浅谈大学生手机游戏消费潜力

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1、浅谈大学生手机游戏消费潜力　　[摘要]近年来，随着智能手机用户规模的不断扩大，手机也成了人们重要的生活娱乐工具。而其中，大学生是手机游戏应用最重要的消费群体。本文基于调查问卷的数据，对目前大学生手机游戏消费现状、对手机游戏的需求及付费习惯进行了调查分析，从而寻找大学生手机游戏消费的获利点，挖掘大学生手机游戏消费的潜力。[关键词]大学生；手机游戏；消费潜力[中图分类号]F274[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）33-0077-021前言7近年来，随着无线网络覆盖率的提高及智能手机的更新换代，人们对于手机的定位也不仅限于通信，其娱乐功能越发

2、受到用户的关注与重视。而其中，手机游戏受到用户大量关注。在中国数量庞大的手机游戏使用群体当中，大学生是最重要的一个消费群体，占整个手机游戏群体的比例逐年攀升。另外，虽然玩手机游戏的大学生人数不少，但客户群并不稳定，给商家带来的赢利也十分有限，各类型手机游戏的有效率与付费率均很低，成为手机游戏行业发展的一个巨大瓶颈。基于此，本文通过发放调查问卷的形式，探讨了大学生对于手机游戏的具体要求以及他们的付费意愿，分析如何提高大学生用户群的忠诚度，找出手机游戏的利益增长点，找到大学生群体对于手机游戏的消费潜力。2大学生玩手机游戏的基本情况分析2.1玩手机游戏的时间调查显示

3、，在参与调查的学生中，有六成半的人每天玩手机游戏的时间在1小时以内，此外也有不少人处于1～3小时，二者共占到总人数的89%；其中，从来没玩过手机游戏的人不到5%；同时，有4%的学生每天玩手机游戏的时间在5小时以上，这可以说对手机游戏已经产生了严重的依赖性。这说明手机游戏在大学生群体当中的渗透率已经非常之高了，手机游戏的市场发展潜力还是非常巨大。2.2玩手机游戏的类型调查显示，近七成的学生选择了益智休闲类的游戏，是最受欢迎的游戏类型；其次则是棋牌类和体育运动类，分别占到37.1%、32.6%；此外，角色扮演类、射击游戏、格斗动作类也有不少人选择；仅有7.9%的人

4、选择了养成类手机游戏。相比于PC，手机内存小，配置低，使得它无法流畅运行角色扮演、射击等配置要求较高的游戏，而益智休闲类相对简单、易操作，又充满趣味性，因而成为大学生玩手机游戏的首选。3大学生对于手机游戏体验需求分析7由于男女生在手机游戏体验需求方面差异明显，因此本文分别就男生和女生对于手机游戏的体验需求进行了分析。3.1对手机游戏产品属性的体验分析调查显示，女生在选择手机游戏时，较多地考虑模式玩法是否多样、系统设定是否丰富完备、画面是否精美和音乐是否动听等三大因素，而很少考虑游戏难度；而男生则将系统设定是否丰富完备列为首要考虑因素，其次是游戏内容是否丰富，而

5、对画面和音乐持无所谓态度。由此可以看到，女生不仅重视对游戏主体玩法的体验，还对一些附属的设置如画面、音乐等有较高的要求，而男生则重视游戏内容、玩法和系统设定的多样，而不太考虑游戏画面和音乐等对于游戏没有实质影响的因素。而男女生之所以对游戏难度有不同的反应，主要是因为：对于女生来说，玩游戏只是一种消遣的方式，她们并不很重视游戏的结果；而对于男生，则是明显受到玩PC游戏的影响，比较注重对游戏关卡的挑战，从而获得游戏中的成就感，所以会适当考虑游戏难度因素。对于游戏操作，无论男生女生都没有很高要求，原因在于：手机游戏本身操作比较简单，不管什么类型的游戏，操作难易程度没

6、有大的区别，不构成能够影响人们选择游戏时的因素。3.2对手机游戏外部支持因素的需求分析7调查显示，在对手机外部因素的要求方面，男生和女生都是最关注设置的奖项，说明这是一种很好的激励方式，在游戏中适当设置一些奖励有助于吸引用户；而男生和女生都比较不关注付款方式，这主要是由于目前手机游戏的付款方式单一，基本趋于雷同。此外，男生还比较关注游戏数量和类型以及手机游戏是否会占用内存，而女生则不关心这些因素，这从侧面反映出男生玩手机游戏较多，可能同时玩多款手机游戏，因此在开发针对男生的游戏产品时，应适当注意游戏的大小。3.3玩手机游戏的主观规范分析调查显示，男生和女生玩手

7、机游戏的主观规范的原因大有不同。对于女生来说，玩手机游戏的主要原因是手机游戏比较方便、随时随地都可以玩，以及玩手机游戏可以放松心情；而对于男生来说，玩手机游戏最主要的原因是放松心情，而几乎没有受到他人的推荐和周围人的影响，这充分说明手机游戏并非男生主要的注意点，而仅仅作为对PC游戏的补充而存在。4手机游戏获利点分析由于男生女生在手机付费习惯方面具有很大的不同之处，因此本文分别就男生女生的付费行为进行分析。4.1手机游戏付费经历分析7根据问卷数据，无论男生还是女生，对于手机付费的意愿都很低。但是，显而易见，男生在手机游戏上的付费意识更强。有17.14%的男生都有

8、手机游戏付费的经历，而女生的比例只在9