营销工作内容初稿.doc

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1、营销工作内容初稿（一）外部市场研究主要内容：Ø目标消费群分析研究Ø消费形态、行为态度分析研究Ø市场细分及定位研究Ø相类产品品牌/企业形象研究Ø产品包装设计、命名策划、价格策略研究Ø消费者媒体习惯研究Ø广告研究（广告创意、广告效果研究）Ø市场环境、行业动态研究Ø竞争对手（包括潜在的竞争对手）研究Ø消费形态、行为态度分析研究ØØØØØØ（二）企业营销诊断１、营销诊断内容Ø营销战略诊断Ø企业整合营销四个发展阶段评分诊断Ø顾客关系系统内部诊断Ø营销组织诊断Ø营销系统运作诊断（物流、资金等系统营销诊断）Ø营销机制政策诊断Ø营销人力资源诊断Ø营销技能诊断Ø企业的共同价值观Ø员工满

2、意度诊断Ø客户满意度内部诊断Ø品牌内部审核Ø营销组合诊断（产品、价格、渠道、促销、服务、终端）Ø整合营销传播诊断（广告、公关、促销、媒体问题诊断）Ø广告有效性内部评价、测试Ø季度、年度营销规划及活动诊断分析（三）营销战略规划１、公司营销现状测评分析２、企业总体营销战略３、企业市场战略定位４、企业的目标市场战略５、目标市场竞争战略６、品牌战略７、营销组合战略８、整合传播战略９、营销组织及管理战略１０、营销计划（四）品牌整体规划与管理１、品牌检测与接触分析２、品牌策略３、品牌竞争战略４、品牌定位分析及策略５、品牌整体识别系统再造分析６、品牌的核心价值７、品牌写真８、品牌个

3、性９、品牌标准建立１０、品牌行为１１、品牌的文化１２、品牌的传播策略１、品牌使用指南或手册２、品牌管理平台的搭建（三）整合营销传播策划１、整合品牌传播策略２、广告策划Ø广告策略、广告主题Ø广告核心创意、广告表现Ø广告投放计划3、公关策划Ø公关活动策略Ø公关活动主题、公关活动核心创意Ø公关活动执行计划、费用预算4、促销策划Ø促销活动策略Ø促销活动主题Ø促销活动核心创意Ø促销活动执行计划、费用预算5、媒介策划Ø媒介组合策略Ø媒介选择、媒介投放计划、媒介费用预算六）重点区域市场开发语管理七）营销政策与推广进度管理