布来亚克山东地区品牌推广方案.doc

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1、布来亚克山东地区品牌推广方案 一、布来亚克的由来布来亚克创建于1996年，隶属韩国东进公司，是专门研究、生产野营、登山、攀岩等户外休闲服装及装备的高档品牌。英文名“blackyak”意为黑牦牛，品牌灵感源自韩国登山家姜太善先生攀登珠穆朗玛峰时，看到牦牛这种动物，觉得牦牛不畏风雪，这种默默坚强的毅力感动了姜太善先生，他觉得这种精神正是作为一个登山者最具色彩的一面，所以后来创立了布莱亚克这个品牌，所以可以说这是源自喜马拉雅的布莱亚克。二、布来亚克在中国2013正值BLACKYAK公司成立40周年之际，特在中国推出《40城40队》主题活动，在全国40个重点城市选拔优秀领队，规划

2、40条竞彩徒步线路，带领户外爱好者畅游山野，并由BLACKYAK提供部分装备、礼品及特制环保垃圾袋，同庆40周年，尽享清新户外！三、布来亚克在青岛青岛做为山东经济最发达的城市，布来亚克一直不遗余力的在做相应的品牌宣传活动。结合BLACKYAK公司成立40周年的《40城40队》活动青岛也有分站。国内最大的户外网站8264青岛版版主“嘟嘟飞”被选为《40城40队》青岛队队长，带领青岛及周边地区户外还爱好者200多人完成“青岛崂山大平湾环保游”，因出色的完成活动，2014年《40城40队》还在青岛进行。四、布来亚克的未来布来亚克已经登录青岛，结合当地目标人群特点将有针对性的开展

3、市场培育和品牌宣传活动。因品牌定位和目标人群的类似布来亚克已经与红牛胶东分公司结成战略伙伴关系。双方针对青岛及周边地区白领、公务员、私营业主、司机等目标群体展开联合推广活动。2014年一月份：针对户外驾车出游的有车一族开展“你出游我出油”主题系列活动，让目标受众领会品牌文化、感受产品体验。2014年二月份：布来亚克联合红牛青岛分公司和新浪微博青岛站推出“让爱回家公益顺风车”活动，提升布来亚克在青岛地区的品牌知名度和美誉度。2014年三月份：布来亚克联合8264户外资料网展开2014年开年大型户外活动，全程25公里，召集青岛、烟台、潍坊、威海等地户外爱好者群体一起开启新一年

4、的旅程。2014年四月份：布来亚克联合红牛青岛分公司共同冠名青岛市市南区机关趣味运动会。2014年五月份联合青岛掌控传媒电子商务平台进行目标群体的主题团购活动。2014年六月份布来亚克联合红牛青岛分公司在青岛地区高端写字楼开展“生活不出不精彩”主题活动，倡导绿色户外活动，引导白领群体业余时间走出城市，走进户外。倡导绿色健康生活方式。2014年七月份布来亚克联合凤凰网青岛站开展主题自由行活动，从沧口出发沿海岸线步行到栈桥。2014年8月份布来亚克联合红牛青岛分公司在黄岛进行户外音乐节活动，召集胶东地区爱好户外运动人群进行音乐主题篝火晚会。2014年9月份布来亚克联合红牛饮料

5、与青岛啤酒进行全国性的户外登山者集会活动，青岛啤酒开怀畅饮、布来亚克集中团购活动。2014年10月份布来亚克与青岛飞人飞行俱乐部合作在黄岛金沙滩开展飞行嘉年华活动。2014年11月份布来亚克《40城40队》2014年青岛站进行，又将是胶东户外爱好者的一次盛会。2014年12月份布来亚克联合青岛地区最大户外运动网站《青岛驴友之家网》进行胶东地区户外爱好者年会。