影视广告特征ppt课件.pptx

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1、影视广告的分类与特点影视广告的分类根据播放形式划分电影广告：电影广告是在固定的地点通过电影放映机放映。电视广告：是通过电视台播送的广告，分为节目广告和插播广告。网络广告：网络视频网站为影视广告的播出提供了广阔的渠道。根据制作方式划分电影胶片广告现场播出广告录像带广告幻灯片广告字幕广告根据影视广告用途划分商业广告：是以盈利为目的，传递商品或信息服务，分为商品广告、企业形象广告、促销广告非商业广告：是不以赢利为目的的广告，分为公益广告、政治性广告其他广告：解释广告、倡议广告、歉意广告根据影视广告的表现方式划分故事类纪实类歌舞音乐曲艺类动画类纯字幕类影视广告诉求

2、方式划分理性诉求广告感性诉求广告根据影视广告生命周期不同阶段划分开拓期广告成长期广告成熟期广告衰退期广告影视广告的特点电影广告的特点1）有强制接受的作用2）电影的银幕宽大、音响效果好、震撼力强、使受众有身的临其境的感觉和具有人物、景物迫近的真实感，受众心中的残留印象深刻。3）电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理解和接受。4）电影娱乐性强，可让受众在较轻松愉快的心境中接受广告讯息。5）电影广告的媒介使用费用低，能为一般中小企业所接受。6）电影广告的缺点：电影广告影片的制作成本高，传播面较小。因而电影广告相对于电视广告和网络广告而言缺乏竞争性。电视广告的特

3、点1）声像兼备，娱乐性强：电视既能看，又能听。电视广告可以让观众看到生动活泼、直观而逼真的丰富的表情和动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。同时，电视广告媒介不仅极大的“加强”了人在获得信息的重要器官——眼和耳的接受能力，而且它“寓教于乐”，在轻松的接受状态下使人们得到广告信息。2）瞬间传达，有强制性：人们打开电视机不是为了看广告而主要是为了观赏电视节目，从本质上讲是反对广告的，所以广告的时间不允许太长。这与电视广告要在极短的瞬间完成传递较多的讯息任务，无疑是一个非常突出的矛盾。也就是说，电视广告媒介对观众具有强制性，电视观众完全是在被动的状态下

4、接受电视广告的。网络视频广告的特点1）网络视频广告覆盖的无边界性2）网络视频广告主体的发布的复杂性3）网络视频广告与受众的双向互动性4）网络视频广告操作的机动性5）网络让微电影广告传播占据独特优势影视广告的优点1）声画俱现、感染力强2）分布广泛、到达率高3）贴近生活、促进购买4）可信度高、灵活性强影视广告的缺点1）电视广告受时间上的限制2）电视广告受收视条件的影响大3）电视广告费用高4）网络广告深受点击率的影响5）电影广告传播依附性较强