北邮2015春广告学基础第二次作业答案.doc

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1、一、判断题（共10道小题，共100.0分）1.销售点广告的缺点在于形式不够灵活。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:2.3.按照肯尼斯.朗曼的观点，一个品牌的产品即使不作广告也能有一个最低的销售额。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:4.5.用销售单位法制定广告预算适用于经营多种产品的企业。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:6.7.所有的购买情

2、形都是认知---感觉---行动模式。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:1.2.广告多数花费不菲，因此广告要对销售目标负上全部责任。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:3.4.按照威廉.麦克魁尔的“补偿原则”，一个独立广告的目标应该超过一个，至少要2-3个。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:5.6.买豪华轿车最可能是满足自我实现的需要。A.正确

3、B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:1.2.网络广告的优点在于强烈的交互性和感官性。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:3.4.头脑风暴法必须遵循批评与自我批评相结合的原则。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:5.6.在资源一定的情况下到达率、频次和持续性呈反比。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示: