故事，以主题“如果我有BMW巧克力1系……”为蓝本撰写和她（他）的爱情愿望。•寻找巧克力“1”：寻找日常生活中形状是单个“1”和“一“的物体，但必须是巧克力