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时间：2020-11-23
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1、喜茶第六组组员：余家卿08、张振伟10、李伟伦11、姚贵元13、徐孝东03高端白酒“文化”战略，从“中国白酒第一坊”向“中国高尚生活元素”的高端文化转变，从白酒文化提升至生活文化，提升品牌影响力喜茶起源2012年，喜茶诞生于广东江门一条名为江边里的小巷。由于广受消费者欢迎，喜茶由东莞、中山、佛山、惠州一路拓展到广州、深圳，现有门店48家。2016年因原名皇茶ROYALTEA无法注册商标，正式更名为喜茶HEYTEA。2017年尝试走出华南跨区域扩张，在上海开立第一家分店，随即一炮打响，引发消费热潮。高端白酒“文化”战略，从“中国白酒第一坊”向“中国高尚生活元素”的高端文化转变
2、，从白酒文化提升至生活文化，提升品牌影响力喜茶店面分布及营销推广目前喜茶主要分布在华南地区，特别是珠三角一带，在上海有两家分店。由于首次走出华南区域，在登陆上海之前，喜茶就借助新媒体进行创新营销，主要通过微博、上海本地生活服务自媒体等进行宣传营销，让品牌的知名度和存在感日渐突出。高端白酒“文化”战略，从“中国白酒第一坊”向“中国高尚生活元素”的高端文化转变，从白酒文化提升至生活文化，提升品牌影响力喜茶的营销方式喜茶利用羊群效应，就是所谓的从众心理，好奇之心人皆有之，在微信等平台看到喜茶的火爆之后，那么多人排队，排队几个小时仅为一杯奶茶，究竟是什么魔力，就想一看究竟。高端白
3、酒“文化”战略，从“中国白酒第一坊”向“中国高尚生活元素”的高端文化转变，从白酒文化提升至生活文化，提升品牌影响力喜茶的店面设计创意绝佳，最招风的地方就是全透明玻璃设计，里面的经营一目了然。通透的操作台，高大的陈列架，逼格也不是一般的高。高端白酒“文化”战略，从“中国白酒第一坊”向“中国高尚生活元素”的高端文化转变，从白酒文化提升至生活文化，提升品牌影响力市场定位选择喜茶为女性居多，喜茶面向中高端消费群体，环境时尚、网红产品，产品为果汁类型，味道可口，包装高大上。喜茶会在每个季度推出新品，比如最近的新品系列是超级杯水果茶，比如“满杯百香果”、“满杯红柚”等等。而那些时髦
4、的减肥健康观念也以“低脂奶”这样的方式出现。喜茶的种类及价格：芝士/低脂绿妍15元/高端白酒“文化”战略，从“中国白酒第一坊”向“中国高尚生活元素”的高端文化转变，从白酒文化提升至生活文化，提升品牌影响力谢谢！
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