芝华士头等舱沙发广告赏析.doc

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1、佛山科学技术学院2012—2013学年第2学期《广告学》课程论文班级：10人力资源管理1班姓名：张文棋学号：成绩：芝华士头等舱沙发广告赏析在2012-2013学年第二学期，我们10人力资源管理专业开设了广告学这门课程，任课老师是我们专业学生十分熟悉的黄跃辉教授。黄跃辉教授授课方式新颖，讲究带动学生的兴趣学习，不会照本宣科。所以在第4周的时候，黄跃辉教授带领我们同学一同走出教室，去实地考察了佛山优势产业的企业广告。这一次的广告户外学习体验，让我们第一次带着发现广告美的眼睛去看我们以前逛街时匆匆走过的商铺，从中结合课内老师传授给我们的广告学知识，得到了许多启示

2、，着实是获益匪浅。当天，老师早早的安排了三辆校车并在校门口等我们一同出发，在路上老师都不忘叫我们注意街上的各式各样的广告，像是路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮）、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等。老师这次安排的参观地点，我也觉得很好，都是佛山的优势产业——家具和陶瓷，能让同学在发现广告之美的同时更加了解佛山。首先，我们的第一站就是佛山家博城，佛山国际家居博览城定位为批零结合的国际化顶级家居主题博览中心和全球一站式贸易平台。项目以租赁管理为主要运作模式，荟萃国内外知名品牌，是集商品展示、设计、贸易、物流、仓储、信息、金融、餐饮于一体的世界顶尖家居殿堂。佛山

3、国际家居博览城的诞生，直接影响全球家居产业格局，筑就泛国际大家居贸易新地标。在这里我们看到佛山家具产业的未来，但是美中不足的是家博城当时还在装潢之中，有更多的优秀家具企业我们没有参观到，不过在这里我还是发现了这篇论文中将要分析的广告——芝华士“把头等舱沙发带回家”。这个我会在下面的文章中详述，现在继续回顾一下当天接下来的行程。我们的第二站是罗浮宫，罗浮宫国际家具博览中心(集团)有限公司地处中国家具商贸之都—顺德乐从镇，是属于罗浮宫家居集团旗下品牌之一。，2008年10月正式更名为罗浮宫国际家具博览中，总投资3亿元，占地面积12万平方米，总建筑面积18.3万

4、平方米。1-2层为家具超级商场，3-4楼采用园林布局，专用于每年两届的家具展览会。罗浮宫让我印象最深刻的就是他们的贵族气息了，“家具中的劳斯莱斯”果然不是盖的。里面的欧式家具，还有其园林式的布局风格，让我一度以为我是走在前往觐见西方教皇的路上。我们行程的最后一站就是佛山陶瓷城，中国陶瓷城位于广东省佛山市，2002年10月18日正式开业，楼高五层，占地面积13万平方米，主楼建筑面积5.3万平方米，是一座集建筑陶瓷、卫生陶瓷、休闲卫浴、五金水件等卫生间内配套产品以及日用、工艺美术陶瓷，并提供国际商贸服务、信息交流活动的综合性高级场馆。一来到佛山陶瓷城，就感受到

5、了佛山作为全国四大闻名古镇之一，还有石湾“南国陶都”的美誉所带来的浓厚的历史韵味，在这里我们看到了南国陶都从古代辉煌走向现代的必然产物。其实，我们当天所参观的一个个的展馆就是一张张的名片，一个个的广告，向全世界展示着佛山的光彩。现在我们就分析一下刚刚在上面提到的芝华士沙发的广告，首先先介绍一下芝华士这家企业。CHEERS芝华仕头等舱沙发是香港上市公司敏华控股（HK01999）旗下最具影响力的家居品牌，敏华控股致力于为千家万户带来健康、舒适、超值、时尚的家居，并一直秉承和发扬履行社会责任，实现可持续性发的企业价值观，旗下产品远销全球100多个国家及地区，在全

6、球核心经济区域均设有分支机构。“敏华实业有限公司”被福布斯评为“AsiaBe.stUnderABillion”，并荣获“十强企业”、“卓越品牌企业”、“高信用等级企业”等多项荣誉称号。当天我是和老师、同学们一同进入芝华士沙发的门店参观的，在我参观完之后，我就决定了我论文的广告分析要写芝华士沙发，主要是由于以下的几个亮点。第一，我觉得芝华士的广告做的好的地方之一，就是她的广告语“把头等舱沙发带回家，把舒适、健康带回家”。广告语又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点

7、，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同，成为跨越时空的广告语言经典，深刻影响社会价值与行为规范！现在我们就来分析一下芝华士广告语的成功之处。首先，广告语向消费者传达产品或品牌的核心概念。任凭一个产品或品牌所蕴涵的信息是多么的复杂，但最后通过广告传达给消费者的就是一幅画面或一句广告语，“买这样的商品或选择这个品牌，你会得到什么独特的利益。”芝华士的广告语就告诉了消费者，购买头等舱沙发，你就将舒适、健康带回了家。其次，广告语还可增加产品或品牌的附加值。工厂里生产出来的是产品，而消费者体验的则是品牌。通过广告塑造品牌，由

8、品牌在消费者心理中的认知作用，可以产生附加值。芝华士的广告带来的附