2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案

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1、2003年虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司提自：电通（上海）广告公司2003年1月目录第一部分：中国油漆涂料市场概况第二部分：虹牌油漆涂料的基本特征第三部分：2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略目录第一部分：中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况一.分类定义中国油漆涂料市场概况按照大类分油性漆水性漆A一.分类定义中国油漆涂料市场概况按照种类分聚氨酯树脂漆硝基漆B聚酯树脂

2、漆水性涂料环氧树脂漆丙烯酸树脂漆醇酸树脂漆注：以上为主要油漆种类一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆内墙外墙一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆木器类金属类（重）防腐类塑胶类陶瓷类一.分类定义中国油漆涂料市场概况按用途分C注：以上为主要油漆种类建筑用漆工业用漆其他功能用漆其他特种涂料如：道路、标志等一.分类定义中国油漆涂料市场概况按渠道分C注：以上为主要油漆种类民

3、用工业用商用/工程用长年定牌个案零批渠道一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况中国油漆涂料市场概况国家世界排名98年各国涂料产量2000年我国涂料的产量2005年我国涂料的产量美国1544俄罗斯2300日本3196中国4170德国5161单位：万吨2003001998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨；在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长；2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45%资料来源：中

4、国涂料工业发展的10大趋势我国油漆涂料市场的年产量及预测2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%；中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家，2000年，中国人均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg；2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg；预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料行业研究报告，国家统计局资料我国油漆涂料市场消费量及增长率中国油漆涂料市场概况应用领域1996

5、年消费比例2000年消费比例1996-2000年均增长率建筑43.75456.5防腐12.5112.4汽车3.75723.6海洋6.2564.7家电555.7机械5.6352.7家具7.56.52.0铁路车辆3.753.53.9交通标志3.123.58.8其他8.757.51.7受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动，在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势我国油漆涂料市场的产品构成中国油漆涂料市场概况总计190.5万吨总计255万吨工业涂料包括：汽车涂料、机电涂料、船舶

6、涂料、钢结构、木家具涂料及其他涂料；特种涂料包括：道路、标志及他功能性涂料；资料来源：中国涂料信息网我国油漆涂料市场的产品构成2015年规划400万吨宁夏山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等中国油漆涂料市场概况资料来源：中国涂料业市场调查1997年我国油漆涂料市场的地域构成中国油漆涂料市场概况资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点我国油漆涂料市场的地域构成1999-2000年我国东西地区油漆涂料产量比较地区份额（%）1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速；其中上海、江苏和广

7、东是全国涂料产量最大的产地；沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），总量较1999年的116.66万吨增长16.08%，其增长速度远远高于全国平均增长速度；西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市），总量较1999年的18.89万吨下降24.78%；其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。中国油漆涂料市场概况资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点我国油漆涂料市场的地域构成华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%；中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%；华北地区第三，占全国涂料总产量的10%；东

8、北地区、西