怎样让广告更易让人接受.doc

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1、广告的寿命，仅仅存在于传播之中。一个广告，为人接受，被人记住，是这个广告的巨大成功，对于投放广告的产品而言，更是突破市场，实现盈利的有效利器。但在现实中，由于广告自身创意问题，或是投放方式欠妥，抑或是广告性太强，再加上同类产品广告的铺天盖地，恶意竞争，互相抄袭，造成受众的视觉疲累，广告的效果最是远远未达所愿。对于这个事实的存在，创意问题太过唯心，总是各有说法，难成定论。而且，对于广告而言，创意永远为产品服务，只有最终的成效才能验证广告本身的成功与否。所以，于创意度相比，广告的实效性更为重要。这就牵扯到一个问题，如何

2、提高广告的实效性？回到最初，广告的寿命，仅仅存在于传播之中。广告的最终效果，也完全取决于传播，而且是有效传播。为了取得广告的有效传播，广告就要做的与众不同，出人意料，乃至引人入胜，深入人心。这就创意的目的，最终还是归结于此。为了取得广告的有效传播，广告就要投放在大众媒体之上，借助媒体的巨大发行量，实现广告的大范围覆盖，以‘大数法则’为基准，多中取少，乱中取精，以扩大或延长广告的传播寿命。虽然，这些大众媒体中，存在太多的非潜在客户；虽然，广告能否在媒体中被留意，完全取决于读报人心情，甚至取决于一丝丝非常微妙的巧合或无

3、意。即便，现有媒体的弊端清晰可见，但仍是目前广告投放的最多选择。原因无他，其一、习惯使然，跟风使然，竞争的一个基本现象就是你怎么做，我怎么做，不争做的更好，力争做的更多，如此而已；其二、发行量的庞大至少能保证有那么万分之一的人会看我的广告，至于其他浪费掉的巨大开支，你还有更好的方法不成？非常抱歉，还真有那么一个比之现在的所有广告投放形式，更为省钱，更为直效的方法——那就是，实用广告。相信我，我没想发明什么新的概念，只是对于这一形式的概括表达。所谓实用广告，必须保证最根本的二点，第一、实用性；第二、广告性。在二点融合

4、中，实用性是为了广告性的更好传达，广告性可以使得实用性再次提升。比如，广告纸杯。对于广告纸杯而言，它的实用性，就是它是人们日常喝水时常用的饮水用具，特别是对于企事业单位而言。它的广告性就在于它的杯体空间，纸杯杯体根据它规格的不同，杯体面积有相应调整，但如果把一个普通纸杯从中间拆开，展成扇形，它的可操作，也就是可投放面积完全超越你的想象。还有一个事实的存在，那就是纸杯在人们日常使用过程中，不可能把纸杯举到3米开外，纸杯与人的近距离接触，使得纸杯上的每个字、每个图形，即使很小，也总能成为视觉焦点。另外，对于纸杯而言，在

5、现实生活中，真正被人握在手中的时候，绝对不仅限于喝水那一刹那。你完全可以想象，与人聊天时，静思发呆时，闲暇休息时，几乎任一时刻，纸杯总能成为你、我、他任一姿态的道具，或握、或赏、或随手势挥舞，或被深深凝视……当然，你也可以想象，你曾对着一张报纸的广告，静静凝视，直至物我二忘，神魂出窍吗？难以想象。如此，高下立辨！上面所说，只是从纸杯这一角度分析，结合其他现实中真真确确的事实存在，纸杯广告，绝对是个最佳的广告投放形式，当的上最有效的广告，这一最字头衔，而绝非虚妄。纸杯广告的创意设计，从内容上，保证广告的最大吸引和兴趣

6、引发；纸杯广告的精美制作，从形式上，保证纸杯这一载体的价值实现，以及品质提升；纸杯广告的专人投递，从根本上，保证了广告的有效传播，选定投放人群，界定投放区域，专人专线，最大限度减少不必要的浪费。纸杯广告的投放回馈，从流程上，保证纸杯的有效投递，每投递一家公司，就有一张投放回执单，包括电话、地址、接收人签名、公司名称等，保证投递的有效执行。纸杯广告的造价低廉，从价格上，保证广告投放的成本控制，与市场上任一广告形式相比，同等的广告费用，绝对不低于5倍的广告效果。 如何使得广告更易被人接受？其实很简单，只需让你的广告除了

7、广告之外，有另外的价值存在。在这方面，实用广告，是个很好的例证！