欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:59600567
大小:21.00 KB
页数:3页
时间:2020-11-14
《营销工作内容初稿.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、营销工作内容初稿(一)外部市场研究主要内容:Ø目标消费群分析研究Ø消费形态、行为态度分析研究Ø市场细分及定位研究Ø相类产品品牌/企业形象研究Ø产品包装设计、命名策划、价格策略研究Ø消费者媒体习惯研究Ø广告研究(广告创意、广告效果研究)Ø市场环境、行业动态研究Ø竞争对手(包括潜在的竞争对手)研究Ø消费形态、行为态度分析研究ØØØØØØ(二)企业营销诊断1、营销诊断内容Ø营销战略诊断Ø企业整合营销四个发展阶段评分诊断Ø顾客关系系统内部诊断Ø营销组织诊断Ø营销系统运作诊断(物流、资金等系统营销诊断)Ø营销机制政策诊断Ø营销人力资源诊断Ø营销技能诊断Ø企业的共同价值观Ø员工满
2、意度诊断Ø客户满意度内部诊断Ø品牌内部审核Ø营销组合诊断(产品、价格、渠道、促销、服务、终端)Ø整合营销传播诊断(广告、公关、促销、媒体问题诊断)Ø广告有效性内部评价、测试Ø季度、年度营销规划及活动诊断分析(三)营销战略规划1、公司营销现状测评分析2、企业总体营销战略3、企业市场战略定位4、企业的目标市场战略5、目标市场竞争战略6、品牌战略7、营销组合战略8、整合传播战略9、营销组织及管理战略10、营销计划(四)品牌整体规划与管理1、品牌检测与接触分析2、品牌策略3、品牌竞争战略4、品牌定位分析及策略5、品牌整体识别系统再造分析6、品牌的核心价值7、品牌写真8、品牌个
3、性9、品牌标准建立10、品牌行为11、品牌的文化12、品牌的传播策略1、品牌使用指南或手册2、品牌管理平台的搭建(三)整合营销传播策划1、整合品牌传播策略2、广告策划Ø广告策略、广告主题Ø广告核心创意、广告表现Ø广告投放计划3、公关策划Ø公关活动策略Ø公关活动主题、公关活动核心创意Ø公关活动执行计划、费用预算4、促销策划Ø促销活动策略Ø促销活动主题Ø促销活动核心创意Ø促销活动执行计划、费用预算5、媒介策划Ø媒介组合策略Ø媒介选择、媒介投放计划、媒介费用预算六)重点区域市场开发语管理七)营销政策与推广进度管理
此文档下载收益归作者所有