中药材市场电子商务平台构建探究

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1、中药材市场电子商务平台构建探究　　摘要：传统的中药材现货交易模式，使得药材交易环节多、成本高、不透明、效率低以及附加费用多、质量难控制等问题，对行业发展极为不利。构建中药材网络化电子商务平台，利于中医药行业实现标准化和信息化，中草药电子商务的发展能通过创新交易模式有效解决现阶段中药材现货交易中存在的问题。该文通过对传统中草药以及其他行业电子商务模式的研究，提出如何构建中药材电子商务平台一些构想。关键词：中药材；贸易；电子商务中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1009-3044（2013）21-4981-038随着网络电子商务兴起，网上

2、交易发展也步入了一个新台阶，电子商务作为网上交易的重要商务活动之一，其发展潜力巨大，数码、服装等一些企业，已经在网络交易平台上尝到了甜头，但是在我国有悠久历史的中药材市场，由于受到人们观念、信息技术等因素的约束，目前仍处于农产品流通的现货交易阶段，即药材市场（或店铺）+现金+现货的方式，这导致中药材贸易出现交易环节多、交易成本过高、缺乏透明度、交易效率低下、附加费用多、质量难以控制等问题，对行业发展极为不利。因此构建一个客户体验良好、使用安全的中药材电子商铺平台既是对目前电子商务行业的有益补充，又能对中药材市场步入电子商务大门起到推动作用。1中药

3、材电子商务的现状与发展1.1中药材电子商务的现状8中药材在我国历史悠久，深受人民群众的推崇和喜爱，近年来由于制药科技的提高，中药材业更是蓬勃发展，推动了中药材的种植、加工、储存、买卖、应用，这条成熟的产业链，造就了大型的中药材企业和大型的药材市场，就大型市场而言，我国目前有四大“药都”：安徽亳州、河北安国、广西玉林、江西樟树，四大药都市场规模约为150亿，占据了中药材原材料市场的半壁江山，而中药材网上交易额据估计不到3亿。2006年8月建立的某中药材网，是目前排名第一的中药材网站，其每日访客独立IP值约为6600，Pv值约为34320，其流量远远

4、小于其他行业的电子商务网站，而且访客主要以浏览信息为主，在线交易微乎其微。2013年5月，某药企的中药材大宗交易平台正式启动试运行，其作为国内首家“实体与虚拟市场相结合”的中药材大宗交易平台，属于首例大型上市药企进入电子商务的事件。但该平台为二级域名、模块功能简单，信息量单一，远不能承载中药材繁多产品和海量信息。因此无论是较之目前迅速发展的互联网产业，还是较之目前蓬勃发展的中药材产业，作为二者衔接点的中药材电子商务，几乎停滞不前，急需加快发展步伐。1.2中药材电子商务的发展机遇由于中药材在我国有深厚的群众基础，我国又是世界上互联网用户最多的国家，

5、中药材电子商务前景光明。十年前的非典以及今年的H7N9，家家户户配备板蓝根，说明了中药材已成为人民群众居家生活的必需品。我国目前网络用户高达7.1亿，随着3G移动互联网技术的提高，网络已几乎覆盖全国。[1]一端是庞大的中药材产业，一端是数量巨大的网络用户，因此中药材电子商务平台在我国有雄厚的基础的巨大的发展潜力。政府部门在落实“十二五”规划的有关部署中，将实施医药卫生信息化建设工程，作为中医药工作的主要目标和任务之一，这为中药材电子商务的发展提供了机遇。2中药材电子商务平台的构建2.1中药材电子商务平台的域名选取8域名作为网络平台的大门，是客户访

6、问网站平台的第一步，因此域名对平台的后期发展至关重要，好的域名对网站的成功能起到事半功倍的效果。[2]构建中药材电子商务平台在选取域名的时候，以行业词比如“中药材”、“药材”等的拼音，或者以平台的品牌名拼音为佳，由于拼音输入法越来越智能，已经成为汉字的主流输入法，因此拼音域名好记，目前越来越多的大型网站都以品牌全拼作为域名，取得了良好效果，比如taobao.com、baidu.com。由于广大网民对com后缀的域名的认可度远高于其他后缀的域名，而且国内外大公司都用com后缀域名，因此中药材电子商务平台在域名的后缀选取时以com为佳。2.2构建中药

7、材电子商务平台中要实现的功能8功能是一个网站平台的核心，在构建中药材电子商务平台时，一定好把握好其要实现的功能。要从客户的角度出发，有用的功能一定要有，无用的功能一定不能有，切记杂乱无章，无用的功能会误导客户对无用信息的搜取而浪费时间，影响客户体验。中药材电子商务平台的客户有中药材企业、中药材店铺老板、药农、从事中药材的物流公司等，他们的意愿是获取需要的信息、展示自己的产品、推出自己的服务，当然更大的愿望是能在网上接到订单。因此中药材网络电子商务平台需要具有这些功能：（1）信息展示功能：中药材市场信息发布，为了方便阅读还要做信息分类，比如采购信息

8、、销售信息、服务信息等，还需要加一些辅助功能，比如认证信息、站内搜索功能、评论和留言板；（2）在线交易功能：以开设商城、网店等形式，实现