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时间：2020-11-17
《市场营销策划书撰写大纲通用.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、活动方案——市场营销策划书撰写大纲[通用] 1.执行概要和要领商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2.目前营销状况(1)市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。(2)产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。(3)竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。(4)分销状况：销售渠道等。(5)宏观环境状况：消费群体与需求状况。3.SWOT问题分析优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。劣势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的劣势力。机率：市场机率与把握情况。威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。综上所述：如何扬长避短，发挥自己
2、的优势力，规避劣势与风险。4.目标 财务目标：公司未来3年或5年的销售收入预测： 年份第1年第2年第3年第4年第5年销售收入市场份额 营销目标：销售成本毛利率达到多少。5.营销战略目标市场：-定位：-产品线：-定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道。销售队伍：组建与激励机制等情况。服务：售后客户服务。广告：宣传广告形式。促销：促销方式。R&D：产品完善与新产品开发举措。市场调研：主要市场调研手段与举措。6.行动方案营销活动安排。7.预计的损益表及其他重要财务规划表:-8.风险控制：风险与控制方法。 哪些中外合作申请项目需要撰写市场营销策划书？对于
3、市场竞争强烈的行业领域(如普通生活消费品的生产销售项目)，除了商业计划书外，国际投资商一般都希望看到项目方提供的市场运销计划书。 英文版市场营销策划书大纲请参见：BTII市场营销计划范文
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