论电视购物广告对家庭妇女的影响.doc

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1、山西大学研究生学位课程论文（2011----2012学年第二学期）学院（中心、所）：文学院专业名称：新闻与传播学院课程名称：中外新闻传播论文题目：论电视购物广告对家庭妇女的影响授课教师（职称）：李雪枫研究生姓名：孔俊姣年级：一年级学号：2成绩：评阅日期：山西大学研究生学院2012年8月22日论电视购物广告对家庭妇女的影响摘要：对于很多消费者，尤其是购买任务繁重的家庭妇女来说，足不出户就能买到到自己了解心仪的产品是他们梦寐以求的事情。电视购物这一形式的出现快速简单的满足了她们的需求。电视购物作为一种全新的商业销售模式已成为零售

2、业中一支不可忽视的力量，它的确给我们的生活带来了很大的便利，但由于本身的传播特点也难免存在一些问题。本文从广告批判学的角度通过案例分析等方法浅析电视购物广告对其主要受众群体即家庭妇女的影响。关键词：电视购物广告家庭妇女广告批判现如今电视购物广告正在飞速发展,只要人们打开电视机就不难发现从CCTV到省级频道、市级频道,电视购物节目占据了大量深夜和上下午的非黄金时间段。像化妆品、医药仪器、电子产品、首饰等广告,一遍又一遍地重复反复的播出。2006年，湖南卫视斥资1亿元投建数字电视购物频道“快乐购”在湖南长沙正式开播，开启了专门专

3、业的无店铺的电视购物先锋。自此，从白天到夜晚,各地各电视台各种产品的叫卖声响成一片。一、电视广告定义及传播特点电视购物是通过在电视上播放广告片的形式宣传商家产品和服务，并通过荧屏上显示的免费电话实现销售产品的销售方式。【1】它区别于一般商业广告以提高商品的品牌知名度为目的，其目的在于直接通过广告来销售产品。电视广告以其无摊位的“叫卖”的方式和“三十分钟打进电话有惊喜”等各种噱头实现了自己的独特传播。电视购物广告与传统的15秒、30秒品牌或产品广告不同。它的最直接目的就是赚钱、赢利。电购产品向来遵循“低成本，高定价”的原则，一

4、般电购产品的成本仅为定价的10-20%之间，从而保证充足的利润空间，而广告投放则采取“垃圾时段+高密度轰炸”的策略。一个电视购物片短则5分钟，长则20甚至30分钟。它的传播特点是：一、传播源为商品的销售者，因此，它的传播目的简单明确就是直接快速实现商品销售赢得利润。传统的品牌形象广告，至少持续投放3个月，才能对终端销售有明显的拉动作用。相比起来，电购广告短期内就能实现赢利的最大化。二、传播的信息编码解码容易不隐晦很直白。相对于传统品牌广告，他不追求意境和内涵，只要简单直白的把信息灌输出去就达到了目的；三、传播媒介的选择最大众

5、。电视作为作广泛使用的大众传播媒介具有受众最多和最易接近性；四，传播效果最易考核，作为“短平快“的传播模式，传播者可以以自己播出广告后的经济效益来快速准确的考察是否达到传播效果。不容忽视的还有传播环节的重要一环即接受者，我们将重点分析受众中的主体家庭妇女。二、主要受众（家庭妇女）分析为什么说家庭妇女是电视广告的主要受众呢？有以下几个原因：首先，天然的接近性。随着现代年轻人使用其他媒体形式的增多，中老年人成为了电视的使用大军，电视广告凭借其强烈的劝说性自然而然更是成为他们收视中经常出现的“节目”之一。还有，它的传播方式即叫卖的

6、方式容易因为其卖场性和表面的廉价的蛊惑性吸引家庭妇女的注意，让家庭妇女这一大军成为电视购物的最主要的受众。一、电视购物广告对家庭妇女的影响电视购物广告无疑给家庭妇女带去了很多的福音为她们省去了外出购物的人力和财力，如快乐购的配送承诺是全国各省会均可配送，全国大部分地区商品在2至7天之内可送达，换货时不收取二次配送费用（换货时客户不需要再次支付运费）。这些无疑给妇女们省去了多体力的劳累奔跑和后顾之忧。电视购物由于时间较长在推销产品时会讲解一些知识使妇女们感觉学到一些东西。如家有购物在推销玉制首饰是会讲解一些玉制品真假辨别方法及

7、玉制品保养方法等，在推销豆浆机榨汁机等时会讲解一些营养学知识，在推化妆品时会讲解一些护肤小窍门，甚至妇女们通过看电视购物叫卖的衣服，会以为自己了解了当季的流行搭配等等。然而，电视购物以其极强的目的性为子弹，尽管包裹了层层糖衣还是有其弊端。广告需要批判性理论的监督和促进。首先，电视购物广告会给家庭妇女造成虚假需求。虚假需求是那些特殊的社会利益集团，为了压制个人而加之于个人之上的需求。广告引诱人们消费产品，无论这种需求是否出于人们自身的真正需求。这些产品通过广告捕获了人们的想象，干预了她们的文化，使之产生幻觉，以为她们需要什么。

8、而这些主意很大程度上都是人们被广告商和商品自身刺激得几乎全自动的反应。如某健身仪器的广告就先大肆的夸张的说现在人由于缺乏锻炼身体普遍亚健康，长此以往会造成多大多大的恐怖后果等，这就会使身处中年上有老下有下的家庭妇女为了全家的健康认为自己需要买一台健身仪。在消费社会中消费者的欲望是由广告制造