油漆涂料广告及市场推广策略方案

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1、虹牌油漆涂料广告及市场推广策略方案提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司提自：电通（上海）广告公司目录目录第一部分：中国油漆涂料市场概况第二部分：虹牌油漆涂料的基本特征第三部分：2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略第一部分：中国油漆涂料市场概况中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况一.分类定义A按照大类分油性漆水性漆中国油漆涂料市场概况一.分

2、类定义B按照种类分聚氨酯树脂漆聚酯树脂漆环氧树脂漆丙烯酸树脂漆硝基漆醇酸树脂漆水性涂料注：以上为主要油漆种类中国油漆涂料市场概况一.分类定义C按用途分建筑用漆工业用漆其他功能用漆注：以上为主要油漆种类中国油漆涂料市场概况一.分类定义C按用途分建筑用漆•内墙•外墙工业用漆其他功能用漆注：以上为主要油漆种类中国油漆涂料市场概况一.分类定义C按用途分建筑用漆•木器类•金属类•（重）防腐类工业用漆•塑胶类•陶瓷类其他功能用漆注：以上为主要油漆种类中国油漆涂料市场概况一.分类定义C按用途分建筑用漆工业用漆

3、•其他特种涂料其他功能用漆如：道路、标志等注：以上为主要油漆种类中国油漆涂料市场概况一.分类定义C按渠道分民用零批渠道工业用长年定牌商用/工程用个案注：以上为主要油漆种类中国油漆涂料市场概况一、分类定义二、市场规模以及发展趋势三、整体行业特征四、主要竞争品牌中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场的年产量及预测单位：万吨国家世界排名98年各国2000年我国2005年我国涂料产量涂料的产量涂料的产量美国1544俄罗斯2300日本3196中国4170200300德国5161•1998年，我国涂料总产量已

4、剂身世界四强，产量达到170万吨；•在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐年稳步增长；•2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均增长率为：8.45%资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场消费量及增长率•2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年的194.48万吨，仅增长了0.93%；•中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家，2000年，中国人均涂料消费量仅

5、为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过23kg，日本也超过了16kg；•2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg；•预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增，市场潜力巨大。资料来源：中国涂料行业研究报告，国家统计局资料中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场的产品构成应用领域1996年消费比例2000年消费比例1996-2000年均增长率建筑43.75456.5防腐12.5112.4汽车3.75723.6海洋6.2564.7家电555.7机械5.6352.7家具7.56

6、.52.0铁路车辆3.753.53.9交通标志3.123.58.8其他8.757.51.7•受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动，在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。资料来源：中国涂料工业发展的10大趋势中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场的产品构成2015年规划400万吨2000年市场对涂料的需求2005年市场对涂料的需求•工业涂料包括：汽车涂工业涂料—37%工业涂料—35%料、机电涂料、船舶涂料、钢结构、木家具涂建筑涂料—48%建

7、筑涂料—45%料及其他涂料；•特种涂料包括：道路、特种、功能性涂料—15%特种、功能性涂料—20%标志及他功能性涂料；总计总计190.5万吨255万吨资料来源：中国涂料信息网中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场的地域构成1997年涂料产量地区分布30万吨以上10—30万吨5-10万吨1-5万吨1万吨以下江苏广东浙江重庆内蒙古青海上海辽宁北京山东河北天津海南宁夏山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等资料来源：中国涂料业市场调查1997年中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场的

8、地域构成150134.42产量（万吨）占全国涂料总量比例（%）10073.6234.345014.2107.7318.67沿海地区西部地区其他地区地区份额（%）1999-2000年我国东西地区油漆涂料产量比较资料来源：竺玉书介绍我国涂料工业特点中国油漆涂料市场概况我国油漆涂料市场的地域构成•1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大，以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速；•其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地；•沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等