芝华士广告文案.doc

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1、DAVIDABBOTT为CHIVASREGAL芝华士而写:因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌　　因为我们的房子里总是充满书和笑声　　因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球　　因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚　　因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪　　因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报　　因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮　　因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多　　因为我们见面时你依然拥抱我　　因为你依然为妈妈买花　　因为你有

2、比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来　　因为你是一位了不起的爷爷　　因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员　　因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳　　因为在我需要时，你总会在我的身边　　因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做]　　因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜　　因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你　　因为今天是父亲节　　因为假如你不值得送CHIVASREGAL这样的礼物　　还有谁值得　这篇文案可以触动一些情感丰富、对生活也充满幻想的“易感人群”，比如你，比如我，但我不是CHIVASREGAL的消费群。DAVIDABBOTT也确实是个聪明人，通过这样

3、的方式.他感动了我们，感动了广告评审们，进而建立他在广告界的地位和名声广告是一种商业艺术,感性背后需要有商业的灵魂支撑.以酒的广告为例,需要更加直观的感性,这同目标客户群的消费行为特征有关,父亲节它可以让客户在第一眼里就被品牌的灵魂抓住.BecauseI'veknowndyouallmylife.(因为我已经认识了你一生。） BecauseaRedRudgebicycleoncemademethehappiestboyonthestreet.(因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩。） Becauseyouletmeplaycricketonthelawn.(因为你允许

4、我在草坪上玩蟋蟀。） Becauseyouusedtodanceinhekitchenwithatea-towelaroundyourwaist.(因为你总是在厨房里腰上围着茶巾跳舞） Becauseyourchequeboodwasalwaysbusyonmybehalp.(因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌。） Becauseourhousewasalwaysfullofbooksandlaughter.(因为我们的房子里总是充满书和笑声.) BecauseofcountlessSaturdaymorningyougavetowatchasmallboyplayrugby.(因为你付

5、出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球。） Becauseyouneverexpectedtoomuchofmeorletmegetawaywithtoolittle.（因为你从不对我有着过分的期望或者让我 BecauseofallthenightsyousatworkingatyourdeskwhileIlaysleepinginmybed.(因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚.) Becauseyouneverembarrassedmebytalkingaboutthebirdandbee.（因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪。） BecauseIknowthere's

6、afadednewapaperclippinginyourwalletaboutmyscholarship.（因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报。） Becauseyoualwaysmademepolishtheheelsofmyshoesbrightlyasmytoes.（因为你总是让我将鞋跟擦得和鞋尖一样亮。） Becauseyou'verememberedmybirthday38timesoutof38.（因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多.) Becauseyoustillhugmewhenwemeet.(因为我们见面时你依然拥抱我。） Beca

7、useyoustillbuymymotherflowers.（因为你依然为我妈妈买花。） Becauseyou'veyoufairshareofgreyhairandIknowwhohelpedputthemthere.（因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来的。） Becauseyou'reamarvellousgrandfather.（因为你是以为了不起的爷爷。） Becausyoumademyw