品牌研究学习资料.ppt

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1、品牌研究NIKE+迪奥香随我动运动休闲服装Nike+迪奥针对的市场/需求所针对的市场是耐克专卖店及其他大型的商场。市场需求：NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。Nike+迪奥的市场利益点随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都

2、在追求着健康，环保，在运动中寻找自己的健康，一件运动休闲的衣服，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们让我们能够感受运动带来的快乐，和整个身体的保护。据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动装，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动装，51.2%的青少年买过“NIKE”运动装，说明运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的服装;在调查报告中显示，“NIKE”运动装的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个

3、比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。产品针对的目标群体及群体状况针对目标群体看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。随着现代运动的发展，运动员对自己的运动装备的要求是越来越高，各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第一运动品牌，运动员是其第一大市场，因此要大力向广大运动员推广。其次，青少年也是一个很大的市场，他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激，不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态，把名牌打的更响，把款式做的更新。群体状况把产品价位

4、更加清晰化。产品价格是人们购买时的最先考虑的问题，因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。“NIKE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。新产品的功能性耐克和迪奥合作开发新的“香随我动”运动休闲服装，是穿耐克的休闲运动服饰，在运动过程中，身上的流出的汗沁到衣服上，通过耐克与迪奥合作开发研究的新型香氛运动休闲服装上加工的香水布料，而散发出令人心旷神怡的香味的衣服，让在运动中汗流浃背感到累的同时能够

5、振奋，保持运动健康休闲的感觉。情感功能价值现今不管是男性或者女性都喜欢用不同香味的香水展示自己的独特个性，或者掩盖身上自身的体味，通过耐克与迪奥开发的香味休闲运动服装系列，在运动的同时不需喷洒香水也能散发香气。消费者对耐克品牌的忠诚度能够感受到香味随心，不断的随自己的走动而散发。新产品品牌价值与推广能够给购买耐克+迪奥运动休闲装的消费者感受到运动的香味随身而动，体验到运动的香所带来的快乐。推广：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。报纸：《体坛周刊》、《人民日报》理由：上述报纸属权威性，发行量大。杂志：《当代体育》、《

6、体育画报》、《NBA时空》主要安排封二，封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高且覆盖面广的电视台;CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》等焦点节目前后的黄金时间播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页)Theend谢谢观看！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢