市场调查问卷分析报告一.doc

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1、范文：________市场调查问卷分析报告一姓名：______________________部门：______________________日期：______年_____月_____日第1页共6页市场调查问卷分析报告一一：前言山东省机动车保有量：20372867辆;2.一汽旗下产品(乘用车)：350万辆(10年11月数据);(一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、一汽捷达、一汽奔腾、迈腾、速腾)3..xx年机油类产品市场预估15亿元(400元/车/年);4.一类，二类修理厂数据超过1000家;三类修理厂，机油店，轮胎店等超过1500家;汽配城一汽产品类零件批发商超过300家。截

2、至xx年底，全省机动车保有量达20372867辆，位居全国第一，驾驶人15789952人，位居全国第二位。xx年末山东省民用汽车拥有量达到842.7万辆,增长18.7%,其中,民用轿车保有量达到370.8万辆，私人轿车325.2万辆,增长35.6%,占轿车拥有量的87.7%。济南市120万辆。青岛市151万辆。烟台市74万辆。临沂市60万辆。潍坊市58万辆。聊城市47万辆。淄博市48万辆。济宁市50万辆。滨州市35万辆。日照市35万辆。莱芜市15万辆。东营市33万辆。菏泽市35万辆。威海市41万辆。枣庄市29万辆。德州市28万辆。二：调查目的1、调查山东省范围内汽车销售企业，目的是了

3、解汽车销售市场情况，为本项目的市场定位、评审提供可靠的调研依据。分析GM通用的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。第6页共6页2、了解消费者对汽车的认知，探察其对汽车的接受程度。3、了解产品的知度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。三：调查内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、用户的特点调查人群、用车情况、用车想法、变动情况。2、影响用户的因素价格、油耗、维修成本、操控性、驾驶乐趣、个人爱好。3、用户的需要调查现实需要、潜在需要、意识到但未及时购买、未意识到但以后会购

4、买、不购买。4、不喜欢自动挡或手动挡的原因，手动挡或自动挡汽车的竞争环境、竞争结构与规划、竞争内容与手段，针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：(1)消费者对于GM通用旗下品牌汽车的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。(2)对GM通用在前期营销计划情况的了解——怎样知道通用的，通过什么渠道购买到通用旗下品牌汽车的，使用过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。(3)消费者对于汽车性能这方面的认知。5、了解消费者的观用推广的深入程度做一个调查。第6页共6页6、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须

5、掌握的信息点有：(1)对于通用的了解程度——是否知道以及是否使用过。(2)对于通用印象的评价(五分法)此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。四：调查方法本次调查主要是问卷调查，拟定问卷，期中有单选题、多选题、排序题和填空题。五：汽车产品的市场调查问卷(附件)亲爱的女士、先生：您好!我们是山东商业职业技术学院的学生，正在进行一个关于济南汽车市场的调研，下面请您花几分钟的时间回答一些问题。您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。非常感谢您的支持与合作!(填写说明：请在选项上画钩)1.您的个人情况—(1)年龄：口19岁

6、～28岁口29岁～39岁口39岁～49岁口50～60岁口60岁(2)婚姻：口已婚口未婚、(3)职业：口教师口公务员口医生口公司职员口个体商户口其他(4)个人平均月收入：口2000～3000元口3000～5000元口5000~7000元口7000以上2.您对下列轿车的哪些品牌感兴趣——(多项选择)第6页共6页a.自主品牌:奇瑞(QQ，A3.A5.东方之子.瑞虎)、吉利(豪情.美人豹.全球鹰.自由舰)、力帆(320.520.620)、长安(奔奔.Cx2.悦翔)、比亚迪(F0.F3.F6.G3)b.合资品牌：上海大众(高尔夫.桑塔纳.帕萨特)、东风日产(天籁.逍客.骐达)、长安福特(福克斯

7、.嘉年华.蒙迪欧)、北京现代(纳瑞.伊兰特.悦动)c.日韩品牌：本田(里程.雅阁.奥德赛)、凌志(ES.GS.Lx)、三菱(格蓝迪.Colt.三菱i)、丰田(汉兰达.普锐斯.普拉多)、马自达(马自达3.马自达b.马自达c.起亚(霸锐.速迈.起亚Ceed)d.美系品牌：进口别克(昂科雷.君越.英朗)、克莱斯勒(300C.交叉火力.PT漫步者)、福特(福克斯.嘉年华.福特GT)e.欧系品牌：雷诺(风景.雷诺Clio.科雷傲)、雪铁龙(大C4毕加索.雪铁龙C3.