现代平面设计观念的形成二培训资料.ppt

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1、现代平面设计观念的形成二伯恩哈特:普莱斯特火柴广告普莱斯特火柴广告伯恩哈特的这个海报设计，成为新一代海报设计的基础：简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的明确，具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。伯恩哈特自己并没有意识到，他完成了了一个自从“新艺术”运动平面设计以来就由大批设计家探索的工作：如何把海报设计到最简单的方式，而达到最高的视觉传达功能。此后20多年的广告设计生涯中，基本都是采用突出商品，强调公司名称这种简单到无以复加的方式，达到很好的广告目的，他也成为德国广告设计的重要人物。伯恩哈特伯恩哈特伯恩哈特还设

2、计了许多非常简单而视觉效果强烈的商标，比如他1911年为莫诺里香烟公司设计的商标，采用简单的一个M字母，外面用圆圈围绕，简单到无以复加的地步，是现代企业标志设计的非常重要的开端。一战时期的海报设计二、一战时期的海报设计海报设计在第一次世界大战期间发展到相当高的水平。印刷技术的完善、设计思想的进步、庞大的社会需求，都造成了这种进步。从设计手段和印刷手段上讲，海报无论从设计和大量发行的方面来看，都具有比以前任何时候都更好的条件，而战争则造成筹集资金、招募人员的巨大的任务和需求，海报作为一种能够直接诉求于大众的工具，当然被各国政府和民间团体采用。在战争期间，交战双方都聘用平面设计家

3、设计政治海报，以提高民众士气的方式，来达到招募人员和筹集资金的目的。“轴心国”德国、奥地利、匈牙利的海报设计，基本是以“新艺术”运动的分支维也纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主，标语字体简单扼要，与非常简练的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。德国、奥地利的平面设计家很多都参与了这些政治宣传画的设计，他们力图通过新的设计来达到强烈的、有效的宣传效果。阿尔弗雷德·里特与“轴心国”的简单、扼要的海报相比，“盟国”方面设计的政治海报则强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的内容，在设计风格上大相径庭。阿尔弗雷德·里特（AlfredLeete,18

4、82-1933,英国）里特阿尔弗雷德·里特1915年为英国政府设计的征兵海报，就是以写实的方法，画了英国当时的国防大臣霍拉修·基什奈用手指着观众，标题是“英国人，祖国需要你参军！”这种写实的诉求，有它强烈的视觉效果。詹姆斯·佛莱格美国第一次世界大战早期的海报也学习英国的直接诉求方式，比如詹姆斯·佛莱格（JamesMontgomeryFlagg,1877-1960）设计的征兵海报，与阿尔弗雷德·里特如出一辙，画了象征美国的“山姆大叔”用手指观众，说“我要你为美国参军!”。这份海报成为美国第一次世界大战时期最流行的海报，但是美国人民对于这种完全赤裸裸的政治诉求并不喜欢。约瑟夫·里

5、因德克约瑟夫·里因德克（JosephC·Leyendecker,1874-1951），第一次世界大战期间美国的政治海报设计新人。他采用流传的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人们习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。里因德克所设计的战争公债促销海报，表现了强烈的民族主义和爱国主义精神，以自由女神代表美国民族，以剑代表捍卫自由的武器，加上他的杰出的艺术表现能力，使他的海报极具感染力。一战时期的海报设计美国第一次世界大战期间的海报，基本采用两种手法:1、美化自己，特别是颂扬参战的士兵和国家的领袖，利用象征手法颂扬美国所谓的捍卫和平自由和欧洲的和平自

6、由；2、对敌人进行讽刺。与“轴心国”海报相比，美国的海报更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服性。慕尼黑的纳粹反动宣传画设计三、慕尼黑的纳粹反动宣传画设计对于把平面设计广泛用来进行政治宣传和政治挑动的目的，在第一次世界大战之后日益猖獗的德国纳粹党起到重要的推动作用。特别是希特勒本人，在一系列文章和演讲中明确指出宣传的目的和宣传的形式要求，确定了纳粹时期和德国在整个第二次世界大战期间的平面设计的基本风格特点。阿道夫·希特尼（AdolfHitler）在他的宣传著作《我的奋斗》中提出宣传的目的是要让最没文化的人也能够受到感染的活动形式。他提倡平面设计通俗化，

7、目的是在群众中普及，达到宣传的目的。希特勒亲自设计纳粹的宣传和形象，比如采用万字形作为纳粹的党徽，国家视觉形象采用红色底，白色图形上加上黑色的万字形徽记，形成极为强烈的视觉识别设计；他还要求他的冲锋队全部采用褐色作为军服色彩，因此得到“褐衣队”的称呼。纳粹的党徽万字旗霍尔魏恩路德维克·霍尔魏恩（LudwigHohlwein,1874-1949）,德国重要的平面设计家，曾为德国纳粹政权设计海报。他早期的作品具有“新艺术”运动的特点，典型地代表了德国的“青年风格”；之后，他受到“海报风格”影响，特别是伯恩哈