北虫草推广策划方案

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1、北虫草推广策划方案第一部分、产品篇一、产品介绍北虫草是北冬虫草的简称，也叫蛹虫草或蛹草，俗名不老草，是虫，菌结合的药用真菌，现代珍稀中草药，它不仅含有丰富的蛋白质和氨基酸，而且含有30多种人体所需的微量元素，是上等的滋补佳品。有相似的药用和滋补功效，北虫草食用和药用价值可与传统的冬虫夏草媲美。人工培养的北虫草虫草素含量高于传统冬虫夏草几十倍。现代医药学研究证明，虫草中含有虫草素、虫草酸以及各种氨基酸等营养物质，具有滋肺补肾、止血化痰、扩张气管、镇静、抗各类细菌、降血压等功效。【产品特性】北冬虫夏草含有丰富的蛋白质、18种氨基酸、17种微量元素、12种维生素：A、B1、B2、B6、B

2、12、C、D、E等含量高于菇类，经香港、韩国、日本、加拿大、美国以及国内国十多个单位等世界各国的研究和检测证明，北虫草是传统冬虫夏草的最理想代用品。常言道：『药食同源』，我国人自古以来就十分重视食补的重要作用，并有药补不如食补之说，以虫草为重要滋补原料的药膳，品种丰富多样，除各种美味佳肴外，还有汤汁、药酒等，从而形成了许多特色经典虫草药膳食谱。【作用机理】能明显减少小鼠耐缺氧能力，增加心肌营养性血流量；维持大鼠心律失常；对应激引起的大鼠心肌梗塞有一定保护作用。　　降血脂及防动脉硬化，对造血功能有全面的促进作用。　　促进细胞免疫而抑制体液免疫。认为是一种有效元素的新型免疫抑制剂。　　

3、对小鼠胃癌肺癌有一定抑制作用。抑制率为30%~50%。腹腔注射对艾氏腹水癌有抑制作用，并能抑制癌物质诱发的前胃上皮增生癌变。　　有雄性激素样作用。通过性腺内分泌发挥作用外，还可能通过神经系统或其它方面起作用。　　心血管的作用抑制血小板聚集。　　促进骨髓造血干细胞（CFU-3）、红细祖细胞（CFU-EBFU-E）及骨髓成纤维祖细胞（CFU-E）的增殖。蚕蛹虫草具有抗疲劳、提高机体免疫力、杀灭癌细胞等作用。【药用价值】北冬虫夏草中虫草素的含量为0.536克，而野生的虫草中虫草素的含量为0.006克;虫草素可用于抗癌剂、抗病毒剂、抗氧化剂、核糖核酸抑制剂、生物活性物质、抗真菌剂。虫草素的

4、作用机理，是对小鼠肿瘤细胞系细胞的增殖有很强的抑制作用，虫草素可渗入到RNA中，在细胞内可磷酸化为3ˊ--ATP，因而势必导致mRNA吸收和成熟障碍，影响蛋白质的合成，从而达到抑制肿瘤的作用。虫草素对人的鼻、咽癌（KD）细胞有很强的抑制作用。临床上使用虫草素多为辅助治疗恶性肿瘤，症状得到改善的在91.7%以上;主要用于鼻癌、咽癌，肺癌，白血病，脑癌以及其他恶性肿瘤的患者。二、产品SWTO分析优势：1.权威认证：经香港、韩国、日本、加拿大、美国以及国内国十多个单位等世界各国的研究和检测证明，北虫草是传统冬虫夏草的最理想代用品。2.有形资产：主营健康食品，基本功非常扎实，产品好。3.无

5、形资产：本草护肤适合中国人的天然健康的观念，同时也符合了中国传统的中药理念，低价体验口碑营销。4.药用价值：药用价值可与传统的冬虫夏草媲美，人工培养的北虫草虫草素含量高于传统冬虫夏草几十倍。劣势：1.缺少在品牌积累上的经验，缺乏创造品牌的概念。因为只有真正建立了品牌的概念，才能抢占目前市场上消费者的心智空间，才能抢占行业位置。2.缺少合理的细分市场的划分，建立一个具有自己特色，有针对性的虫草。3.打着本草品牌，民族的旗号，但实际上有的惟独就是一个大本草品牌，而尚未在消费者心中留下深刻的印象，或者说在消费者心中占有一席之地。4.具体的促销策略并未针对当前所设定的目标顾客群有效地传递了

6、该品牌定位。5.以低价格进入市场，但与此同时低价格意味着低品质，因而在今后难以摆脱消费者心目中的“超市定位的产品”。三、产品定位1.产品理念——食用菌新品种，新型绿色保健食品2.产品定位——新一代北冬虫草3.市场定位——商务礼品（公务礼品）4.诉求卖点——30多种人体所需微量元素，上等滋补佳品5.推广方向——中老年客群，酒店等第二部分、营销推广篇一、推广策略 在明确北虫草的产品定位及客群定位后，产品如何面市，如何营销推广时我们首要考虑的两大关键问题。1.目标消费群的圈定 对赤峰市具有投资和自住双重价值的社区，以宣传单的形式进行走访宣传；并在赤峰中老年人活动密集的地区，进行产品展示，

7、龙马广告认为，中高收入的白领和金领人士将成为本产品的主要潜在消费对象，他们年龄在28--40岁之间，个人月收入在3000元以上，具有很强的消费能力。在明确了主力消费群之后，展开系列化的营销和推广工作。 2.形象包装根据产品的优势及客群定位，明确本产品的市场形象，说清楚了它不单纯是产品的卖点的展示，更不是一句广告语的整合，而是要赋予它鲜活的形象与文化内涵，将其做成故事，恒久选播。考虑产品面市的成本，采取大众推广渠道，目的是让大众进行传播，形象口碑宣传，龙马广告策划建议，