第垄断行为范里安总结ppt课件.ppt

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1、第二十五章垄断行为主要要点价格歧视（差别）的类型三类价格歧视定价的计算搭售定价的计算两部制定价的计算垄断竞争产品差异化垄断价格如何形成？统一定价目前为止，垄断被认为是生产者以一个相同的价格卖产品给消费者。垄断厂商是否可以根据消费者的需求，尝试不同的价格。垄断厂商可以决定价格垄断统一定价失去了一部分消费者价格歧视PriceDiscrimination按不同的价格出售不同单位的产品称作价格歧视。价格歧视的类型一级价格歧视:垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，这些价格是因人而异的。生产者按他可能索取的最高价格（消费者的保留价格）出售每个单位产品。不存在任何消费者剩余此时帕累托有效。二级价格歧

2、视:垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。一级价格歧视一级价格歧视p(y)yMC(y)以价格出售第件产品按不同的价格出售不同的产量，这些价格是因人而异的。p(y)yMC(y)以价格出售第件产品，然后以价格出售第件产品。p(y)yMC(y)最后以边际成本$的价格出售第件产品p(y)yMC(y)通过这些交易垄断者得到的收益分别是：和0。消费者剩余是0。一级价格歧视p(y)yMC(y)垄断者得到的生产者剩余实现最大化PS一级价格歧视p(y)yMC(y)通过这

3、些交易垄断者得到了最大可能的收益。PS一类价格歧视是符合帕累托有效的。一级价格歧视一类价格歧视给予了垄断者所有可能的收益，使得消费者剩余为0，并供给了有效数量的产品。一级价格歧视二级价格歧视厂商将价格与数量组合在一起，出售产品。也称作非线性定价。每单位产品的价格不是不变的，取决于购买的数量。厂商无法区分消费者，消费者自选择。厂商向市场提供不同的价格—数量组合，诱导消费者自己去选择适合他们自己的组合。（激励相容）激励不相容激励相容典型例题：I：P=16-2X，II：P=20-X，MC=0求垄断厂商的最优销售—定价方案。习题1：某产品市场有一个垄断厂商及5个消费者。第1和第2个消费者对产品的反需求

4、函数都为P=20-Q；其余3个消费者对产品的反需求函数都为P=16-2Q。垄断厂商生产该产品的边际成本为0。如果垄断厂商实施第二级价格歧视，求垄断厂商的最优销售—定价方案、厂商总利润及每个消费者净剩余。三类价格歧视三级价格歧视:厂商对不同的人按不同的价格出售产品，但卖给特定个人的每单位产量却按相同的价格出售。假设：垄断厂商能够把消费者分为两类，即两个市场1和2，并且能按不同的价格向他们出售产品。每个市场的消费者不能转手倒卖这种产品。y1是市场1的供给量。市场1的反需求函数是p1(y1)。y2是市场2的供给量。市场2的反需求函数是p2(y2)。C(Y1+Y2)是厂商的生产成本。三类价格歧视对于供

5、给水平y1和y2企业的利润是当y1和y2为什么值时，达到利润最大化？三类价格歧视利润最大化条件是利润最大化条件是说明：二个市场的产品是一样的。C(Y1+Y2)MR1=MCMR2=MC三类价格歧视üýþ两个市场的边际收益与产品的边际成本相同时，厂商利润达到最大。MR1(y1)MR2(y2)y1y2y1*y2*p1(y1*)p2(y2*)MCMCp1(y1)p2(y2)市场1市场2MR1(y1*)=MR2(y2*)=MC在哪个市场垄断厂商会设定一个更高的价格？三类价格歧视垄断厂商会在自身需求价格弹性较小的市场设定一个更高的价格。学术性杂志的价格歧视图书馆个人搭售搭售：就是将相关的产品打包销售。为什

6、么要搭售？如何搭售？典型实例：软件开发商开发了几款不同的软件工具，但无法实施价格歧视，如何制定销售策略？此时搭售有意义吗？消费者类型文字处理软件电子制表软件A类消费者12040B类消费者10030什么时候搭售比分别销售有利呢？什么时候搭售比分别销售有利呢？两类消费者的需求是负相关的，即他们的保留价格是相对相反的。两部制定价二部分定价机制称作二部收费制。两部制定价与价格歧视相关，也是一种剥夺消费者剩余的一种方法。要求消费者为购买一种产品预先付一定的费用，然后消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用。典型实例：WalterOi（1971）两部制定价：p1+p2xP1：入门费，一次付清的费

7、用P2：使用费，消费者再为他们希望消费的每单位产品付一个额外的费用如何定价？高入门费，低使用费？低入门费，高使用费？入门费25.7垄断竞争垄断竞争厂商在确定自己的产量和价格时，竞争对手的生产决策是一项非常重要的考虑因素。一家厂商面临的需求曲线通常取决于，生产同类产品的其他厂商的产量决策和索要的价格。一家厂商面临的需求曲线的斜率，将取决于其他厂商的产品和自己产品的相似程度，取决于厂商所面临的需求曲线