做大品牌经济 铸造安陆名片.doc

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1、做大品牌经济铸造安陆名片品牌经济是市场经济的灵魂，是区域核心竞争力的源泉，是经济快速发展的“原子弹”。安陆经济力争走在全省县域经济第二梯队前列，跻身县域经济30强，大力实施品牌战略，做大品牌经济，是当前经济社会发展的重要战略选择，势在必行。一、安陆品牌建设的现状目前，我市品牌建设可谓喜忧参半，近年来，全市培育出了中国驰名商标“神丹”、中华老字号“碧山牌涢酒”、国家地理标志保护产品“安陆银杏”等国家级、省级24个精品名牌，在全孝感县市区中名列第三，仅次于汉川、孝南，此乃可喜（具体情况详见附表1、附表2

2、）。表1安陆市品牌产品一览表截至2013年底品牌行业名称类型中国名牌中国驰名商标中华老字号农产品地理标志保护省精品名牌省著名商标小计粮油机械0000033医药食品01115816金属制品0000000纺织服装0000101其他0000224小计011181324表2安陆品牌产品与周边部分县市对比表截至2013年底有效期内品牌名称孝感市孝南安陆应城汉川云梦中国名牌410011中国驰名商标811321中华老字号411001地理标志产品保护831111省精品名牌7217810263省著名商标5881371

3、76小计1543124214713但牌子不响、规模不大、品质不优等问题影响着我市品牌经济的发展和壮大，可谓堪忧，具体情况如下：（一）“冷”“热”对立一是政热企冷。市委市政府高度重视品牌建设，加大了品牌培育激励机制，激励范围之广，奖金数额之高，居孝感各县（市、区）之首。然而除因政策宣传不到位影响企业争创品牌的积极性外，更多企业由于不注重基础工作，在品牌创建时显劳民伤财、得不偿失之惑。二是时热时冷。品牌建设注重短期规划，忽视长期战略。少数企业创建品牌时建专班，划专款，热热闹闹，但一旦获牌后将其束置高阁，

4、不持续投入、持续维护、持续创新，致使许多品牌淡出了人们的视线，如“称心、如意”牌纯棉内衣等。三是牌热市冷。炙热的品牌，冷淡的市场。如中华老字号“碧山牌涢酒”，本身为大众消费品，但已沦为地方特色产品。（二）“品”“牌”分离一方面是牌优而品不优。“安陆白花菜”是国家农产品地理标志保护产品，但其产品标准不统一，质量良莠不齐，甚至无证生产、假冒伪劣现象时有出现，严重影响了品牌的整体声誉；另一方面是品优而牌不优。安陆是全国粮机之都，永祥粮机是全国最大、亚洲第二的粮机生产企业，产品畅销国内外，但在我市粮机行业中

5、，仍没有一家企业拥有国家级以上的品牌。（三）“名”“实”不符一方面名大实小。品牌名气大，产业规模小，“安陆银杏”是国家地理标志保护产品（已公示），与安徽邳州银杏、江苏泰兴白果齐名，但其产业规模不足邳州、泰兴十分之一，甚至还达不到随州银杏的规模与效益。另一方面，实大名小，服装纺织是安陆的四大支柱产业之一，产品远销海内外。目前，仅富棣田棉纱获得了湖北省精品名牌，服装企业均是来料加工或贴牌生产，无牌可言。二、品牌效应作用强大品牌是一种高潜质的战略资源，是质量和效益的集中体现，是一个企业经济实力的象征，更是

6、一个地区核心竞争力和综合影响力的重要标志，品牌经济作用强大。1、有利于实体经济的发展壮大。争创一个品牌，可以振兴一个企业，带动一个行业乃至一个地区的经济发展。如青岛市的6家品牌（海尔、海信、澳柯玛、青岛啤酒、双星、即发），其主营业务年收入均在1200亿元以上，且下属子企业有170余家，平均每家子企业至少与5家相关小企业配套生产，辐射拉动了1000多家企业，对青岛市经济起着重要的支撑和拉动作用。2、有利于推进产业升级。品牌是产品品质的集中体现，是企业核心竞争力的显著标志。对企业来说创建品牌本身就是一种

7、创新，企业必须采用新技术，大力研制“高精尖”产品，生产出技术含量高，附加值高，市场竞争力强的产品才能不断地提档升级，从而靠品牌的声誉赢得更多顾客，获得更大发展。中国驰名商标“神丹”，其公司为践行“神丹蛋，健康蛋”的品牌文化，研制生产无铅工艺皮蛋，“洗澡”的保洁蛋，以及醋蛋液等高附加值的蛋品，还申报制定了《咸蛋》、《咸蛋黄》两个湖北省地方标准和《蛋与蛋制品规范》国家标准，掌握了行业的话语权，引领了蛋品消费的新潮流，为企业做大做强创造了条件，推进了蛋品产业的升级换代。3、有利于提升地方品味。品牌是扩大地

8、区知名度、美誉度，提升区域形象的有效载体。如青岛啤酒、柳州重工、枝江白酒等已成为了当地的名片，有力地展示了城市形象。安陆粮机、安陆银杏、安陆金银花饮品等品牌与安陆紧紧联系在一起，不仅代表企业形象，也展示了安陆形象，为我市经济和社会发展注入强劲动力，更给我市的招商引资和旅游等事业带来极大的促进作用。三、做大品牌经济的思考品牌经济是品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌产业集群所组成的品牌体系。实施品牌战略，发展品牌经济，坚持以企业为主体，市场为导向，政府引导促进社会有效资源