家电塑料需求教案资料.ppt

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1、家电塑料需求一、概况1家电业的产业概况◇家电业是新兴产业经历了三次大规模的扩张，成为世界家电大国每一次的扩张都以市场需求的扩张为背景一、概况◇产业规模生产规模大家电3.5亿台，小家电20亿台，制冷压缩机2.3亿台一、概况◇在全球市场地位大家电产量占全球50-75%小家电产量占全球60-80%一、概况2家电产品属性与产业特点耐用消费器大家电产品寿命期较长准快速消费品小家电产品寿命期较短家庭必备品普及程度、家庭拥有量均呈上升趋势礼品、赠品具有时尚化的特点全球化产业与国际市场有较高关联度家电产品的市场变化经常会受到以上产品属性的影响一、概况一、概况◇家庭必备品城市普及水平已很高，

2、农村普及程度迅速上升一、概况与2012年回顾◇国际化程度高，出口规模巨大大家电出口量1.2亿台，203亿美元，小家电出口量超过18亿台◇与住宅产业有高度的关联性一、概况与2012年回顾◇国家刺激消费政策对家电业有重大影响2011年三项政策拉动白色家电产品销售量超过1亿台2012年三项政策拉动白色家电产品销售量约0.7亿台四年来合计拉动白色家电产品销售量3.3亿台，销售额近0.9万亿一、概况与2012年回顾二、2012年回顾二、2012年回顾1内销市场下滑部分产品产量下降环境舒适类产品（空调器、电风扇等）与家用制冷产品降幅明显厨房电器类产品保持相对较好的增长二、2012年回顾

3、3部分产品出口量下降二、2012年回顾3主要经济指标增速大幅回落2012年工业总产值1.14万亿元增幅12.3%工业销售产值1.11万亿元增幅11.0%出口额505.7亿美元增幅6.8%二、2012年回顾二、2012年回顾4.原材料价格回落，成本压力缓解，经济效益好转5以科技创新为突破口，家电业的转型升级加速2012年在极为复杂的经济形势下，家电业的转型升级以科技创新为突破口，取得了明显的进步和发展，今年的家电博览会上，一大批融合多项先进技术、实现了高能效水平、时尚设计的产品成为展会最大的亮点支持中国家电行业发展的根本因素并没有发生质的改变，产业结构升级继续成为支撑家电业增

4、长的主要动力二、2012年回顾二、2012年回顾家电产量、出口量尽管有一定下降，但仍然处于历史较高的水平三、2013年家电业的形势分析1透支消费的影响将持续到2013年--市场需求增长动力不足2011年农村家庭冰箱百户拥有量61.5台，2011年预计70台，4年净增44台透支消费的影响将持续到2013年，还需要较长的一段时间消化三、2013年家电业的形势分析2住宅市场继续影响2013年大家电市场—拉动力量疲弱1-10月累积商品住宅销售面积降幅-1.2%2013年住宅市场对家电市场的拉动作用仍显疲弱三、2013年家电业的形势分析3.全球经济复苏乏力发达经济体复苏乏力，消费信心

5、不足，市场需求下降货币市场动荡仍对新兴市场国家的出口构成影响通货膨胀影响对新兴市场国家的出口4.产能过剩格局，转型升级压力加剧2007-2011年家电业经历了新一轮的产能扩张电冰箱/冷柜1.26忆台增幅超过80%空调器超过1.5亿台增幅超过40%冰箱压缩机超过1.5亿台增幅超过100%空调压缩机超过1.5亿台增幅超过50%洗衣机超过0.7亿台增幅超过40%三、2013年家电业的形势分析十八大为家电业的可持续发展提供了良好的外部环境和政策基础强调全面建设小康社会协调城乡区域发展加大改善民生力度2.我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升2011-2015年平均每年进

6、入城镇人口1000万人婚龄期人口上升期，平均每年进入婚龄期的人口2457万人大家电进入大批量更新期，平均每年5000万台进入更新期刚性消费仍然保持了巨大的规模三、2013年家电业的形势分析我国正处于消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇来自市场调查公司的数据显示，高性能、高能效、大容量的家电产品比重上升，小家电市场有很大的增长空间家电消费升级的趋势不可逆转4.通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升速度减缓原材料价格尽管有浮动，但上行压力大幅减缓。全球经济复苏放缓、中国需求下降也在一定程度上抑制大宗商品的价格过快上涨。而此前过高的需求不断下降，也将影响到劳动力市场，

7、人工成本提升速度将明显放缓。这些因素都将减缓经营成本压力对2013年家电行业基本判断1．2013年仍将是家电业的调整年，增幅继续保持在10%左右的正常速度；2.全球市场复苏乏力、新兴市场的高通货膨胀继续影响家电出口，出口增幅大致在8%上下；3.产业结构升级将会是2013年乃至今后相当时期家电业增长的主旋律，技术创新、产业升级是产业增长的主要推动力量，高端产品是值得期待的热点，销售额增长快于销售量增长；4．革命性的新产品不断问世将继续扩大家电业的产业领域，为家电业未来的发展开辟新的天地。三、2013年家电业的形势分析