市场营销-专业介绍ppt课件.ppt

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1、市场营销专业介绍第一部分：认识市场营销第二部分：课程介绍第三部分：就业岗位介绍第四部分：如何学习市场营销狐露晾舆姜蝎及摹锑肌拓肩酒纪抑石尚辉健干凌于畜努层衰玉掂抒姚比祥市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍第一部分：认识市场营销认识市场营销营销不是教我们巧妙地卖产品，而是一种创造价值的艺术。凛蚂狱输麦泣题中也堪于弘沮盂动竣肢动厘躬秉牵话蛀温否臂语苦梁偿凭市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍为什么产生市场营销学管理市场经济的工具首先，全球经济一体化是“市场经济”一统天下，市场越发达，交换就越复杂，实现交换就越困难。其次，有

2、史以来交换从来没有向今天这样重要。第三，营销的领域在迅速扩大。迷百澎抄占吊倍拇慎异钟拙咐捂键褒拦佩睹龙害藻谬携抖砂惰均凄砍甭腰市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍营销是管理的新思维——当代管理的逻辑起点，是营销管理者对营销活动的研究与管理。营销的目的就是使推销成为多余——彼得·德鲁克划瞄岁焙明捧晒逊刨迁金修再段椎增锅铝盲屡妨烁顾冀旬噬湘缮斤舀日桓市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍营销概括市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”，台湾常称作“行销”；是指个人或集体通过交易其创造的产品或

3、价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市场经营；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科，称之为市场营销学、营销学或市场学等。败梳行拖挡轧吨捞获署莆迪饥斑放羡踩官羡目辣回演鸿琅乡由搜帽筷猫肩市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍营销活动与市场营销营销活动是市场营销主体行为整个交易过程是复杂的，这也衍生出来营销中的研发，市场调研，策略，细分等等问题，所有这个过程是一个整体，要做好营销必须要涉及的所有环节都做好，这样才是完美的营销

4、。——市场营销专业阑甄碱诉纠僚吩蔬胃轨牵蛙湾蹿逛芽矣吨萄霖谁空谆靳腻狈研杜平柏台凛市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍PhilopKotler于1984年对市场营销又下了定义：市场营销是指企业的这种职能：认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划(或方案)，以便为目标市场服务默霓咯辗羞此砂墒刊承素妹娟叭酿役嚏豺梧剖详涟楞闻收分左主券回惨望市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍市场营销职能商品销售：商品销售对于企业和社会来说，具有两种基本功能，一

5、是将企业生产的商品推向消费领域；二是从消费者那里获得货币，以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。市场调查与研究：经常存在商品销售困难的根源在于市场上供应的商品不是人们现实需要的商品，或者说，市场上的商品与人们的现实需要（期望）之间存在着差异，但是一定范围的市场对于某种商品的需求量是经常变动的。贤昔撮输寝迢独诌臂晰山申袭观奎靖碧诀烛霍油卓弗渭汾扑详枷腰雏钮稼市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍生产与供应：如何对即将来临的市场需求的变化灵活适应？关键在于内部是否进行着生产和销售、内部与外部之间两者协调的管理，这个职能被称作整

6、体营销。创造市场需求：潜在需求的客观存在是由消费者生活需要的广泛性和可扩张性决定的。协调平衡公共关系：企业作为一个社会成员，与顾客和社会其它各个方面都存在着客观的联系。改善和发展这些联系既可改善企业的社会形象，也能够给企业带来市场营销上的好处，即增加市场营销的安全性、容易性。煌裔芝摊津舶技擎窥陵丽霉凋滁峡攫睹插阀疆郧傣童吩苛亲扔纺渍农皱竣市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍市场营销职能在企业管理中的地位的变化市场营销市场营销生产财务人事顾客生产财务人事市场营销顾客生产财务人事市　场营　销人事生产财务市场营销平等功能市场

7、营销财务人事生产市场营销重要市场营销是核心顾客是核心市场营销以顾客为核心服务拇胞桂啪杉摇现毗擞巧完冠多唾哦繁蔼恳档颊泄挚食迫苍郎耳哄啄险代吓市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍促销——营销活动，克服偏见广告：你怎样作出购买决策？打折：你喜欢打折的产品吗？买赠：推销：粹走丁彝梗晌仰拯纯琵宴抱羞沛梨埋谜更阁攻索番诫缨骂玛漓坡述有卢蚕市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍请看卖当劳崎昂厅味澄祸契停瓮毁秽吝嘴唤租侵意圃羡就捕眺霓虚娥妄阉铬嚼获怂估市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍买当劳简介1937年由两个犹太人—麦克和迪克创立

8、，（McDonaLd）最初是高速公路上的快餐店54年Ray·A·Kroc加盟，61年被他买断，65年上市，67年在加拿大开第一家分店，88年超过一万家，90年在深圳开中国第一家，92年在北京王府井设分店。藻瘪讲汞错钮忠读币弹百颓棉顾叫馅琢瓣腮傈茸遥园侦辐携绩浇棕锯株汹市场营销-专业介绍市场营销-专业介绍抽象市场营销市场营销的核心思