补充材料：创意要点教学教材.ppt

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1、补充材料：创意要点数字内容产业（digitalcontentindustry）—欧盟）或（e-contentindustry－英国）（数字内容产业）核心概念：基于数字化和网络化的内容产业利用信息资源进行创意、制作、开发、分销、交易的内容产品和服务的产业涉及电脑动画、网络游戏、数字影视、数字出版、数字创作、数字馆藏、数字广告、互联网信息、咨询、移动内容、远程教育、内容软件、数字图书馆……互联网成为数字内容产品制作、传播的最大载体数字内容产业的概念內容素材播放媒体数字内容绘画、影像、音乐、出版、有线电视数字广播宽带媒体移动媒体…网络增值资讯服务电子商务…文字图像音乐视频软件有线电视数字电影移动

2、媒体数字广播宽带网络(PC)卫星通讯无线电视数字存储(CD/DVD/…)接收装置电视电脑手机PDA2D/3D动画网络服务网络游戏数字存储在线学习……数字科技以网络和数字化为核心的数字内容产业娱乐历史教育文学文化创意产业艺术收藏休闲旅游体育数字网络服务（有线、无线、因特网、移动媒体）数字内容产业范例——一部大片带动国民经济增长的神话旅游餐饮服务业收入电视广告/播映权收入电影音乐插曲版权收入全球电影票房收入小说/印刷品收入电脑游戏收入DVD影碟收入相关纪念品收入多媒体出版物收入在线播映版权收入全球数字产业规模迅速扩张MarketRevGrowthRate100MUSDDatasource:

3、CCIDConsulting2004年，全球数字内容产业的总产值达2228亿美元，其衍生产品如动画、网络游戏等的总产值高达5000亿美元。全球信息内容产业现状与趋势1234产业规模迅速扩张MarketSizeExpandedDramatically政府扶持力度加大GreatSupportfromGov区域竞争日益激烈FierceRegionalCompetition全球产业现状与趋势产业内涵不断丰富ProductscopeEnriched数字内容信息产业的国际化趋势主要的电子信息产业国家和地区美国加拿大西欧中国日本韩国中国台湾新加坡、马来西亚印度俄罗斯墨西哥产业国际化步伐加快，要素竞争与市

4、场竞争在产业竞争中愈演愈烈主要的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区美国加拿大西欧中国日本韩国中国台湾印度俄罗斯新兴的动画、电影、电视剧、网络游戏产业输出的国家和地区动画、影视和相关文化产业的全球化趋势新家坡英国数字媒体的十大就业方向动画设计和制作E-learning远程教育数字视频影视特技电子游戏界面设计多媒体影音设计移动媒体内容设计数字网络媒体服务数字创意和广告业多媒体软件出版业社会信息服务业数字媒体的十大就业方向创意——一个重要的要求传播心理学告诉我们，一个人的眼睛每天要看到大千世界的万般景象，只有引起注意观看时间达到一秒钟的才能形成形象，仔细看三秒钟以上才能产生记忆。有

5、创意的东西,才能抓住人们的眼球。从数字媒体的十大就业方向上来看，绝大部分是设计性的行业，设计离不开创意。数字媒体人才生存和发展的根本动力也在于创意，在于有出色的主意，新奇的点子，在于打破常规，与众不同。创意的含义创意，从字面理解是创造新的意念“创”为创作、创造的意思，而更在于“意”的表现，这包含了主意、意念、意境等多层含意。创意既是一个静止的概念，又是一个动态的过程。静态的“创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即我们说的“好点子、好主意”；动态的“创意”是指创意性的思维活动，是“从无到有”这一逻辑思想的产生过程。创意的定义综合起来说，创意首先是一种思维方式，一种不平凡的、富有创见性的思维方

6、式。创意同时也是一种思维成果，一种新鲜的、新奇的思维成果。创意的原则冲击性原则新奇性原则包蕴性原则渗透性原则简单性原则1．冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。2．新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成

7、的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。3．包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。好的