营销策划书模板.docx

《营销策划书模板.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、营销策划书模板文章摘要：重新制定营销方案？为了解决企业营销面临的某个具体困难？二、目前营销状况市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等.竞争状况:目前市场上的主要竞……　　　　一、市场营销策划书的执行概要和目的　　企业的概况.　　营销目的是什么:为了实现公司产品在**市场的销售目标？为了向**市场推出新产品？为了提高**品牌知名度和市场份额？为了适应环境新变化,重新制定营销方案？为了解决企业营销面临的某个具体困难？　　二、目前营销状况　　市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等.　　产品状况:目前

2、市场上的品种/特点/价格/包装等.　　竞争状况:目前市场上的主要竞争对手与基本情况.　　分销状况:销售渠道等.　　宏观环境状况:消费群体与需求状况.　　三、swot分析　　优势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势.　　劣势:销售、经济、技术、管理、政策等方面的劣势.　　机会:市场机会与把握情况.　　威胁:市场竞争上的最大威胁与风险因素.　　综上所述:如何扬长避短,发挥自己的优势,规避劣势与风险.　　四、市场营销策划达到的目标　　财务目标:　　公司未来3年或5年的销售收入预测:　　销售额　　毛利/利润　　市场占有率　　营销目标:销售成本毛利率达到多少.　　五、市场营销策划采取的营

3、销战略　　市场定位:市场细分、市场选择、市场定位-　　产品策略:-　　定价策略:产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等.　　分销策略:分销渠道.　　广告策略:宣传广告形式.　　促销策略:促销方式.　　销售队伍:组建与激励机制等情况.　　服务:售后客户服务.　　r&d:产品完善与新产品开发举措.　　市场调研:主要市场调研手段与举措.　　六、行动方案　　营销活动安排.　　七、预计的损益表及其他重要财务规划表:　　调研、策划费　　广告费　　人员促销费　　公关活动费　　营业推广费　　……　　费用支出要尽量详列！　　八、风险控制:风险与控制方法　　各种危机处理预案　　谣言、安全、政策突然变化

4、、严重质量事故……　　顾客投诉　　货物供应不足或不准时　　发现假货　　有关方面发难　　怎样应对？