只有自己才能自己.doc

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1、只有自己才能帮自己　　1995年9月，高考落榜的我，踏上南下的列车来到广州，寄希望于通过打工掘到人生的“第一桶金”。　　可是，在广州奔波多日，仅有高中文化的我，却怎么也找不到合意的工作——几乎所有用人单位对我毕恭毕敬递上去的毕业证书都不屑一顾，客气一些的让我“回去等候通知”，不客气的就干脆说：“我们这里对大专以下文凭者不予考虑！”　　最令我伤心的是那次到一家大型广告公司求职，老板以一种轻蔑的口吻对我说：“勇气可嘉啊小伙子，我们这里大专生、本科生多得很，连清洁工都是中专生，你一个高中生，能胜任我们的什么工作呢？”我红着脸、鼓足勇气说：“文凭代表不了水平和能力的高低，更不是

2、衡量人才的惟一标准，因为……”　　“笑话！文凭是一个人接受教育程度的直接证明，没文凭怎么行呢？那样的话，谁还冷桌子热板凳地读书考大学啊？我们的工作不适合你，你还是另谋高就去吧！”他打断我的话，以不容置疑的口吻宣告了我求职的失败。我只好站起身来，强打笑脸对他说：“对不起，占用您宝贵的时间了！”　　后来，通过朋友介绍，我到另一家广告公司当了一名勤杂工，负责公司的杂务以及拿稿、送样(即从客户那里拿来原稿资料交给公司制作成广告稿，然后再把制作成功的样稿送给客户评审)，工作忙碌而辛苦——每天都要不停地穿梭于广州的大街小巷，到一座座写字楼、一家家公司去，做那种原稿和样稿之间被人轻视

3、乃至忽略的“链接”。　　这是一种让人极其郁闷的生活，我始终不能忘记自己在求职中所遭受过的羞辱，我开始自学，从每天经自己手中“迎”进“送”出的稿件中汲取经验，并买了许多关于广告策划、文案创意写作以及广告理论的书，一有空就埋头苦读。同时，我经常揣摩各种媒体发布出的广告，从中找出微瑕，自己在心底悄悄地加以改进，当然也留意创作中的神来之笔，以此作为提高自己的一种参照。　　机遇总是垂青有准备的人　　一次，公司接回了一单××牌胡萝卜素的广告业务，由于文案人员没有接触过营养保健品的创意，所以过了几天，竟没有一点儿突破，急得老板直搔头皮，脸色阴沉得几乎能拧出水来，并且在公司里宣布：谁能

4、完成这则广告的创意、获得客户认可，公司将重奖2000元；若没有人能担此重任，他将考虑向其他公司“借脑”——所谓“借脑”，是一个广告公司向其他公司文案创意人员求助的一种别称——一般情况下，老板是羞于向人“借脑”的，因为这一来要付一笔不菲的“借脑费”，二来也无异于向同行低头服输，对方可以到外面宣称“××公司向我们借过脑”，这是作为广告人的一种耻辱。　　我知道老板已到了山穷水尽的地步了，就想：如果这单业务交给我，我该怎样做呢——胡萝卜素有“小人参”之称，最大的特点是营养丰富，我能否据此创意出一则好的文案作品呢？　　我抑制不住内心的兴奋，经过半个晚上的苦思冥想，终于理清思路，提

5、笔写下了我的第一段广告文案。　　第二天，我怀着忐忑的心情来到老板办公室，呈交了我的作品。老板看过后，击案叫好，连说棒极了、棒极了，没想到公司里还埋没着这样的人才！说完，连忙让我坐下，问我是怎么想出这个创意的，想不想进入创意部锻炼自己，等等。　　我说想，做梦都在想，可是我没有文凭，专业也不对口。老板愉快地说没关系，广告大师大卫·奥格威38岁才入行，而且他也曾因考试不及格被学校劝退过。　　关键看你将心思用在了什么地方　　两年后，我成了公司的主笔文案，开始在广告界崭露头角；又过了两年，公司的创意总监辞职出去另立门户，我接下了他的担子。　　一天，我正在审阅一名同事的广告方案，老

6、板忽然叫我过去说：“××公司的老板要来咱们这里‘借脑’，等会儿他来了，你接待一下！”　　我听了不由一惊：××公司是市内有名的几家同行公司之一，也是我当年求职受辱的地方，他们那里拥有众多的专业人才，怎么会到我们这种规模、实力都远远不如的公司来“借脑”？过了一个多钟头，门铃响起，进来一个西装革履却神情焦灼的人，我一眼就看出，这正是当年那个断言我不可能胜任广告工作的李老板。　　李老板开门见山地说明来意：他的公司接触到一单房地产的大业务，客户是非常认真、也非常挑剔的人——几千万元的广告投放量使之不敢有一丝一毫的马虎，因此就联络了多家著名的广告公司进行公开招标，用我们的行话来说，

7、就是“比稿”——所有参与招标的单位都在规定时间内交上一份关于该楼盘的销售策划方案，然后由客户方进行认真的审阅、核算、比较，从中选出一种最满意的方案，与策划者签定合约，展开更进一步的合作。如今，离交稿时间越来越近，可公司里那几位创意人员却一直找不准感觉，创作出的作品差强人意，因此，他急得寝食难安——这几年经济不景气，生意不好做，这宗千万元业务量的大单，是足以令任何一个广告商垂涎欲滴、竞相追逐的。恰在这时，我们公司发布的一则房地产广告深深吸引了他，因此，他便来与我们磋商，希望能“借脑”成功，一起去参与这场“比稿”。　　就这样，我们开始投入紧张