网络营销实训十三(陈业盛).doc

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1、实训(习)报告课程名称网络营销实训（习）项目名称网络促销实训(习)地点实训中心专业班级市场营销三班姓名陈业盛学号指导教师张超雄成绩日期一、实训(习)任务及目的淘宝双十二是淘宝网针对2012年12月12日这个特殊的日子而进行的一次促销活动。2012年淘宝双12，打破了以往促销模式，一改往常按照品类进行纵向组织的形式，指向电子SNS化新秩序的实验，卖什么、卖几折，全部是我买家说了算，而且买家可以根据自己兴趣爱好逛和挑选所有参加活动的商品、店铺。2013年，各大电商都不同程度地推出了双十二活动，请你参考相关资料，选择3个电商进行

2、分析各大电商双十二活动的特色。二、实训(习)过程及内容（内容可另加页）（一）京东商场：京东双十二，亦称“京东关爱日”：公司级常规活动，随着双十一“狂欢节”的兴起，海量订单的集中爆发对电商平台提出了更高的要求，让诸多电商企业的配套服务捉襟见肘，比如：双11期间的商品至今还未送达，消费者退款率居高不下等情况比比皆是，而京东凭借物流优势，仅用了三天时间便处理了节日包裹并恢复节前正常配送，往期推出“京东关爱日”，无疑又将加大其竞争砝码，进而树立其他竞争对手无法逾越的服务门槛。希望强大的京东物流体系带给用户愉快的购物体验。京东商城打

3、出了名为“白、服、美”的关爱策略，其中包括：“白”菜价购奔驰smart，参与线上互动活动，即可以1万元的价格赢取市场价11.5万元的smart;服务大升级，京东届时将会为用户提供诸如商品延保、上门维修等升级服务。另外，美女组成的“天使送货团”亲自为消费者配送商品。（二）苏宁易购：苏宁易购双十二打响“另类价格战”，推出了以“爱”为主题的系列回馈攻略，将电商竞争的战火从价格一直烧到社会责任领域。苏宁易购将成立小额贷款公司，与苏宁易付宝、华夏通共同组成供应链金融体系。作为网上支付工具，苏宁易付宝在将来还将承担更大的作用。记者发现

4、，在本次双12大战中，苏宁易购再度启动了易付宝充值送红包活动，数千万红包千万网友免费赠送，让许多业内人士表示，苏宁易购通过强大资金链的推动，易付宝的市场影响力日益凸显，冲击第三方支付市场的现有格局在所难免。目前苏宁易付宝已经成为B2C领域排名前列的第三方支付工具。（三）淘宝：双12攻略玩法攻略玩法其实很简单：挑选喜欢的商品——加入购物车/收藏夹——点击求优惠求动力按钮1212活动页面：就在淘宝网顶部，有个红色的“我的1212”淘宝双十二功能一：1212心愿清单！活动期间，每次你将活动商品（标有“1212心愿价“的商品）添加

5、至购物车和收藏夹，这些商品就会出现在你的”1212心愿清单“中。系统会自觉且主动的提醒卖家，请卖家们给点优惠。功能二：求优惠求动力你心愿清单上的商品都有这个按钮，点击这个神奇的按钮，你可以再次提醒活动商品卖家响应你的优惠要求！每天都来我的1212看看卖家有没响应你的要求吧！功能三：1212商品标签！逛逛标签，火速找到你喜欢的商品！亲，每次你添加活动商品到购物车和收藏夹时，淘宝会自动邀请你评价这个商品和商品标签是否匹配~可以抽奖的哦！三、实训(习)总结（内容可另加页）学生签名：陈业盛2013年11月12日四、指导教师评语（内

6、容可另加页）指导教师签名：年月日