一.北邮2015春广告学基础第二次作业答案

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1、一、判断题（共10道小题，共100.0分）1.销售点广告的缺点在于形式不够灵活。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:2.3.按照肯尼斯.朗曼的观点，一个品牌的产品即使不作广告也能有一个最低的销售额。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:4.5.用销售单位法制定广告预算适用于经营多种产品的企业。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:6.7.所有的购买情形都是认知---感觉

2、---行动模式。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:1.2.广告多数花费不菲，因此广告要对销售目标负上全部责任。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:3.4.按照威廉.麦克魁尔的“补偿原则”，一个独立广告的目标应该超过一个，至少要2-3个。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:5.6.买豪华轿车最可能是满足自我实现的需要。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;

3、]得分:[10]试题分值:10.0提示:1.2.网络广告的优点在于强烈的交互性和感官性。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:3.4.头脑风暴法必须遵循批评与自我批评相结合的原则。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]得分:[10]试题分值:10.0提示:5.6.在资源一定的情况下到达率、频次和持续性呈反比。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]得分:[10]试题分值:10.0提示:下面是经典古文名句赏析！！不需要的朋友，可以下载后编辑删除！！谢

4、谢经典古文名篇（一）；1.陋室铭刘禹锡（唐）字梦得《刘梦得文集》；山不在高，有仙则名；2．马说韩愈（唐）字退之《昌黎先生集》；世有伯乐，然后有千里马；马之千里者，一食(shí)或尽粟一石（dàn）；策之不以其道，食(sì)之不能尽其材（才），鸣之；3．师说韩愈（唐）；古之学者必有师；嗟乎！师道之不传也久矣！欲人之无惑也难矣！古之圣；圣人无常师；李氏子蟠，年十七经典古文名篇（一）1.陋室铭刘禹锡（唐）字梦得《刘梦得文集》山不在高，有仙则名。水不在深，有龙则灵。斯是陋室，惟吾德馨。苔痕上阶绿，草色入帘青。谈笑有鸿儒，往来无

5、白丁。可以调素琴，阅金经。无丝竹之乱耳，无案牍之劳形。南阳诸葛庐，西蜀子云亭。孔子云：何陋之有？2．马说韩愈（唐）字退之《昌黎先生集》世有伯乐，然后有千里马。千里马常有，而伯乐不常有。故虽有名马，只辱于奴隶人之手，骈死于槽枥之间，不以千里称也。马之千里者，一食(shí)或尽粟一石（dàn）。食(sì)马者不知千里而食(sì)也。是马也，虽有千里之能，食(shí)不饱，力不足，才美不外见（现），且欲与常马等不可得，安求其能千里也？策之不以其道，食(sì)之不能尽其材（才），鸣之而不能通其意，执策而临之，曰：“天下无马！”

6、呜呼！其真无马邪(ye)？其真不知马也。3．师说韩愈（唐）古之学者必有师。师者，所以传道受（授）业解惑也。人非生而知之者，孰能无惑？惑而不从师，其为惑也，终不解矣。生乎吾前，其闻道也固先乎吾，吾从而师之；生乎吾后，其闻道也亦先乎吾，吾从而师之。吾师道也，夫庸知其年之先后生于吾乎？是故无贵无贱，无长无少，道之所存，师之所存也。嗟乎！师道之不传也久矣！欲人之无惑也难矣！古之圣人，其出人也远矣，犹且从师而问焉；今之众人，其下圣人也亦远矣，而耻学于师。是故圣益圣，愚益愚。圣人之所以为圣，愚人之所以为愚，其皆出于此乎？爱其子，择

7、师而教之；于其身也，则耻师焉，惑矣。彼童子之师，授之书而习其句读（d?u）者，非吾所谓传其道解其惑者也。句读之不知，惑之不解，或师焉，或不(fǒu)焉，小学而大遗，吾未见其明也。巫医乐师百工之人，不耻相师。士大夫之族，曰师曰弟子云者，则群聚而笑之。问之，则曰：“彼与彼年相若也，道相似也，位卑则足羞，官盛则近谀。”呜呼！师道之不复，可知矣。巫医乐师百工之人，君子不齿，今其智乃反不能及，其可怪也欤！圣人无常师。孔子师郯(tán)子、苌(cháng)弘、师襄、老聃(dàn)。郯子之徒，其贤不及孔子。孔子曰：三人行，则必有我师

8、。是故弟子不必不如师，师不必贤于弟子，闻道有先后，术业有专攻，如是而已。李氏子蟠，年十七，好古文，六艺经传皆通习之，不拘于时，学于余。余嘉其能行古道，作《师说》以贻之。4.爱莲说周敦颐（北宋）字茂叔《周元公集》水陆草木之花，可爱者甚藩(fán)。晋陶渊明独爱菊。自李唐来，世人甚爱牡丹。予独爱莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖，中通外直