旅游景区灾后推广策划

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1、旅游景区灾后推广策划目录第一部策划背景第二部策划方案第三部附录策划背景1：旅游产业迅猛发展，已成为经济、社会发展的重要支柱。同时现代旅游产业逐渐由单一观光旅游向观光与休闲、度假、会展等特色旅游转变，由门票经济向综合经济转变。2：在当今国际金融危机的大背景下，中国经济呈现平稳增长的局面。居民消费水平及生活水平得到不断的提高，为中国旅游经济的迅速发展提供了经济基础。3：在国家取消“五一”长假的同时，增设了清明、端午、中秋三大传统节日。而都江堰市旅游景区处于“大成都”经济圈的辐射下，为其发展短途旅游产业创造了机遇。旅游资源情况都江堰景区青城山景区青城外山堰景区翠月湖景区虹口景区龙池堰景

2、区都江堰市旅游资源丰富：即拥有“举世无双”的都江堰水利工程，又拥有道教名山—青城山，同时都江堰市本身就是一座历史文化名城。发展旅游经济具有得天独厚的优势旅游经济贡献2007年实现旅游收入将近20亿人民币占全市GDP的20%以上2007年旅游产业吸纳了全市社会劳动力的25%以上旅游产业已成为全市GDP的重要支撑5.12地震对都江堰市旅游景区又有怎样的影响？1：对旅游资源本身的影响5.12汶川特大地震后，都江堰景区多处景点遭到了不同程度的损毁。2：对旅游相关产业的影响旅游业的发展需要交通、住宿、餐饮、服务等相关产业的支持。3：对游客的影响地震的发展使游客在心理上不自觉地产生了恐惧心理

3、。都江堰市旅游景区短时间内全部停业旅游景区现状分析1：实行边重建、边开放的方针，目前大部分景区都已恢复正常营业，但游客数量相对较少。2：游客构成却与往年正好相反：即以本地及周边游客为主，外省及国外游客相对较少。目标消费者分析区域上：由于都江堰市偏居西南一隅，与国内大部分省市距离较远，因此游客以四川本地及周边省市居多。年龄上：各年龄段的消费者都有，以中青年居多。消费心理：旅游消费从观光旅游逐步向休闲度假旅游阶段过度。体验旅游无疑已成为旅游者的主要动机之一。综合分析问题点：1：由于地震对住宿、餐饮、交通、服务等行业产生较大影响，在短期内限制了都江堰旅游产业的发展。2：由于地震的原因，

4、使游客在一定程度上失去了对都江堰旅游景区的信心。3：旅游淡季游客数量相对较少。优势点：地震之后，都江堰旅游景区对于游客依然具备相当的吸引力。机会点：1：中国经济平稳增长，居民消费水平不断提高。2：地震之后，“地震游”的兴起。3：短途旅游（城区周边地区）越来越受到人们的欢迎。策划方案旅游景区定位集观光、休闲、度假、会展等于一体的综合性“大”旅游景区推广方案都江堰青城山“以点带面”青城外山虹口翠月湖其他龙池堰以“都江堰”及“青城山”这两大“世界文化遗产”为支撑，带动其它景区的发展。推广沟通策略都江堰市旅游景区目标消费群（游客）大众媒体公关活动社会大众12推广策划目的目的1恢复游客对都

5、江堰景区的信心，实现旅游景区经济灾后的复苏。目的2推动灾后景区产业结构的转变。推广活动主题生活在成都，旅游，都江堰！都江堰本身就是成都的一部分，而且两个城市在灾难面前表现出了“共患难”的友谊，借助成都为推广背景，向游客传达“生活，你可以选择成都；旅游，你可就不能错过都江堰”的观念。实施方案方案一：精心市场细分，开拓重点市场。方案一1：针对区域市场，依托媒体和促销手段进行宣传。（依托国际航空公司在韩国、日本、东南亚等国家进行形象宣传）2：针对重点城市，常年在列车上发布景区广告，在民航报刊上刊发布景区采风报道，进行景区系列宣传。3、针对学生、老年人等特殊群体，在《中学生报》《中国青年

6、报》进行系列宣传，并给予门票优惠；组织大学生登山赛，建立了青少年活动基地；对老年人，与相关旅行社进行合作，开行夕阳红专列。4、针对家庭、情侣、白领阶层、职工劳模等特殊群体，推出七夕中国情人节、森林休闲游、民俗风情游。方案一方案二：突出特色品牌，开展联合促销1：在游客的心目中，都江堰的特色品牌就是都江堰、青城山这两大景观，但同时都江堰还拥有很多其他的特色景区，如：龙溪—虹口国家级自然保护区、高山湖泊—龙池等等。方案二2：考虑到游客出游一般要游两个以上风景区这一行为特点，可大力推进联合促销。不论是在内地宣传，还是在我国的台、港、澳以及日、韩、东南亚促销，可以将九寨沟、黄龙、峨眉、乐山

7、与都江堰景区联成一条旅游线路进行推广，围绕“一条线，游遍四川”进行整体宣传促销，从而突出了都江堰旅游的整体形象。同时，与四川省旅行社合作。方案二方案三：加强与旅行社合作旅行社是推销景区的天然载体旅行社在旅游产业中居于龙头地位，具有组织、掌握客源的巨大能量和串联六大要素的社会功能。旅行社来推销景区，能立竿见影。1：见多识广，能够对景区做出恰当定位。2：旅行社在推出产品的同时就是对景区的推销。3：熟知游客心理、直接面对客源，促销直接具体。对产品必须具有的要素、价位、卖点把握直接。5、